剛過去的三個月電視機賣得太差了：創紀錄

最近，TrendForce集邦諮詢發布2022年第二季度全球電視市場報告，數據顯示第二季度全球電視出貨量4517萬台，環比減5%，同比減6.8%。2012年以來，除了疫情爆發之初，這是首次第二季出貨量低於4600萬台。

據了解，在高通脹持續影響下，上半年電視出貨量達9,272萬台，年減5.8%。受到多重因素的影響，下半年出貨旺季不旺已成定局。雖然各大品牌正積極創造促銷機會，但結果仍舊不如預期，全年出貨量仍有降至2億台以下的風險。

事實上，近年來，整個電視市場並不景氣。2021年，全球電視出貨量僅2.1億台，下降 3.2%。LED電視市場面臨著需求萎縮，三星、LG等電視製造商選擇削減LCD面板業務來應對風險。

諸多電視廠商紛紛轉戰OLED高端電視市場，當前，市場主要圍繞著mini?LED電視和OLED電視競爭，同時，大尺寸的OLED電視也成了各大廠商的重點布局方向。

電視機生產商與面板廠商正不斷加大對OLED電視、Mini LED、8K、80+等高端屬性的電視產品的投入，持續向新型技術發展以激活彩電市場的購買力。

與國外電視市場的消費趨向一樣，中國電視也在走向高端市場，實現了「品質門檻」的跨越，尤其在高端OLED電視、以及「86」、「98」等超巨幕電視上出貨增長迅速。不可否認，高端、大屏電視是已經全球市場的「主旋律」。

整體來看，在彩電市場略顯低迷的情況下，電視廠商也在不斷尋求出路，面對消費者多樣化的需求，家電行業正朝著大屏化、超高清、智慧化等方向持續升級，QD-OLED、雷射電視等新興顯示技術的崛起，為整個行業發展提供了前進的動力。

在當前情況下，中國本土彩電該如何打好「市場保衛戰」，並在國際市場上爭得一席之地，離不開對高端化市場需求的洞察、離不開技術創新。