少了榜一大哥 主播還能年入百萬嗎?專家：虛假繁榮是毒瘤
5月7日，四部委聯合發布《關於規範網路直播打賞加強未成年人保護的意見》，其中規定，網路平台應在本意見發布1個月內全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據對網路主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。
消息一出，「榜一大哥」將消失的聲音喧囂而至，這項規定意味著直播間內最有牌面的「榜一大哥」無法再引人注目。「榜一大哥」的地位是用金錢和時間鑄造的，一旦消失，主播們「紙醉金迷」的生活也許將一去不復返。
多位行業人士分析，秀場直播的強監管與市場下行是長期趨勢，本質是因為「衝動消費」難以支撐大市場。未來，秀場直播也許將會面臨動蕩和洗牌，轉型迫在眉睫。
「榜一大哥的消失對秀場直播影響很大」，一位MCN機構從業人員認為，「榜一大哥是秀場直播的靈魂，靈魂不在了，氛圍被扼殺大半」。
今年3·15晚會，曝光了直播間的戲碼：在直播間內，女主播唱歌跳舞，吸引粉絲；在直播間外，男運營冒充女主播喊打賞粉絲「老公」，這種套路並不罕見，最終目的都是吸引粉絲為女主播打賞。不少粉絲並沒有錢，卻為打賞傾家蕩產。
中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅觀察到，一個秀場主播真正的鐵粉可能只有幾個人，能打賞的少之又少。很多時候主播是靠著榜一大哥衝動性的、非理性的消費行為來生存，榜一大哥的消費屬於「聲譽消費」發展，更多是為了露臉，為了名聲。「如果取消這種排名，有利於擠出打賞的水分，讓秀場直播回歸到內容本身，秀場直播的生態會更為健康」，他補充說，「短期虛假的繁榮會破壞行業長久的發展」。
李浩分析，對秀場直播的限制政策將會長期存在，娛樂化主播要讓位給真正有價值的主播，比如教鋼琴、教英語對話甚至是教收納整理的各類主播。
