騰訊微信接受30%「蘋果稅」：僵局結束？

面對中國國民社交APP推出的新規，蘋果自然也想分一杯羹。

2011年1月21日，騰訊公司推出通訊服務APP微信，隨後通過一次次版本更新、功能迭代，微信不再像當初那樣僅僅支援聊天，剛過完9歲生日的微信如今提供的服務幾乎可涵蓋所有常見場景，成為人們生產、生活最重要的一部分。

而在微信的輝煌背後，不得不提的便是公眾號。從微信公眾平台上線，到推文讚賞功能上線，公眾號內容生態不斷走向成熟。2020年1月15日，微信團隊又有了新動作——微信公眾號平台正在進行灰度測試付費功能。

值得一提的是，在iOS端與Android端微信付費閱讀的收費標準不同，原因就在於蘋果將按規定收取30%的費用。

蘋果收取30%費用

毫無疑問，這是蘋果在依靠其iOS平台坐收漁利。

註冊超3個月、近3個月內無嚴重違規記錄、已發表至少3篇原創文章的訂閱號才可以開通付費功能，訂閱號付費內容支援iOS端與Android端用戶購買，其中iOS端須通過蘋果應用內支付（IAP）進行付費。

關於IAP，實際上蘋果曾在2016年6月13日更新了3.1.1條款，更嚴格要求APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。同時，若使用IAP機制，就要劃分應用銷售收入的30%給蘋果。

因此，iOS端微信文章付費閱讀的收入，也自然有3成要落入蘋果的口袋。

兩巨頭“僵局”結束

不過，看著蘋果坐收漁利，騰訊也並不總是心甘情願。

2015年8月，微信公眾平台上線讚賞功能，旨在鼓勵產出更多的優質原創內容。蘋果認為微信內讚賞功能應當走IAP機制，而騰訊對此表示拒絕，因為讚賞功能是由作者和微信平台共同構建的，騰訊作為平台提供方不收取費用，設備提供者蘋果也不該收取費用。

對此蘋果也進行了“報復”。2017年4月19日，微信團隊宣布，受蘋果新規影響，iOS版微信公眾平台讚賞功能從當日17:00起被關閉。

不過，如果按蘋果App Store 3.2.1可接受商業模式條款第七條的說法，打賞時跳轉到另一介面，就不會被收取30%的提成。

因此，2018年6月6日，騰訊推出了“公眾號讚賞功能升級”，將公眾號讚賞功能升級為“喜歡作者”，讀者在iOS版和Android版微信上都可通過這一新功能直接打賞作者，打消了蘋果的如意算盤。

另外，2017年初微信推出“小程式”，為騰訊提供了一個脫離iOS和Android的移動應用生態系統。2018年，微信小程式總數超100萬，達到了蘋果中國應用商店的一半規模；上季度小程式的每日活躍用戶增加了45%，已達到3億。

與讚賞功能一樣，雖然蘋果要求小程式也受 IAP機制的約束，但騰訊也未讓步。那麼不到兩年後，騰訊同意蘋果收取公眾號文章付費閱讀的3成收入，卻像是一次“妥協”。

“妥協”背後

市場研究公司Canalys的數據顯示，2019年蘋果智慧手機的生產數量佔全球第五，但其年出貨量下降了21%。與此同時，華為的出貨量飆升了35%，鞏固了其中國最大智慧手機製造商的地位。

面對這一不利局面，蘋果的策略是更加倚重APP Store，實際上APPStore在蘋果服務業務營收中的確佔有相當大的比重。

不得不說，騰訊通過小程式，恰好把蘋果擋在了中國支付市場之外。

對於微信文章付費閱讀，有人認為這是一種簡單有效的優質資訊過濾方式，有人質疑是否真會有人花錢看文章。

此次騰訊同意蘋果抽成看似是在拋出橄欖枝，也許會略微提振蘋果在中國的營收，但對於蘋果硬體銷量放緩的影響來講，可謂杯水車薪。

2020年1月15日，訂閱號“三表龍門陣”作為首批內測公眾號，已經發出了第一篇微信公眾號付費閱讀文章，用戶付費前只可閱讀前14%內容，而iOS端用戶點擊付費後，也將會跳轉至APP Store付費介面，同時，文章留言功能也僅向已付費用戶開放。

當前公眾號付費閱讀功能還處於測試階段，這一功能是否能更好地激勵優質原創內容、維護創作者原創利益，騰訊未來還會如何就IAP支付與蘋果周旋，我們拭目以待。