兒子掙得沒老子多「中國電商第一鎮」遇尷尬拼多多出手救活

2006年，江蘇省衢寧縣沙集鎮的兩個青年農民偶然接觸到了電商平台，嗅覺敏銳的他們不顧村裡人的異樣眼光，投資十幾萬建了一個傢具廠開始入行。

當時中國的互聯網才剛剛發育起來，電商領域更是一片藍海市場。這個小廠子雖然只能做一些簡單的傢具製造、拼裝，但卻能給兩人帶來上萬的收入。這瞬間成了當地的爆炸新聞，聞風而至的村民們都跑到了他們家裡，向他們請教電商創業的事情。

很快，“農民電商+傢具廠”的模式像野火燎原般迅猛發展起來，當地村民們憑藉“先發優勢”跑在了全國各地市縣前頭。短短三年間，沙集鎮大大小小的實木和板材傢具廠已超過350家，傢具網銷額超過1.7億元，

一時間，沙集鎮電商傢具產業帶堪稱是風頭無兩，甚至蓋過了“小商品城”義務的名氣。睢寧縣沙集鎮更是在2016年拿下了江蘇省農村電子商務十強縣、鎮的稱號，各路媒體都在報道這座小鎮是如何從“破爛塑料鎮”變成“中國電商第一鎮”的。

但隨著傳統電商平台進入瓶頸期，沙集鎮的傢具產業也開始越來越難做。一方面傳統電商平台開始引進海外成名已久的百年大牌，沙集鎮的產業仍處在成長時期，沒有足夠的能力去對抗；另一方面傳統電商平台增長紅利也逐漸見頂，網店的經營成本越來越高。

沙集鎮的電商行業雖然整體還在發展，但勢頭已經無法維持“第一電商鎮”的名號。一些低價出售二手設備的廣告貼在牆上、電線杆上，很多傢具廠都開不下去了，村裡的大爺說：“兒子新開了一個網店掙得還沒有我蹬車多！”

如果將當年那兩個年輕人算作沙集鎮第一代網商的話，如今的沙集鎮網商已經傳承到第三代了。越來越多的年輕人開始謀求新的發展，而以拼多多為首的新電商平台出現，讓他們找到了契機。

2020年以來，拼多多為推動全國各地產業帶復工，開始跟各地政府聯手推出“市縣長直播”活動，幫助受疫情影響最大的中小型企業開拓市場。3月29日，沙集鎮11個商家在縣長薛永的帶領下，開設20多個直播展廳轉戰新電商平台。

結果直播當天，縣長薛永的直播間賣出400萬元的銷售額，沙集傢具全網日銷更是超過了947萬元！十幾個商家就能達到日銷接近千萬級的規模，新電商拼多多帶來的空間遠超大家預期。

新電商平台的加入，無疑讓沙集電商傢具產業迎來了轉型的新機會。藉助專場直播的方式，沙集品牌已經初步形成了集群效應。隨著後續“多多大學睢寧商學院”等措施落地，雙方將進一步集中資源打造沙集品牌。

從整個中國製造業的角度來看，沙集鎮產業帶只是無數產業帶中的其中之一。但其面臨的困境也是大多數中小型製造業的通病。國產品牌想要打響名號從來不是一件容易的事，但通過這一次，或許將是沙集鎮向著品牌之路轉型的一個開始。