春節/情人節集體撤檔 《肥龍過江》改網播 線上首映會成為常態嗎？
- 2020 年 2 月 6 日
- 資訊
些年春節期間，電影市場都會迎來一波“小陽春”，今年這一景象沒有出現。春節檔首度空缺，緊接着，情人節檔也沒了。
由於情人節只有2月14日當天才有意義，往年情人節檔很容易被春節檔淹沒。今年比較特殊，兩個檔期之間間隔3周，一些影片為了避開春節檔的激烈競爭，選擇在情人節檔上映。據TechWeb統計，定檔情人節檔期的有15部電影之多，僅2月14日公映的就有13部，被稱為“史上最擠情人節檔”。目前已有多部影片宣布撤出該檔期。
2月3日，由流量小生李現主演的電影《抵達之謎》率先宣布撤出情人節檔，同一天《喬喬的異想世界》也宣布撤檔。2月5日，日本動畫《海獸之子》和國產片《蕎麥瘋長》先後官宣撤檔，新檔期擇日公布。從現在的形勢來看，預計該檔期剩下的影片也大多逃不開同樣的命運。
整個情人節檔要泡湯了，參與電影製作發行各個環節的影視公司都要跟着遭殃。愛情元素並不濃厚的動作喜劇片《肥龍過江》首先坐不住了，宣布由院線改為網絡播出，成為繼《囧媽》之後第二部院線改網播的電影。場景多元化是技術發展的必然結果，院線也不再是年輕人的唯一選擇，在互聯網企業掌握越來越大話語權的當下，院線電影轉線上首映會成為常態嗎？
一周內《囧媽》 《肥龍過江》先後宣布改為網播
受新型冠狀病毒疫情影響，原計劃將於2020年春節檔上映的7部影片宣布撤檔，包括備受觀眾期待的《唐人街探案3》《奪冠》《囧媽》等，其中《囧媽》的反應最快，先是臨時宣布提檔大年三十，在上映前一天大家集體撤檔，隨後宣布因影片不能上映中止保底協議，轉手6.3億元就賣給了位元組跳動，還是免費播放。大年初一，《囧媽》在抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映APP正式上線。
圖片為《囧媽》官方披露的海報
《囧媽》的這波操作收穫觀眾一水的好評，卻遭到院線方的集體抵制。就在《囧媽》宣布線上播放當天，上海、浙江、南京、徐州等地電影行業發出一份集體抗議《囧媽》網絡首播的聲明，其中提到，全國影院為電影《囧媽》放映投入相當大的費用，此次《囧媽》出品方歡喜傳媒的行為，給全國影院帶來重大損失。不過，囧媽官微未對這份聲明給予回應。
6天之後，原定於2月14日情人節檔上映的《肥龍過江》宣布提檔至2月1日，在愛奇藝、騰訊視頻首播，其中愛奇藝為點映模式，騰訊視頻為聯合獨播，都是付費播放，會員價6元，非會員12元。
與《囧媽》上映時的爭議相比，《肥龍過江》改網播並未掀起太大波瀾，這緣於無論電影體量還是檔期，《肥龍過江》都與《囧媽》相差太大，而且《肥龍過江》前期並未進行大規模的宣傳，在登陸內地之前，已經在香港上映，票房、口碑均不理想。
圖片來自《肥龍過江》官方披露的海報
一周之內，《囧媽》《肥龍過江》相繼宣布由院線轉為網播，且網播數據表現良好。位元組跳動披露的數據顯示，《囧媽》上線3天播放量破6億，觀影人次突破1.8億人次。截至發稿，《肥龍過江》在騰訊視頻的播放量達到8782.6萬次。這些都說明了網絡的潛在價值，由此也引發關於網絡首播能否成為發行新趨勢的討論。
線上首映會成為電影發行新趨勢嗎？
知乎創作者、導演兼編劇“2001室的庫布里克”在回答這個問題時表示，“《囧媽》的線上首映更像是一招妙棋，目前看無法形成趨勢。”於位元組跳動而言，《囧媽》固然豐富了其內容，但更多是為其旗下應用導流。
關於線上首映，《囧媽》並不是第一個吃螃蟹的人。在2019年春節檔，《瘋狂外星人》就實現了線上線下同時上映，歡喜首映APP採用單片付費模式，售價9.9元。更早之前，優酷、愛奇藝們就已經在踐行“網院聯動”模式。但這些平台均無法和院線大佬分庭抗禮。
即使很早就開始探索線上首映的美國流媒體巨頭Netflix至今也不能完全做到這一點。“2001室的庫布里克”認為，主要的僵局在於傳統院線和線上發行平台在“院線獨佔時間”長短的問題上誰也不服軟。在中國，通常的操作是一部電影在影院上映至少35天後才上線視頻平台。
不過，值得注意的是，各大視頻平台自產自銷的網絡電影製作體量在迅速增長，分賬也達到千萬級別。網絡電影和視頻平台自身生態的穩步發展開始影響到電影的發行格局，部分電影的院線獨佔時間有越來越短的趨勢。
比如，周星馳的《新喜劇之王》上映時，很多觀眾不買賬，院線排片也一再下調，在上映35天後，該影片選擇提前在愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優酷視頻付費首播，縮短了院線獨佔時間，也在有限時段內實現了線上線下同步放映，使片方實現利益最大化。
此外，對於一些小成本、受眾較窄的影片，也比較適合線上首映，這些影片在院線中屬於弱勢群體，排片較低，搬到線上上映可以有效規避商業片擠壓、院線排片不公的問題。
今年春節受疫情影響，很多電影都無法按照原定檔期在影院上映。有業內人士預計，今年上半年，可能還會有院線電影選擇網絡上映，以保障電影投資方的權益，但不少中小電影院可能面臨倒閉。
截至發稿，除了《囧媽》《肥龍過江》宣布上線首映外，春節檔、情人節檔的其他影片暫時還未跟進。
