李佳琦帶貨翻車！成本60元貼牌暴漲10倍：別再交智商稅了
一邊不良商家開發三無產品，貼牌搖身一變，價格翻倍，收割「智商稅」。另一邊新晉國產美容儀品牌，被資本扶持跑步進場，加入進口與國產美容儀器混戰。
冰火兩重天的美容儀器行業該何去何從？
「智慧黑頭按摩機80，超聲波鏟皮機60，射頻美容儀要貴一點，要180。」
在網上，一家名叫深圳市盛邦華科技發展有限公司的客服對創業邦記者報價說。這是一家家用美容儀器代生產的工廠，自稱擁有完整的生產鏈和技術，為電商品牌提供美容儀器供貨。
這些低價買來的美容儀器，往往500台起訂，工廠可以為你訂製，貼上不同的品牌，搖身一變成為某進口品牌美容儀，售價翻幾倍甚至十倍不等。
「500台起訂，可以按需訂製，支援做微商，貼牌可以在網上開店。」客服跟記者進一步解釋說。
當問及安全證書的問題時，客服表示他們可以提供，甚至在產品沒出來之前給到PDF文件。在追問有沒有技術專利時，客服含糊不清地說，他們有外觀設計的專利。
售價180元的射頻嫩膚儀
行業專家曾提醒，射頻類、升溫類美容儀在3300元以下的產品，建議謹慎購買。加熱類、射頻類美容儀在遇到血管等地方應有降溫處理，需要有感應器，感應器的成本價在1000元至2000多元，兩個感應器加上手把、探頭，出廠價就不低，還沒有加上利潤、明星代言等營銷成本，消費者可以推算其正常售價水準。
而這些代工廠生產成本價只有幾十塊的美容儀，其效果可想而知。創業邦發現，在拼多多、淘寶、抖音等電商上售賣幾十塊或幾百塊的射頻美容儀也有不少，詢問有沒有資質證書的時候，發來的PDF文件如出一轍。
行業從業人員透露，這些美容儀，一台只賣幾十元，廣告宣傳力度也很大，因此銷量很高，估計市面上的美容儀有三成是這樣的 「玩具 」。
類似於此類的美容儀器代工廠數不勝數。據企查查數據顯示，目前中國共有美容儀器相關企業有近10萬家。企業註冊量從2014年開始加速增長，2015-2019年五年間一共新註冊了6.9萬家企業，其中2019年的註冊量是2.4萬家，同比增長41.6%，是過去十年中註冊量最多的一年，相比十年前——2010年的註冊量增長了19.4倍。
巨大的需求之下，也帶來了巨大的逐利空間和眾多投機者。
甲之蜜糖 乙之砒霜
消費升級背景下，大眾對容的呵護、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求，對美容護膚產品的需求也愈加進階。黑科技在美容護膚用品上的加持，使得家用美容儀的接受度不斷提高，後者成為消費者打造「面子工程」的新剛需。
「美容儀器居家化或者是人手一台美容儀，其實是行業的趨勢，包括說現在外貌焦慮很嚴重，女生對於變美這件事也很願意花錢。」某頭部進口美容儀品牌公關小H對記者說。
從早期清潔類美容儀器，發展到現在，功能類的有抗衰類、美白類、脫毛類、減肥類等，技術上有微電流、超聲波、射頻類、紅藍光等技術，可謂是五花八門，售價從幾十元到上萬元不止。
在挑選美容儀器上，由於缺乏專業知識和資質真假的辨別能力，很多女生也容易上當受騙。「大牌主播認證+宣傳效果+寶貝評價」幾乎成為了目前挑選美容儀的標準。
但大牌主播推薦也經常「翻車」。近日，著名打假人王海爆料稱，李佳琦帶貨的慕金脫毛儀因在未得到FDA認證的情況下，將此種表述方式掛在廣告頁面涉嫌虛假宣傳，而在被舉報後，目前慕金天貓旗艦店已將FDA認證改為FDA批准。
此前，李佳琦直播間銷售TriPollar也被質疑虛假宣傳，並衝上微博熱搜。巧合的是，慕金脫毛儀的代理商南京小鯨鯊電子商務有限公司與TriPollar代理商南京美洲豹電子商務有限公司關係密切，兩家公司不僅曾同處一室辦公，其實控人的位置上還曾出現同一個名字。
在資質認證上，知名主播也無從考證。中國的美容儀行業，主要適用於小家電的國家安全強制標準 GB4706.1 和 GB4706.15，以及美容儀國家推薦標準。小家電的安全標準較寬泛，而針對美容儀的很多技術參數，尚無具體的標準和規範。
至於宣傳效果，四川大學華西醫院皮膚科主任醫師、化妝品評價中心負責人李利表示，「美容儀器的宣稱效果和實際功效是兩碼事」，他曾經按照統計學差異招募志願者，通過定期監測志願者使用前後的實際效果進行評價得出的結論。
「宣傳效果的確有誇大的問題，從工廠中研發出來是一套說辭，到經銷商嘴裡添油加醋，再到賣貨主播可能就誇大其詞了。」小H說。
那家用美容儀器到底有沒有效果呢？「這是甲之蜜糖，乙之砒霜的事情。」小H說，從大牌上的角度上來講，核心研發技術是核心優勢，經過臨床經驗和重重認證之後推向市場的，堅持使用是能達到一定效果的，「不然就是砸招牌的事情。」
一方面是因為家用美容儀出於安全性的考慮，不會設計像醫美那樣顯著，有立竿見影的效果。普通人也沒有美容師一樣的眼光，能迅速發現皮膚細微的效果和改善。「家用美容儀器不會有立竿見影的效果，就像是蓋樓一樣，經過風吹雨打，出現一些小問題，美容儀器只能做一些修修補補的小工作，工程比較大的話還是醫美更有效果。」小H說，家用美容儀器更像是日常護膚或醫美之後的補充和維護。
他建議，消費者應選擇正規渠道購買家用美容儀，比如商場專櫃或品牌官方授權的網店平台，不要輕易相信來源不明的產品，並注意查看產品外觀是否完整、使用說明是否齊備，保管好購買憑證和發票。此外，家用美容儀不是「萬能的」神器，並不能解決所有皮膚問題。
質疑與銷量齊飛
儘管問題重重，家用美容儀器的發展勢不可擋。從2013年，清潔類美容儀的代表斐珞爾（Foreo）和科萊麗（Clarisonic）兩大品牌進入中國市場，此後，中國家用美容儀市場就以11%的年複合增長的速度不斷高速發展。2015年，日本雅萌、ReFa、斐珞爾、松下等品牌集中湧入中國市場，並迅速佔領了美容儀高端市場的主要份額。
在日本、美國、瑞典、以色列等國家進口品牌的競爭逐漸沸騰時，中國的本土品牌美容儀品牌木薯、金稻、丹龍，CosBeauty可思美、AMIRO等也看到了這片商機，加入了戰局。
時至今日，各大國際品牌的美容儀仍佔中國市場80%的主要份額，但國產美容儀品牌洶洶來襲，頗有搶山頭的意味。2018年，零立科技推出射頻美容儀，正式進軍美健個護領域。因為有海爾背書零立科技被外界稱為「國產美容儀正規軍」，此外還有小米、聯想、美圖等中國企業也被透露正在進軍美容儀器行業。
CosBeauty可思美射頻活膚儀
家用美容儀的資本市場越來越活躍，13年成立的CosBeauty可思美近期剛拿到小米科技、順為科技領投的近億人民幣B+輪融資，主打光子脫毛儀、RF射頻活膚儀等；以智慧美妝鏡起家的AMIRO在去年年底宣布完成B輪1億元的融資，同時推出了紅光波脫毛儀和射頻美容儀。
與此同時，金稻、美悟、璐瑤等國產品牌，推出的高性價比美容儀產品也受到關注，在電商平台上銷量可觀。2019年淘寶天貓電子美容儀成交額TOP10品牌榜單中，前五名為海外品牌，國產品牌金稻、美悟、璐瑤緊隨其後。
據GFK統計數據顯示，2020年前三季度，中國家用美容儀同比增長超過20%。截至去年11月底，中國家用美容儀產品累計交易額已超50億元。而11月單月交易額高達15億元，同比增長71.3%,家用美容儀市場增勢明顯。預計未來幾年，中國雷射美容儀器行業市場規模仍將保持高速發展態勢。
低價、性價比高是國產美容儀的優勢，但門檻低、低投入，也使國產山寨美容儀品牌層出不窮，售出不合格產品導致消費者權益受損，進而連累其他國產品牌蒙冤，使得國產美容儀品牌口碑下滑的事件屢禁不止。
「在品牌競爭激烈的時候，每家美容儀品牌都不希望自己家產品出問題，所以在產品安全的把關上會比較嚴謹。」小H說，「現在就是怕市場一些不良商家，照葫蘆畫瓢，東施效顰，影響消費者對美容儀器的信任。」
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