2019中國智能手機市場：華為份額近四成 穩坐第一

• 2020 年 1 月 30 日
• 資訊

近日，市場調研機構Canalys發佈了一份最新的2019年中國手機市場報告。根據報告顯示，2019年全年，中國智能手機銷量為3.69億部，同比下滑了7%。其中，華為逆勢增長，以38.5%的市場份額繼續穩坐中國智能手機市場第一的位置。

2019年中國智能手機市場下滑7%

根據Canalys的數據顯示，自2017年中國智能手機市場首次出現下滑以來，中國智能手機市場已經連續三年呈負增長，2019年同比下滑7%。

如果按季度來看，2019年一季度和三季度都出現了3%的負增長，二季度市場出現了6%的負增長，而到了四季度，市場同比大幅萎縮了15%，整體銷量為8530萬部，這已經是中國手機市場連續11個季度出現負增長。

華為穩坐國內市場第一寶座

從具體的品牌出貨量排名來看，排名第一的是華為，緊隨其後的則是OPPO、vivo、小米和蘋果。

華為

華為2019年出貨1.42億台，在國內市場整體下滑7%的情況下，仍逆勢保持了高達35%高速增長，市場份額也從2018年的26.5%，增長到了38.5%。更為難得的是，華為也是前五廠商當中唯一保持增長的手機品牌廠商。

在2019年，華為遭遇了美國的“禁運”，特別是谷歌GMS服務的斷供，導致了華為手機在海外市場受到了影響。不過，也正是由於美國方面的打壓，刺激了國內民眾對於華為的支持熱潮，直接推動了華為手機在國內市場的快速增長。

從產品上來看，2019年華為高端產品P30系列和Mate30系列的熱銷（由數據顯示，在國內4000元以上機型銷售佔比中，華為的份額高達80%），以及榮耀系列在中低端市場出色表現，再加上華為在5G手機上的技術和市場先發優勢（截至2019年12月底，華為5G手機全球總發貨量突破690萬台），都成為了助推華為手機在國內市場銷量持續增長的關鍵。

OPPO

排名第二的則是OPPO，出貨量為6570萬台，與2018年相比出現了17%的下滑，市場份額也由2018年的20.1%下滑到了17.8%。

從產品上來看，OPPO在2019年缺乏強有力的旗艦產品，性價比較高的OPPO Reno Ace表現還不錯，而OPPO Reno 3系列的發佈時間已經是2019年底。

不過，需要指出的是，從OPPO獨立出來的主打性價比的互聯網品牌Realme，在2018年在印度市場站穩腳跟之後（幾個月的是時間出貨超200萬台），2019年也開始大力開拓國內市場，直接與小米、榮耀競爭，並且取得了不錯的成績。根據Realme官方公布的數據顯示，2019年realme手機全球出貨量已達2500萬台，同比增長500%。而此前市場研究機構Counterpoint的數據顯示，2019年三季度，realme憑藉著單季度超過1020萬台的出貨成績，首次進入全球第七名。

vivo

vivo在2019年國內市場的出貨為6270萬台，與2018年相比下滑了19%，市場份額也2018年的19.6%下滑到了17%。雖然vivo在國內市場的銷量和市場份額都與OPPO一樣出現了下滑，但是vivo在2019年的整體表示還是可圈可點的。

不論是2018年12月29日正式開售的前後雙屏的vivo NEX雙屏版，還是全屏指紋識別的vivo APEX概念機，都給了市場耳目一新的感覺，運用了很多的新技術。而後續的vivo X27、vivo nex3系列等主力機型的市場表現，雖然並不“出挑”，但也算的上“平穩”。當然，在整體的銷量上，與2018年同期相比還是出現了不小的下滑。

但是，在外界看來，vivo正在“蛻變”，近一年多來是將更多的精力放到了研發和創新上，而技術積累和創新成果轉化需要時間。

特別需要指出的是，2019年vivo還推出了全新的主打性價比的互聯網品牌iQOO，推出了多款iQOO系列新品與小米、realme、榮耀競爭，並且也取得了不錯的市場表現。

小米

2019年小米在國內市場的出貨量為3880萬台，同比出現了21%的下滑，市場份額也從2018年的12.4%下滑到了10.5%。

從產品上來看，2019年從小米獨立出來的Redmi品牌整體表現出色，其延續了小米此前的極致性價比的風格，獨立後的首款產品Redmi Note 7在發售後七個月的時間，銷量就破了2000萬台。隨後推出的Redmi Note 8以及首次將5G手機拉至2000元以內的Redmi K30系列都取得了不錯的市場表現。

而在Redmi獨立後，小米正努力的去“性價比”，努力的向高端突破，但是結果卻並不理想。小米先後推出了小米9系列、小米9 Pro 5G、小米CC9、一億像素的小米CC9 Pro等（小米MIX Alpha尚未上市），雖然不少產品在發佈之時具有一定的是市場優勢，但是很快就被其他競爭對手的新品的光芒給沖淡。

特別是在榮耀的強力競爭，以及同樣主打性價比的OPPO子品牌Realme和vivo子品牌iQOO的衝擊之下，使得小米在國內的整體市場確實受到了很大的影響。

蘋果

根據Canalys的數據顯示，2019年蘋果iPhone在國內市場的銷量為2750萬台，與2018年相比下滑了21%，市場份額也由8.7%下滑到了7.5%。

近年來，隨着國產手機崛起，蘋果iPhone在國內市場的銷量和市場份額一直是呈下滑趨勢的。不過，得益於iPhone 11系列國行版的起售價的大幅降低（相比上一代的iPhone XR的起售價降低了近1000元），以及iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max配備了全新的後置三攝，在一定程度了刺激了iPhone在2019年四季度銷量的增長。

從Canalys發佈的2019年四季度中國智能手機市場數據也可以看到，四季度蘋果iPhone雖然與2018年同期相比仍然出現了12%的下滑，但是，其已經是前五品牌當中，除了華為（增長11%）之外，下滑幅度最小的廠商了，而且要知道，2019年四季度整個國內市場的銷量同比下滑了15%。

所以，我們也可以看到，蘋果四季度的市佔率由2018年同期的9.3%提升到了9.5%，1010萬台的銷量也超過了小米（810萬台），排名第四。

小結

隨着智能手機市場的趨於飽和，手機出貨越來越向頭部的品牌廠商所集中。可以看到，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果這五大品牌廠商壟斷了整個國內智能手機市場超過九成的市場份額，這也意味着其他的中小品牌的生存空間已經越來越小。

而在前五的品牌廠商當中，只有華為一直維持着較高的成長。在存量市場競爭的此消彼長的影響下，其他的四家品牌都不同程度的出現了下滑。而從四季度的最新數據來看，華為的增勢正在放緩，不過仍維持了11%的增長，市場份額佔比進一步提高到了39%。小米、蘋果的下滑趨勢在放緩，而OPPO、vivo的下滑趨勢則在加大。

不過需要指出的是，今年5G手機市場將會真正開始爆發，這也給整個國內市場的重新恢復增長，帶來新的機會，同樣，處於下滑當中的OPPO、vivo、小米也有機會在2020年實現逆轉，進而改變現有的市場排名。