學習部落客不斷湧現 他們到底能賺多少錢？
近日，一則「學習部落客中考失利、考進中專」的話題，在坊間傳得沸沸揚揚。
話題的起因，是小紅書上一名學習部落客發布的圖文，稱自己因為中考失利，只考進了中專，情緒非常低落。日後更新的內容，可能將是中職相關或者生活日常，同時也向關注者致以歉意。
一時間，這個話題竟然衝上了各大社交、資訊平台的熱門榜單中，有看熱鬧不嫌事大的網友挖苦，這位部落客應該是搞錯手賬、學習筆記之間的區別了，如果將時間用於自身學習應該不至如此。其實，最近一年多來來無論是分享社區、短影片平台甚至是直播，都出現了不少通過圖文、影片和直播分享考研、考證、考公、升本過程的學習部落客。其中有的部落客，還是正在中考、高考中奮鬥的普通學生。
一些學習部落客考試、學習，為了人生目標奮鬥的勵志經歷，也的確吸引了大量用戶關注。只是，有不少網友透露，考證路上的「明燈」——自己關注的一些學習部落客似乎漸漸地變了味了。
學習部落客不學習，這又是怎麼一回事？
學習為輔、變現為主？「我一直有關注一位學習部落客，她講述的經歷跟我很相似。」
家住廣州天河五山的張燁，目前已經辭去工作，正在全力考研。她告訴懂懂筆記，自己所關注的這位小紅書上的學習部落客，自稱也在全力考研衝刺中，每天都會定期分享學習心得、技巧等圖文或影片內容。
之所以自己會追隨這位學習部落客，張燁解釋道，主要是因為考研學習的過程十分枯燥乏味，自己最近心理壓力較大。當看到相同經歷者的時候，會倍感親切，也將對方當作是學習路上一個學伴兒，於是一直在關注。
「有時，這位部落客分享一些學習的技巧，如果適合自己，我也會試著用一用。」不過，最近她漸漸發現，自己追隨、所信任的這位學習部落客，也開始偏離了「主題」——陸續在圖文、影片分享中植入不少產品廣告，甚至帶起了貨。
一開始，部落客推薦的是一些文具、書籍、護眼檯燈等產品，但隨著廣告、推廣的增加，部落客也推薦起了零食、服飾箱包等與考研不相關的東西，「有點反感，但還能理解，畢竟辭職全力在考研，也需要收入吧。」
那麼，張燁描述的現象，究竟只是個例還是行業普遍現象呢？
為了一探究竟，懂懂筆記在小紅書、抖音、快手、B站等平台上搜索「學習部落客」一詞，找到了大量相關學習部落客，有的部落客以圖文模式分享其心得，有的以短影片的方式記錄考證點滴，有的是以慢直播形式，探索「衡水學習法」的各種可行性。
那些排名靠前的學習部落客的內容，更新頻率都比較高，有的甚至已經做到日更狀態。無論圖文還是短影片內容，做得也都相當精美、用心，可見真的是花了一番心思。從略統計下，每一則內容的閱讀量、播放量，大都在幾千至幾萬不等。
與此同時，懂懂筆記也發現一部分學習部落客開闢了商品推薦專欄，美其名曰「好物分享」轉發推廣任務，有的則開通了電商櫥窗，表示可以方便粉絲、觀眾購買推薦商品。更有甚者，面向「考證達人」賣課、有償傳授如何成為一名學習部落客的「秘訣」。
經常在分享中「夾帶私貨」的學習部落客，帳號介紹中往往也赫然標註著「歡迎商務合作」的字眼，並附上相應的聯繫方式。可見，有一部分學習部落客的確是學習為輔、變現為主。說白了，就是以學習之名吸引精準受眾，通過推廣任務、賣貨變現。
那麼，這些學習部落客推薦的「好物」真的有人買嗎？
學習部落客賣貨如魚得水？
以洽談商務合作、營銷推廣為由，懂懂筆記聯繫了幾位學習部落客，試圖了解部落客引流、變現的方式。
幾乎所有部落客一聽洽談商務合作、營銷推廣，都顯得很積極熱情，甚至忘記了自己學習部落客的身份，不停介紹帳號的數據、合作的價格。
「我現在全力備考（研究生），沒工作、沒收入，主要靠推廣、賣貨維持日常開銷。」當問及如此「精心」地經營學習類帳號、招攬商務推廣合作，是否會影響到自身學習計劃時，一位昵稱為「向陽」的部落客解釋說，目前很多學習部落客依靠廣告、賣貨收入維繫生活，並不罕見。
他向懂懂筆記透露，部分剛入行做學習記錄類內容的部落客，由於其關注量有限，暫時無法獲得合作，只能慢慢熬日子。而入行一段時間的部落客只要有了一萬左右的關注，每則短影片、圖文的播放量、閱讀量穩定在一千上下，便可以開始嘗試接觸商業合作，一點點進行變現了。
「一開始大家都是靠吸引流量，轉發平台的推廣任務變現的，門檻低但收入也低。」向陽告訴懂懂筆記，最近一年他將自己專升本的學習點滴，製作成短影片內容發到網上，內容更新也很及時，因此吸引了將近十萬用戶關注。
如今這個帳號除了轉發平台推廣任務之外，靠點擊量數據也經常能收到廣告邀約。只是由於植入、推廣商家所指定的商品，每次的報酬僅僅只有三、四百元，因此他更傾向於賣貨。
所謂賣貨，即通過圖文、短影片內容的推廣，吸引用戶買指定商品，最後以銷售量結算傭金。向陽坦言，學習部落客賣貨與網紅主播、短影片達人最大的不同之處，是沒有固定的坑位費用，純佣結算，收入全在於商品銷量的多少。
「好在學習部落客推東西（賣貨）還是比較簡單，起碼比起很多小主播要容易許多。」對此，向陽的解釋是：由於學習部落客高舉「學習」大旗並吸引大量志同道合的用戶，相比直播網紅，學習部落客的用戶信任度更高，關係紐帶更強。
加上一部分用戶盲目地對部落客推薦的學習方法、學習經驗深信不疑，因此，往往也會相信部落客所推薦的商品，從而選擇下單購買。更有甚者，在學習部落客的身上看到了自己曾經考證學習的經歷，因此產生共情，幾乎是精神物質雙方面全力支援部落客，主動選擇購買部落客推薦的商品。
「每個月的收入吧，起碼能支撐起自己購買學習資料、日常生活的費用，相比打工稍微強一點點兒。」向陽坦言，目前在圖文以及短影片製作上，他已經花費了大量的時間以及精力，「但我一開始真沒想到，當學習部落客是可以賺錢的，所以現在嘛……誰會跟錢過不去呢？」
可見，更高的信任度、更強的共情能力，讓學習部落客在推廣、賣貨時如魚得水。與此同時，有的內容機構、網紅達人也看到了其中的機會，開始假借「學習」之名快速吸引流量，只為賣貨、推廣更加順利、更容易變現。
部落客成為一門生意？
「如果認識考證達人、學習達人，想在網上賺點生活費，可以幫忙介紹一下。」
聊及學習部落客的話題，于晴（化名）顯得很積極。作為廣州一家MCN機構的網紅經紀人，她告訴懂懂筆記其所在機構一直在招募、孵化學習部落客。原因很簡單，由於學習部落客的話題漸漸升溫，關注的流量漸漸在增加，生意也就隨之而來。
僅在小紅書平台搜索「學習部落客」一詞，相關的內容部落客列表就已經長得看不到頭，而在知乎、豆瓣上，也有大量的網友發帖詢問「如何成為學習部落客」、「學習部落客是否賺錢」等問題。
「相比美食部落客、美妝部落客、生活部落客，學習部落客的人設更能吸引網友的關注，也更能獲得信任感。」于晴解釋，在「萬般皆下品，惟有讀書高」的社會觀念影響下，無論是適齡的學生還是職場人，只要自律、自覺地學習（再有個好成績），都能得到公眾的讚賞。
相比美食、美妝、生活類部落客，學習部落客通常也很難讓用戶往商業化人設上去聯想。正因如此，目前已有不少MCN開始在各平台尋找有一定影響力的個人學習部落客，進行簽約和培養。
一位開通帳號近兩年多的學習部落客告訴懂懂筆記，一開始之所以會成為學習部落客，主要是受到國外影片平台上一些分享學習過程的部落客啟發。自己兩年前分享學習、考證過程中的點滴細節，一方面是讓自己更加自律，另一方面，也是想以自己的學習態度激勵更多同齡人。
但是，如今網路上頂著學習部落客頭銜，實際上卻在「划水」的部落客並不少見。網友們甚至經常能看到有些部落客一直在「考試」、卻從未通過的情況。可以說，學習部落客的「學習」經歷越長，對於個人、部落客背後的機構而言，經濟效益也就越明顯。
因此，才會有越來越多的學習部落客，堅持不懈地不斷「學習」下去。畢竟，真的花精力和時間用於學習考證上，最終的回報不一定比當一名網紅來得豐厚。
什麼「自律的人生」，什麼「滾粗，我的三分鐘熱度」……部分學習部落客看似口號喊得響，實際張嘴閉嘴都是變現。那麼，類似的「偽自律」學習部落客開始逐漸充斥各大問答、短影片和社交平台，不是也在褻瀆著「學習」二字嗎？
實際上細想一下，那些花費精力和時間努力學習的年輕人，即便真的有些時間做一做短影片、寫一寫學習經驗，也只能是偶爾抽空做一下，怎麼可能花費大量時間去天天編輯短影片、寫心得體會？
真正意義上的學習部落客，絕不可能學習五分鐘、剪輯（編輯）兩小時。
