男人和女人的購物車有啥不同？天貓超市年度報告揭秘

• 2019 年 12 月 20 日
• 資訊

12月20日，天貓超市發布的家庭買手年度報告顯示：女性還是料理一家柴米油鹽的大掌柜和補給官，超過八成的家用消耗品在天貓超市上都被女性買走。在生活消費上，更受男性青睞的則是進口用品、進口食品、保健按摩品等精緻生活品。

在當家這件事上，女性不只在紙巾、洗衣液、沐浴露、大米、麵粉、油、奶粉、牛奶、紙尿褲等核心家用品上消費超過男性，甚至在酒類和男士洗面奶、男士內褲等傳統男性消費類目上，女性也是絕對採購主力，可以說是承包了全家的購物車。

與此同時，從報告來看，更受男性青睞的則主要集中在個人消費領域，像添置喜愛的咖啡器具、茶具酒具，提升生活便捷度的廚房小家電，在這些商品類目上男性都更捨得為自己、為品質剁手。

天貓超市相關負責人表示，從2019年全年平台消費情況來看，的確是女性消費力更強，而且購買範圍涵蓋了整個家庭所需的產品，男性則主要集中在個人用品上，“但也有一些個例，比如某個品牌的衛生巾，男生購買佔比接近10%，還是有很多男性在為自己的另一半消費。”

除了買走近十分之一的衛生巾，報告中顯示還有超過六成的某品牌網紅零食禮包被男性買走，而搜索該商品評論可知，大量男性消費者主要是買來作為禮物送給女友。