3.2.9 、Google Tag Manager實戰指南——廣告參數傳遞

通常需要區分不同渠道來源的時候一般會使用UTM標記，其實還有另一種方式可以傳遞廣告參數，這個需要使用GTM，同時配合自定義維度來使用。

原理是：在GTM通過變數配置，將推廣URL中的特殊渠道參數取出，然後轉成GA中的維度，一般而言，這個渠道參數和用戶綁定是半年

如果推廣的URL是：www.example.com?site=site1&Banner=Banner1&keyword=word1

詳細設置過程：

1、GTM中獲取廣告參數

在GTM的變數中選用網址類型，然後選擇組件類型是查詢，查詢建是site，這個的作用就是將site後面的欄位轉為一個變數「主站-site」。需要注意的是：這個site欄位只能是在landing page，避免數據覆蓋，完整設置如圖3-89所示。

圖3-89 獲取廣告參數

在GA中新建自定義維度，命名為「主站-OID」，然後記下索引的數值，在GTM中找到GA默認跟蹤程式碼，需要強調的是，這個配置要在GA默認跟蹤程式碼上配置。

找到GTM中「更多設置」里的自定義維度，如圖3-90所示的第2個配置（忽略1和3的，1的是Userid，3是做AB測試的，不在這一節內容講）

圖3-90 轉成自定義維度

3、實現後的效果是這樣的。

在渠道報告裡面，添加次級維度「主站-OID」，就可以看到各個廣告參數代理的新訪客，訪客數，會話數等資訊，如圖3-91所示：

圖3-91 廣告參數效果

4、查看各個CP的註冊用戶數。

如果您已經用UserID將後台數據與GA數據打通，那可以在細分用添加userid做過濾，就可以知道各個站點的註冊數量。UserID的細分設置UserID matches regex[A~Za~z0~9]

應用細分後，可以看到昨天註冊用戶來源是在CP214569和CP205268，市場推广部門就可以根據這個去調整廣告預算，如果還要繼續做，前面可以知道，我們一共傳遞了三個廣告參數，可以在自定義報告中繼續定義這些用戶來源於那個Banner，廣告語等，看後面什麼風格的Banner或什麼廣告語有更好的轉化。