洗腦神曲《一剪梅》火爆歐美！原因出乎意料
今年上半年，不少外國友人都被「雪花飄飄，北風蕭蕭」洗腦。「雪花飄飄，北風蕭蕭」出自費玉清在1983年發行的歌曲《一剪梅》。這首歌到底有什麼魅力，能讓人深陷其中，並在37年後風靡全球呢？
一、中國的「雪花」「飄」到了海外
歌曲《一剪梅》在國外的走紅，還要從快手一位影片部落客開始說起。2020年1月6日，快手影片部落客蛋哥上傳了一段自拍影片。外形頗具特色的蛋哥，身著亮黃色的羽絨服，在冰天雪地里忘情地歌唱著《一剪梅》中的經典歌詞「雪花飄飄，北風蕭蕭」。此後，有網友把這條影片搬到YouTube平台上，並獲得了960萬+的點擊量。
隨後，Trap Remix版的《一剪梅》引發了網友的創作潮流，並在YouTube獲得了超過430萬+點擊量。此外，《一剪梅》還引發了亞裔父母念「雪花飄飄、北風蕭蕭」歌詞的挑戰。
隨著「雪花飄飄、北風蕭蕭」病毒式的傳播，《一剪梅》也登上了國外不少國家流行音樂榜前列。它在全球最大的流媒體音樂服務平台Spotify上，高居挪威榜與紐西蘭榜榜首，並在瑞典和芬蘭拿到了第二的成績。
國外火爆中國「懵」。中國網友開始迷惑，37歲的老歌《一剪梅》為什麼會在國外火起來？接下來，我們將用模因理論來解釋《一剪梅》的爆紅原因以及傳播過程。
二、模因論視角下的《一剪梅》
模因理論，是一種基於達爾文進化論的觀點解釋文化傳播機制的假說，由演化生物學家道金斯在1976年出版的《自私的基因》一書中首先提出。道金斯認為，模因是一個能自我複製和經受自然選擇的文化傳播單元，是文化演進的驅動力，其核心在於模仿。
依據複製和傳播類型，模因可被分為基因型和表現型兩大類。基因型傳播指的是表達同一資訊的模因在保持精髓不變的前提下，以「換湯不換藥」的方式進行擴散傳播，表現型模因指的是形式相同內容各異的模因，而作為基因型代表的模因「雪花飄飄，北風蕭蕭」，正是以「換湯不換藥」的方式在國外互聯網進行著病毒式傳播。
任何一個資訊或事件想要成為模因，需要經歷同化，記憶，表達，傳播等四個相互聯繫、周而復始的階段，從而構成完整的複製鏈和生命周期。《一剪梅》在複製與傳播程中也經歷了同化、記憶、表達和傳播的四個階段。
三、「雪花飄飄、北風蕭蕭」從「弱勢模因」轉化為「強勢模因」
根據道金斯的理論，模因遵循「適者生存，優勝劣汰」的競爭規律，強勢模因被廣泛傳播，弱勢模因淘汰出局。同時，強勢模因和弱勢模因不是一成不變的，強弱模因在其複製和傳播過程中，往往隨著環境的改變、時間的推移和輿論焦點的轉換而互相轉化。
「雪花飄飄、北風蕭蕭」這首歌已經傳唱多年，但並未引起太多關注，只是弱勢模因，但隨著蛋哥上傳《一剪梅》短影片至快手以來，「雪花飄飄、北風蕭蕭”迅速在國外各類社交、影片平台爆紅，成了人盡皆知的強勢模因。
作為強勢模因的「雪花飄飄，北風蕭蕭」具有簡單連貫、獨特新穎、易表達、關注度高等特點，並在傳播過程中保持著高保真度、多產性和長壽性的特性。
「雪花飄飄、北風蕭蕭」符合模因的基本特徵和傳播機制，這是其成為強勢模因的必備因素。除此之外，新冠疫情、全球化的網路環境、無厘頭文化和經濟下行等外部因素同樣重要。多重因素觸發，才使得「雪花飄飄、北風蕭蕭」在眾多模因中脫穎而出，成為強勢模因，火遍全球。
結語
模因論是一種解釋文化進化發展規律的新理論，模因是模因論的核心。很多現象，包括無厘頭熱點事件都可以通過模因論進行解釋。無厘頭熱點事件是一種模因，其可以通過長時間持續複製和大量廣泛傳播而成為強勢模因。《一剪梅》憑藉其獨特新穎、簡單連貫等內容特性，通過多個群體圈層快速、廣泛和持續的傳播，並成為強勢模因，在國外互聯網世界引起了一輪又一輪的傳播和熱議。
