沒有對比就沒有傷害的對比分析方法

• 2019 年 10 月 8 日
• 筆記

好文分享第17篇

1.什麼是對比分析方法？有什麼用？

對比分析方法在我們生活中經常遇到。女友天天對我進行靈魂拷問：我和對面那個女孩誰胖？這就是對比分析方法。

女友通過對比分析方法來判斷自己體重是不是出了問題。在數據分析中，我們通過對比分析方法，來追蹤業務是否有問題。比如，我的微信公眾號日活躍率是4%，你說是高，還是低？這個日活躍率有問題嗎？

這時候，就需要用對比分析方法來追蹤業務是不是有問題，問題嚴不嚴重。

正所謂，沒有對比就沒有好壞（傷害）。

2.如何進行對比呢？

給出下面這4個圖，你能得出什麼資訊？

不知道和誰比，得出的結論都是錯誤的。如果知道和誰比，才知道對比的結果。

比如下面給出了紅線對比，就知道銷售額這個指標，和誰比（成本，目標銷售額）。

和誰比，一般分為兩種：和自己比，和行業比。

女友問我：我比上個月胖嗎？就是和自己比

女友問我：我看起來胖嗎？這時候我就要將女友和全國女生平均值來比較，判斷她胖還是不胖。這是和行業比

所以，對比的時候要分清楚是和誰在比，通常分為：和自己比，和行業比。我們看下在數據分析中，如何和自己，和行業比。

1）和自己比

經驗：可以是經驗值或者平均值

比如這個月我的微信公眾號最近平均每天用戶增長100人（新關注微信公眾號的人數），用戶每天在增長，是不是沒有問題呢？

這麼看用戶表面是在增長，但是發現不了問題。這時候，可以和過去每天的平均用戶增長對比看下最近用戶增長是下降了還是上升了。統計過去每天的平均用戶增長發現是200人。

對比發現，最近雖然用戶每天都在增長，但是平均每天比過去用戶增長少很多，這就要找問題產生的原因是什麼了。

時間：從時間上比較，最常用的是環比、同比

環比：是和上一個時間段對比，用於觀察短期的數據集。例如本周和上周對比，本月和上月對比。比如2019年12月比2019年11月下降10%

同比：是與去年同一個時間段進行對比，用於觀察長期的數據集。比如2019年12月比2018年12月下降10%

如果你仔細觀察，環比和同比經常出現在一些報告中，比如下面的汽車銷量排名

2）和行業比

遇到問題，想知道是是行業趨勢，還是自身原因，就可以和行業值對比。

舉個例子，我的微信公眾號日活躍率是4%，這個日活躍率有問題嗎？問題嚴重嗎？

這時候，就可以和行業值對比。微信公眾號這個行業的平均日活躍率是5%，一對比，發現我這個公眾號活躍率比平均值低，是自身的問題，就需要從自身上找原因，想辦法提高活躍了。

再舉個例子，《2017年嗶哩嗶哩app研究報告》中，通過將嗶哩嗶哩app 30天留存率（均值為59.9%），和移動影片滲透率top10 app過去半年30日留存率（均值為56.7% ）對比，凸顯嗶哩嗶哩app 30天留存率優勢。

（數據來源：《極光大數據：2017年嗶哩嗶哩app研究報告》

https://www.afenxi.com/48368.html）

3.對比分析方法，在實際業務中如何應用？

當我們面對一個問題的時候，需要先判斷這個問題是不是嚴重，然後才是去有針對性的分析原因。

那麼，如何判斷一個問題是不是嚴重呢？

這時候，就需要用對比方法，和行業來對比判斷了。

比如一家連鎖店品牌，門店A這個月銷售額下降了10%，這個問題嚴重嗎？是自身的原因，還是行業趨勢的原因？

這時候，就可以和這個連鎖品牌的其他門店對比，或者和競爭對手對比，來確定問題是不是嚴重。

如果問題嚴重，就要從外部環境和內部環境去分析原因。

問題嚴重的情況下，如何去分析呢？

這時候，就要用到多維度分析方法，下次我們再接著聊這個分析方法。

4.總結

1）對比分析方法用於追蹤業務是否有問題

2）如何進行對比分析？

和自己比，和行業比