本文是小編整理的《計算廣告》第二版一書第十一章到第十六章的思維導圖，主要介紹計算廣告中用到的主要技術。

第十一章合約廣告核心技術

合約廣告的重點形式是按指定受眾購買的，按CPM計費的展示量合約廣告。它依賴於受眾定向、流量預測和點擊率預測三項基本技術，並採用在線分配的方式完成實時決策。除此之外，還有兩項廣泛應用的支援技術，即流量預測和頻次控制。

第十二章受眾定向核心技術

受眾定向技術是提高在線廣告效果最重要的核心技術之一，是對廣告、用戶、上下文三個維度提取有意義的特徵（標籤）的過程。

本章將介紹搜索廣告和廣告網路中涉及的幾項通用技術。包括搜索廣告中的查詢擴展、倒排索引、廣告放置技術，以及廣告網路中的在線數據處理、廣告檢索技術等。

點擊率預測是計算廣告中最為熟知也是最重要的問題之一。經典的點擊率預估模型是邏輯回歸模型，並逐漸發展為基於深度學習的預估模型。除模型選擇外，特徵構造以及模型評估也是需要我們重點關注的方面。

程式化交易市場中廣告交易平台、需求方平台和供給方平台的核心優化問題不同。對廣告交易平台來說，主要包括cookie映射和詢價優化；對需求方平台來說，主要包括訂製化用戶劃分、點擊率／點擊價值建模、出價策略；而對供給方平台來說，主要要解決網路優化問題。

本章主要介紹前面章節沒有介紹過的其他廣告技術，包括創意優化、實驗框架設計、廣告監測與歸因、作弊與反作弊技術。

思維導圖使用XMind進行編輯，想要PNG格式的圖片嘛？後台回復「計算廣告」即可！（小編沒有原書的電子版，對此書感興趣的可以購買原書，入門計算廣告非常好的一本書！）

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