没有对比就没有伤害的对比分析方法

• 2019 年 10 月 8 日
• 笔记

好文分享第17篇

1.什么是对比分析方法？有什么用？

对比分析方法在我们生活中经常遇到。女友天天对我进行灵魂拷问：我和对面那个女孩谁胖？这就是对比分析方法。

女友通过对比分析方法来判断自己体重是不是出了问题。在数据分析中，我们通过对比分析方法，来追踪业务是否有问题。比如，我的微信公众号日活跃率是4%，你说是高，还是低？这个日活跃率有问题吗？

这时候，就需要用对比分析方法来追踪业务是不是有问题，问题严不严重。

正所谓，没有对比就没有好坏（伤害）。

2.如何进行对比呢？

给出下面这4个图，你能得出什么信息？

不知道和谁比，得出的结论都是错误的。如果知道和谁比，才知道对比的结果。

比如下面给出了红线对比，就知道销售额这个指标，和谁比（成本，目标销售额）。

和谁比，一般分为两种：和自己比，和行业比。

女友问我：我比上个月胖吗？就是和自己比

女友问我：我看起来胖吗？这时候我就要将女友和全国女生平均值来比较，判断她胖还是不胖。这是和行业比

所以，对比的时候要分清楚是和谁在比，通常分为：和自己比，和行业比。我们看下在数据分析中，如何和自己，和行业比。

1）和自己比

经验：可以是经验值或者平均值

比如这个月我的微信公众号最近平均每天用户增长100人（新关注微信公众号的人数），用户每天在增长，是不是没有问题呢？

这么看用户表面是在增长，但是发现不了问题。这时候，可以和过去每天的平均用户增长对比看下最近用户增长是下降了还是上升了。统计过去每天的平均用户增长发现是200人。

对比发现，最近虽然用户每天都在增长，但是平均每天比过去用户增长少很多，这就要找问题产生的原因是什么了。

时间：从时间上比较，最常用的是环比、同比

环比：是和上一个时间段对比，用于观察短期的数据集。例如本周和上周对比，本月和上月对比。比如2019年12月比2019年11月下降10%

同比：是与去年同一个时间段进行对比，用于观察长期的数据集。比如2019年12月比2018年12月下降10%

如果你仔细观察，环比和同比经常出现在一些报告中，比如下面的汽车销量排名

2）和行业比

遇到问题，想知道是是行业趋势，还是自身原因，就可以和行业值对比。

举个例子，我的微信公众号日活跃率是4%，这个日活跃率有问题吗？问题严重吗？

这时候，就可以和行业值对比。微信公众号这个行业的平均日活跃率是5%，一对比，发现我这个公众号活跃率比平均值低，是自身的问题，就需要从自身上找原因，想办法提高活跃了。

再举个例子，《2017年哔哩哔哩app研究报告》中，通过将哔哩哔哩app 30天留存率（均值为59.9%），和移动视频渗透率top10 app过去半年30日留存率（均值为56.7% ）对比，凸显哔哩哔哩app 30天留存率优势。

（数据来源：《极光大数据：2017年哔哩哔哩app研究报告》

https://www.afenxi.com/48368.html）

3.对比分析方法，在实际业务中如何应用？

当我们面对一个问题的时候，需要先判断这个问题是不是严重，然后才是去有针对性的分析原因。

那么，如何判断一个问题是不是严重呢？

这时候，就需要用对比方法，和行业来对比判断了。

比如一家连锁店品牌，门店A这个月销售额下降了10%，这个问题严重吗？是自身的原因，还是行业趋势的原因？

这时候，就可以和这个连锁品牌的其他门店对比，或者和竞争对手对比，来确定问题是不是严重。

如果问题严重，就要从外部环境和内部环境去分析原因。

问题严重的情况下，如何去分析呢？

这时候，就要用到多维度分析方法，下次我们再接着聊这个分析方法。

4.总结

1）对比分析方法用于追踪业务是否有问题

2）如何进行对比分析？

和自己比，和行业比