蘋果硬體產品市場表現全線飄紅 完整生態正在建立
北京時間11月11日凌晨，蘋果召開2020年第三場硬體發布會，發布了搭載Apple Silicon ARM架構晶片的Mac產品。
算上前兩場更新的Apple Watch、iPad、iPhone，蘋果今年的硬體產品線基本塵埃落定。
11月25日，知名蘋果產業鏈分析師郭明錤發布市場調查報告，公布了蘋果最新的硬體產品發布之後的市場表現。
報告顯示，蘋果新發布的硬體的市場表現全線優於預期，那藉此報告，筆者也嘗試對幾款代表性產品的市場表現進行分析，順便對未來的一些可能性進行猜想。
iPhone 12的意外掉隊
雖然這一次蘋果新發布的硬體全線飄紅，但具體到個別機型之間的表現仍然有不小的差距。
其中，iPhone 12/12?mini的表現不及市場預期，反而是iPhone 12 Pro/Pro Max的表現突出，覆蓋掉了另外兩款的落差。
其中，iPhone 12 mini的市場需求偏低可以理解，但被媒體普遍看好的iPhone 12掉隊實屬意料之外。
??縱觀今年的四款iPhone，iPhone 12無疑是最均衡最具性價比的機型。
在尺寸上，6.1英寸被普遍認為是在手感與觀感之間的一個相對較好的平衡點。
另外，相比iPhone 11與11?Pro之間巨大的差距，iPhone 12補足了螢幕的差距，以及螢幕邊框的差距。
反倒是12 Pro幾乎沒有太多的升級，參照此前iPhone 11的表現，市場對於iPhone 12的預期肯定是最高的。
雖然今年iPhone 12全系起售價依舊維持在5499元，但起跳機型變成了iPhone 12 mini，作為一款小屏手機，又有續航方面的顧慮，其市場需求必然是偏向小眾的。
而iPhone 12卻因為這個價格錨點漲價，雖然筆者認為iPhone 12的性價比仍然出色，但漲價肯定會在一定程度上導致銷售受挫。
一方面是市場期望的持續走高，另一方面是漲價帶來的負面影響，此消彼長之間，iPhone 12沒有預期中的表現不難理解。
但即便如此，筆者仍然看好iPhone 12在整個產品周期的表現，其接近Pro的優秀配置以及相對低不少的價格讓它仍然具備足夠的市場競爭力，雖然目前還沒有出貨量數據，但仍然有理由相信iPhone 12是整個系列裡最受歡迎的機型。
鯰魚威力初顯
其實外界在A系列晶片上早就感受到Apple?Silicon的強大以及它可能給行業帶來的影響，但當M1晶片真正公布的時候，它的數據還是震驚了所有人。
這種效果就像是往PC市場中投放了一條鯰魚，從目前的效果來看，搭載M1的Mac產品市場表現超出預期，這其實離不開其華麗的數據。
根據媒體測試，在跑分上，M1晶片幾乎超越了同級別的所有產品，甚至上探到了MacBook Pro 16英寸的水平，在M1出現之前，這件事是不可想像的。
在實際的測試中，M1晶片在影視製作方面相比同級別的產品也有非常大的優勢。除此之外，這款晶片的功耗又保持了ARM架構的傳統優勢，續航能力直接翻倍。?
雖然如此，筆者還是對M1晶片保持一定的懷疑，在蘋果高明的宣傳策略下，所有人的目光都放在了M1驚人的跑分數據以及影片的渲染速度。
但消費者對於ARM架構的Mac現階段的實際體驗可能還需要更加慎重，首先是軟體兼容性問題，蘋果聲稱Rosetta2擁有出色的轉譯性能，但在一些更加底層的應用上它可能無能為力。
比如開發者常用的VScode編譯器以及Docker容器等目前都還沒有支援，可以說M1晶片目前來看仍然是一條足夠強壯的鯰魚。
但是它對PC市場的鼓動能力目前還無法下定論，並且其目前在兼容性等方面的表現都需要普通消費者慎重對待。
如何讓市場快速接受一款新產品？蘋果的答案是成倍升級的性能以及續航+維持不變的售價。
從這點來看M1無疑擁有極為出色的性價比，這種顯而易見的性價比加上高明的宣傳手法可能會讓很多消費者衝動消費。
筆者認為蘋果很可能會著重提升圖形計算方面的能力，因為本次發布的三款產品，無一例外都是此前的低功耗產品線，本身性能就不高。
目前M1晶片的CPU單核性能已經十分強大，如果後續MacBook Pro 16英寸要使用自家的M系列晶片，那麼圖形性能就是最直接的短板。
從這一點來看，後續的M2等晶片必然會大幅度提升GPU的能力，當然支援獨立顯示卡的可能性也很大。
目前M1並不支援外接顯示卡，究其原因大概率是技術問題尚未解決，但也不能排除蘋果有啃下獨立顯示卡的野心。
中端產品水桶化，高端產品求創新
最後我們來說說決定市場表現的重要因素——定位劃分，也就是刀法。
從這一次的iPhone、iPad，我們可以看到蘋果策略的轉變，那就是讓中端產品更加水桶化，並且儘可能的讓高端產品的長板足夠長。
其中，這一次的iPad Air 4無論在外觀、性能甚至是配件的兼容性上都空前地高，可以說是一個非常具有性價比的選擇。
對於希望使用iPad碼字，修圖甚至低強度的剪輯的用戶來說，iPad Air 4都是一個更具性價比的選擇。
但暫未獲得更新的iPad Pro依舊保持了長板優勢，高刷新率的螢幕可以帶來更好的手寫筆體驗，對於Apple Pencil的高頻用戶，iPad Pro的錢還是得掏。
iPhone也是如此，我們前面也提到，iPhone 12的實際體驗與iPhone 12 Pro非常接近。
但是在Pro上，你可以擁有更多攝影后期空間的Pro Raw照片格式，擁有4K 60Fps的杜比視界拍攝能力，甚至在Pro Max上，蘋果用上了行業首個感測器防抖的主攝。
這些都表明，蘋果希望把iPhone 12 Pro/Pro Max打造成更高階的影像創作者手中的生產力工具。
最後是LiDAR感測器的存在，這是一個面向AR的感測器，你可以發現蘋果在iPhone和iPad的Pro系列上都配備了這個感測器，它對普通消費者來說作用不大，但卻很有可能成為開發者為蘋果建立AR生態的利器。
就此蘋果的移動產品線基本捋清，我們可以感受到，蘋果不再是簡單的把中端產品進行閹割，而是儘可能地提供足夠均衡的體驗。但對於某些專業用戶，蘋果則希望引導他們去購買Pro系列。
這是移動端的情況，同理我們應該可以預測，在後續的Mac產品線中，MacBook Air和Pro的差距會進一步拉大，這種差距可能在性能，更有可能會在XDR螢幕、革新的交互方式等更多創新點上。
如今蘋果已經是世界頭號科技公司，並且至今仍然沒有任何衰退的痕迹，這家由個人電腦起家，由手機東山再起的巨頭，在今天正在一步一步建立完整複雜的產業鏈以及生態系統。
雖然距離目標還很遠，但從依舊強勁的市場表現以及產品競爭力來看，蘋果依舊在穩步前進。
