iPhone SE在中國都賣給誰了？IDC： iPhone 6/7等老用戶

4月20日上午消息，近日蘋果官方網站悄然上架2020款的iPhone SE，定價範圍在3,299-4,599元人民幣，為自2016年iPhone SE以來的新品最低起售價。

IDC認為，新款iPhone SE面向的目標群體非常明確，與同價位Android產品的競爭關係則主要體現在iOS存量用戶的爭奪中。

根據《IDC中國手機保有量報告》，由於相較Android機型具有更長的換機周期， iOS系統手機，即蘋果的中國保有量始終佔據較高比重。2019年佔比雖相較2018年有所下滑，但依舊以18.9%的份額成為中國保有量基數最大的廠商。

而從歷史出貨量的角度看， iPhone 6和7系列以超長的生命周期在近5年的蘋果出貨量中佔據非常大的比重，從而積累了大量的存量用戶。對這類用戶而言，新的iPhone SE與上一代手機擁有相似的外觀，相對更適應他們的使用習慣。

同時，在晶片性能表現、作業系統上的大幅升級，也有望激發用戶換機的慾望，相對低廉的價格，以及聯合電商平台配套推出的保值換新計劃，也讓iPhone SE更明確地定位為一款過渡機型，鋪墊目標用戶後期的換機動作。

而針對同價位的Android用戶，由於大屏，多攝等使用習慣已經養成，從換機的角度，轉向新款iPhone SE的可能性較小。

而如果關注新款iPhone SE中國所在的價位段市場（$400-$600，美元不含稅基準），在整個2019年，由於展現出向主流價位段、性價比機型的分流，或逐漸升級高端的趨勢，該價位段的市場容量有所收窄。

分析中國中端價位段市場份額，2019年內，華為依舊佔據較大優勢，vivo，OPPO分列二，三位。各渠道層面，在線下市場，華為通過對線下渠道的深入滲透，領先優勢更加明顯，OPPO依靠Reno系列在線下渠道排名第二；而線上渠道市場，專註該價位段電商渠道市場的一加進入前三甲。

IDC中國研究經理王希指出，隨著5G、手機影像等相關元件的硬體成本持續提升，以及國產品牌持續的高端化上探，2020年中國手機產品的平均單價將會進一步提升，中端價位段市場的競爭也愈發激烈。但新款iPhone SE定位的目標用戶群體非常明確，即蘋果老機型用戶。

與其將它比作蘋果在中端市場內競爭的「利矛」，不如說是一面「堅盾」，在中國市場日益激烈的用戶爭奪戰中，幫助蘋果將固有的存量用戶守護在iOS陣營當中。