「微單」一詞能隨便用么？

2021 年 2 月 15 日
資訊
微單

除了索尼外，其他廠商能用「微單」么？想要徹底搞清楚這個問題，得從2008年開始講起。

——緣起

從2008年9月到2010年1月，松下、奧林巴斯、三星先後推出了具有可換鏡頭、無反光板、電子取景這3個特點的新型相機 —— 這也就是我們現在統稱的「無反」相機。但這三家廠商並沒有給此類產品賦予一個確定名稱，只是混雜使用着無反、混合相機、單電相機等叫法。

2010年5月，索尼在海外發佈了NEX-5/NEX-3相機。一個月後的國內發佈會上首次出現了「微單」，意為體積微小但具有單反畫質。後來我們才知道，索尼中國還在發佈會當天申請了「微單」商標。

▲來自索尼官網

憑藉NEX系列的產品力和索尼中國的強勢宣傳，「微單」很快深入人心。其他廠商也開始在非一些正式場合中（包括問答對話和一些內部PPT）中使用「微單」一詞。2010年9月至10月，奧林巴斯先後發佈了兩篇包含「微單」一詞的新聞稿，旨在明確自己的領跑者地位。

▲百度搜索的結果

——發展

進入2011年後，索尼註冊「微單」商標一事公開化，索尼也開始通過各種方式向大眾灌輸只有索尼微單才能被叫做微單。這時候，其他廠商意識到「微單」不是隨便用的，而奧林巴斯則將「微單」改成「微型單電」並一直沿用至今。

▲奧林巴斯官網

此後幾年，大家表面上相安無事，只留下「微單」商標後面的一連串的異議申請和複審狀態。期間，小米生態鏈企業小蟻曾經掀起了一些波瀾（但也只是一些波瀾）：它在2016年9月發佈了「小蟻微單相機M1」並且在官方微博上回應了網友對於使用「微單」一詞的質疑。

▲來自@小蟻微單相機官方微博

——（目前的）結局

到了2018年，情況急轉：佳能、尼康先後在官方網站上使用了「微單」一詞。

▲來自佳能官網

▲來自尼康官網

所以，到底發生了什麼？我們知道商標是有大類和子類（類似群）的。從上面@小蟻微單相機的微博中，我們能看到索尼申請了照相機（攝影）、光學鏡頭等子類。但在2017年最終通過審批的只有攝像機子類 —— 直到今天，索尼只能用「微單™」來描述相機，在受法律保護的效力上是遠不如註冊商標的（作為參考，黑卡®是註冊商標）。

在今天，各大相機廠商對於旗下無反產品的稱呼依然分為兩大派別：微單：索尼、佳能（一些情況下特指EOS M系列）、尼康無反：松下、富士、徠卡、哈蘇至於奧林巴斯（現已更名為「奧之心」）依然使用「微型單電」的叫法。

——小結

首先，「微單」確實是由索尼中國率先提出並斥資推廣的，這和二十年前的「PDA」商標爭議一案有着本質區別。這個詞語非常契合早期無反相機的產品特點，即凸顯了體積上的「微」，又能讓人聯想到具有高畫質和專業性的「單」反，為推動這個品類的快速發展起到了重要作用。但國家知識產權局並沒有全盤通過索尼的申請，給微單附加™或許就是索尼最後的倔強 —— 當然，我們也可以通過™快速識別哪些文章受到了索尼的干預。最後，當您遇到ET或其他作者、媒體用「微單」描述其他品牌相機時，現在已經無需「出警」了（而這也是ET為什麼又把這件事情翻了出來）。