1億人就地過年 年味變了：茅台大賣、年夜飯卡路里大降
2021年很多人又過了一個特殊的春節，有1億人選擇了原地過年，這不僅改變了年味，也帶來了新的消費趨勢，90後、00後登上C位，決定了怎麼買、買什麼年貨，就連年夜飯的選擇都不一樣了。
2月16日，阿里巴巴發布名為《把愛送回家》的春節消費報告，就揭示了這些過年新趨勢。
報告指出，2021年春節史無前例地特殊，1億人原地過年成「原年人」。
公眾一面敬畏疫情，一面兼顧親情，在小家與大局之間保持積極平衡，防疫意識有增，節日消費無減，新消費現象頻出。
報告指出，就地過年催生諸多消費新現象。家鄉年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們在疫情與親情之間寄「鄉愁」；
一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延；出行半徑小了，但玩酒店、逛景區和「雲旅遊」成為春節熱選；
留在城市過年推動自嗨經濟，報復性觀影、宅家健身、養寵為春節消費市場吹來新風。
面對客流與消費的大規模時空變遷，供給側迅速響應，「春節不打烊」成為各大平台與商家的集體選擇。百萬物流從業者堅守崗位，本地生活服務平台不打烊、線下商場開門營業……
線上線下都在積極響應國家號召，在消費中發現新熱點，在結構變化中找准需求，把擴大消費同改善人們的生活品質結合起來，讓春節中國消費市場呈現節前供給「足」、節日物流「通」、特色消費「暖」的總體特徵。
淘寶式拜年與年貨反向狂奔相映成趣
年貨則是年俗的應有之義。年貨買什麼、怎麼買、誰來買，可以反映消費動向、代際變化與社會變遷。
菜鳥數據表明，2月4日至2月 15日，春節不打烊發貨量是2019年農曆同期4倍，三通一達快遞發貨量達到2019年農曆同期8倍以上。
從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、雲南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節），這些省份多為勞務流出大省。
90後、00後登上家庭舞台C位，初掌年貨置辦權，年貨消費更加年輕化、品牌化、智慧化。
孝敬長輩有了新三大件，掃地機器人、擦窗機器人等「黑科技年貨」消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。
老字號也不甘示弱。茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在中國老字號春節銷售10強中佔據5席。無酒不歡是春節永恆的情緒。
春節消費是全社會消費結構升級的縮影。以前，人們想的更多是「如何買到」，今天更追求「怎樣更好」。
天貓國際數據顯示，2月4日-2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍。
「健康年禮」也在崛起。天貓數據顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農曆同期增長196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍同比去年春節成交額長了超7倍。
舒服過年、健康過年背後，是中國消費逐漸超越「面子」、重視「里子」。
就地過年，父母從老家寄來當地特色食物，幾千萬城市青年被愛投喂，「年貨反向狂奔」取代「後備箱里的土特產」。
菜鳥數據顯示，從臘八到小年，今年從縣區寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，「家鄉味」寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、雲南火腿成網友呼聲較高的年味。
而當春節遇上情人節，愛的投喂有了另一層含義。天貓數據顯示，口紅、彩妝套裝、神仙水、電動牙刷、美容儀是今年最流行的情人節禮物。
半成品年夜飯遇上自嗨經濟
年夜飯消費生態也悄然改變。防疫帶動年夜飯「從大堂到線上」；搭夥吃飯推動「南北口味和解」，「半成品」吸引力大大提升。
農曆臘月廿八至除夕，餓了么平台年夜飯半成品外賣同比增長4倍。與此同時，低卡路里菜單走俏。
淘寶發現：年夜飯卡路里三年來三連降，今年爆款菜單熱量比去年降29%。
不僅是「一人食」暢銷，「自嗨經濟」也貫穿整個春節消費場。
因為不用與主人分別，寵物成了這個春節最幸福的群體，貓狗雙全、攜寵拜年成流行語。天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%，上海人買走了最多的「寵物年夜飯」。
低度酒的崛起也成為春節不可忽視的小趨勢。天貓年貨節數字顯示，購買果酒的人數達到去年2倍，將近7成為女性，節日酒類消費迎來「她力量」。
春節檔在跌宕一年後，終於迎來報複式反彈。燈塔專業版數據顯示，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房(含預售)突破100億元，總觀影人次達2.29億。
從1月28日至正月初四，超13億人次湧入優酷刷劇觀影，日均觀看時長接近1.5小時，年輕人最想看的電視劇是《鄉村愛情13》。
居家生活成了健身好時光。在閑魚上，划船機、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆。
經一年歷練，人們更懂得在防疫常態化之下，自我放鬆、自我愉悅、自我激勵、自我提升。
「一碼當先」出行半徑最小，省內深度游火爆
從春節外出習慣看，無論下館子還是逛商場，出行先亮碼已成大多數人肌肉記憶，核酸檢測式拜年堪稱新社交禮儀。
在春節前，阿里健康醫鹿APP新冠核酸檢測預約服務已覆蓋超159座城市，支援上門核酸檢測預約的城市已超100座，阿里雲「冷鏈碼」在浙江、湖北、鄭州等地，實現從供應鏈首站到消費環節產品最小包裝的閉環追溯管理，為春節蓋上一個安心戳。
出行半徑小了，周邊游、省內深度游成為替代選擇。
飛豬數據顯示，今年春節最熱門的旅遊城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。
春節期間，飛豬平台本地游預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區和「雲旅遊」，直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。
當然，有足不出戶的年輕人，索性通過旅行直播解饞。大年三十晚看樂山大佛「0時抱佛腳」、隔空品味香積寺非遺年夜飯，今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。
出行半徑減小，得到高德數據印證。2月12日-2月15日，出行人數雖同比增長162%，人均導航里程卻同比降低三成，說明更多人選擇了短途出行。
新能源車的出行大大增加，春節期間上高德地圖搜充電站人數同比增長315%。
此外，為了服務就地過年人群，高德打車今年留守的網約車司機是去年同期的3.9倍。
線下商場以不打烊承接龐大的城市客流。全國65座銀泰百貨消費人數與金額同比2019年農曆同期增長46%和近20%，定時達訂單數增長7倍。
從消費用戶年齡分布看，00後和60後佔比都在提升。當然不同城市用戶的偏好也有所差異。
餓了么數據顯示，春節最愛K歌的城市是重慶，SPA之城是上海，最愛親子遊樂的是北京，密室逃脫排第一的是重慶。
這註定是個不一樣的年，註定也是個溫暖的年。從臘八到今年正月初一，餓了么上用戶給藍騎士留言「新春快樂」的暖心訂單超30萬份。
從平日里的一句「慢慢來，不著急」，到佳節里的「新春快樂」，溫暖在延續。
與此同時，阿里巴巴不少業務單元的AI創造了「春節值班」新紀錄，促進了更多團圓。阿里達摩院發揮科技優勢，升級多個地區的方言識別能力，今年已在河北省完成超過26萬通防控流調電話。
專職「最後三公里」物流服務的小蠻驢物流機器人，為全國多個社區提供「無接觸配送」。在一些菜鳥貓超倉，菜鳥「小藍人」AGV每天可分揀數十萬包裹，保障民生配送。
供需對接、科技助力、溫情互動、冷暖互通，人們在剋制與歡樂中「把愛送回家」，構築起這個別樣的春節。
