618期間賣得最好的手機！全渠道銷量第一 同比增長148%
2022年的618被稱為「史上最難618」，與往年相比電商平台宣傳更低調，消費者花錢更理性。對商家而言，在原材料、物流成本提高、庫存積壓的大環境下，更需要面對的是生存下去的壓力。
618的手機市場，也是「難上加難」，不僅競爭加劇，供應鏈緊張、換機周期延長等不確定因素也在持續產生影響，迫使手機廠商將營銷方向回歸用戶和體驗，用盡渾身解數尋找新的增長機會。
在這種近乎肉搏的競爭模式下，618手機市場份額排名悄然發生了變化，據Counterpoint近日發佈中國市場618數據報告顯示，榮耀以19.1%全渠道份額領跑市場，同比去年大幅增長，是唯一一家實現正增長的主要OEM。vivo、OPPO、小米、蘋果則分別位居2-5名，份額佔比分別為19%、18.1%、16.7%、13.7%。
Counterpoint副總監Ethan Qi表示：「憑藉較低的基數及其極具競爭力的產品覆蓋了廣泛的價位段，榮耀在此期間與去年相比實現了令人印象深刻的148%的增長。榮耀也利用本次電商大促節成功推出了最新的榮耀70系列，一舉登上暢銷榜前十。」
然而榮耀的逆勢增長僅是一個極為特殊的個例，618手機市場的整體表現依然延續了今年上半年「疲軟」的狀態，Counterpoint研究分析師MengmengZhang在評價618大促期間智能手機市場表現時表示：「618期間的折扣和促銷將中國智能手機市場從4月和5月的低點拉升了起來。618第一周（5月30日-6月5日）的智能手機銷量較5月23日-5月29日增長了32%。但是，618期間的智能手機總銷量與去年相比仍下降了約10%，這表明反覆出現的新冠疫情和經濟放緩損害了消費者對智能手機的整體需求。」
接下來的2022下半年，對手機廠商們的考驗還將會繼續，每個品牌都將會承受來自更多方面的壓力。
首先，根據行業媒體報道，中國手機市場庫存規模或達到3000萬台到5000萬台規模之多，差不多相當於一到兩個月的出貨量，「清庫存」是手機廠商當務之急的任務。不過對於618銷售勢頭良好的榮耀來說，來自庫存的壓力要更小一些，榮耀CEO趙明也曾多次表示榮耀沒有庫存壓力。不打價格戰、不降價、不靠低端產品刷量的榮耀，取得中國市場每賣出5部手機就有一部是榮耀手機的戰績，冠軍寶座可謂實至名歸。
其次，僧多粥少的線下渠道競爭會更加激烈。線下渠道更容易提升用戶體驗和忠誠度，因此各個手機品牌都非常重視線下渠道的建設，目前榮耀和小米線上線下銷售大概為三七開，靠線下起家的OV線下銷售佔比甚至要更多。618榮耀19.1%的市場份額中就包括了線下渠道的貢獻。隨着疫情退去，線下消費市場陸續回暖，能抓住這一機會的手機廠商下半年會承受更小的壓力。
根據Counterpoint宏觀指數顯示，雖然疫情給手機市場帶來的負面影響預計將持續整個夏季，但下半年會逐漸好轉，此外相關機構也表示2022年下半年手機行業阻力有望減弱。希望在今年下半年各個手機品牌能交上一份比上半年更好的答卷，讓手機市場持續多日的寒冬早點過去。
