梅西落選金球獎 他的商業帝國還穩么？
梅西落選。
8月13日凌晨，金球獎創辦者、主辦方《法國足球》公布了2022年金球獎30人候選名單。讓很多人驚訝的是，連續16年入選大名單的足壇巨星梅西落選。
這並非近期梅西的唯一一次「落選」。8月12日，歐足聯公布了年度最佳球員候選名單，梅西無緣大名單。值得注意的是，這是歐足聯自2010~2011賽季設立「最佳球員獎項」以來，梅西首次落選。
金球獎對梅西意義非凡：作為7屆金球獎得主、16次金球獎提名候選人，梅西幾乎等同於這一獎項的代言人——在金球獎歷史上，他是獲獎次數最多的人，以及就在2021年梅西剛剛斬獲自己的第七座金球獎。
C羅和梅西從2008年開始幾乎「壟斷」了金球獎
但2021年這座金球獎曾引發了江湖爭議：由於疫情因素，2020年金球獎停辦。而在2020年率隊斬獲歐冠冠軍的萊萬多夫斯基，曾被視為「2020年金球獎獲獎大熱門」。「時運不濟，悲情英雄」讓人們對萊萬多夫斯基多了印象分，在2021年「補發萊萬多夫斯基獎項」的呼聲很高。
以及，2021年梅西和萊萬多夫斯基在爭奪金球獎時，雙方的「年度功勞簿」半斤八兩——這一年梅西只獲得了一座西班牙國王杯，和一座「三年舉辦了兩屆」的美洲杯；而萊萬多夫斯基不僅有德甲冠軍加持，還有世俱杯冠軍傍身，以及萊萬多夫斯基還是這一年歐洲金靴（進球數第一）。
曾和梅西競爭2021年金球獎的萊萬多夫斯基，最終加盟了巴塞羅那
因為爭議，2022年3月《法國足球》調整了評選規則。最為重大的改變是，評選「以賽季為單位，不再以自然年為統計時間」以及「移除對球員職業生涯和團隊表現的考量」更關注評選周期內球員個人的真實表現。
2022年金球獎考量的是2021年8月至2022年7月的賽季表現。在賽季內，梅西在法甲只斬獲6個進球，巴黎也在歐冠八分之一決賽被皇馬逆轉淘汰。
由於梅西落選金球獎引起輿論爭議，和《法國足球》同屬一個集團的《隊報》也在8月13日凌晨做出解釋。《隊報》用較大「篇幅」描述了梅西賽季內在俱樂部和國家隊的數據、表現，並委婉表示梅西在巴黎聖日耳曼的第一個賽季充滿「失望」。
梅西落選金球獎的另一個影響是，在「金球獎提名數」這一紀錄上，C羅的身位優勢更加明顯。由於8月13日凌晨的金球獎評選名單中依然有C羅的身影，C羅18次提名冠絕金球獎歷史。
在《隊報》解釋梅西落選的同一篇文章中，《隊報》對C羅過去一個賽季的表現也做出了評價。《隊報》直言「連續18年入圍金球獎，證明了C羅在足壇的地位。」在上個賽季，C羅在競爭激烈的英超斬獲18球，歐冠斬獲6球。2021年9月，C羅憑藉在世界盃預選賽的讀秒絕殺，超越伊朗傳奇球星阿里·代伊，成為國家隊射手榜第一位。
《隊報》對C羅的關鍵作用做出了極高評價，認為「C羅在國家隊比賽、歐冠聯賽、英超聯賽的發揮與表現，對葡萄牙國家隊和曼聯俱樂部均起到了決定性作用。」
在江湖上流傳著C羅「逆境之王」的梗
一位前足球媒體人、現從事體育培訓產業的資深人士向虎嗅表示，梅西落選金球獎一方面是個人表現的原因，另一方面則是金球獎為了「自救」改寫規則所致。
「金球獎今年一系列變化的本質邏輯是，挖掘新人，讓更多新面孔出現在金球獎名單里，由於2008年至今梅西和C羅幾乎壟斷了金球獎（其中只有2018年金球獎被莫德里奇奪得）在一些賽季雙驕表現並非有絕對統治力，但二人依然鎖定前兩名，這導致金球獎的號召力、影響力受損。」
隨著梅西落選金球獎，人們關心的兩個核心問題是：梅西能否通過11月世界盃的表現，在2023年金球獎評選中捲土重來？以及，落選金球獎是否會影響梅西的商業版圖。
梅西的主要收入包含三部分：球員工資、獎金、肖像權分成等常規「足球收入」；品牌代言收入；投資收入。
值得注意的是，梅西的投資風格有一個很有趣的現象「熱衷房地產」。梅西名下最為關鍵的房地產品牌是「MiM酒店集團」。MiM是「Majestic i Messi」的縮寫。
梅西的酒店多在西班牙內，截至2022年，MiM酒店集團旗下6家酒店中，有5家位於西班牙之內。一方面出生於阿根廷的梅西屬於「西班牙語系」，其背後的核心市場是「西語市場」；另一方面，由於梅西崛起、成長於巴塞羅那，而他的酒店項目起步於其職業生涯巔峰期，西班牙市場成為了他「輻射力」最強的區域。
童年痕迹，對梅西的投資理念影響很深。
梅西出生在阿根廷羅薩里奧。羅薩里奧是一座位於阿根廷東部、巴拉納河岸上的港口城市。這裡氣候溫和，年平均氣溫約17攝氏度。早期羅薩里奧以農業為主，這影響了羅薩里奧人的性情——熱情、穩重、重視土地、看重家族。
在阿根廷羅薩里奧，梅西的巨幅畫像
梅西和其家族，在運作酒店業務時，充滿了「羅薩里奧風情」，他們很喜歡尋找港口或「水邊」的旅遊城市。比如MiM在西班牙加的斯的酒店，加的斯是濱海城市，又是歷史文化名城、旅遊重鎮。
一個有趣的細節是，在轉會巴黎聖日耳曼俱樂部後，梅西及其團隊依然在西班牙境內投資。比如加的斯這座酒店，就是MiM酒店集團於2022年1月前後完成收購的。
隱藏於此的一個關鍵邏輯是：梅西的基本盤是「西語市場」。當他前往巴黎聖日耳曼後，他的足球和投資，都並沒有迅速融入「法語市場」。
在房地產之外，梅西在2019年前後也曾推出過個人服裝品牌「M10」。但這一品牌非常依賴於巴塞羅那俱樂部對梅西的加持。在巴塞羅那，梅西身穿10號，而到了巴黎聖日耳曼，梅西身穿30號。眼下，M10系列並未像部分運動巨星的個人品牌那樣成為世界級品牌。
加盟巴黎後，梅西失去了10號球衣
「由於梅西已經成為了歷史級巨星，一次落選並不會影響其基本盤。但加入巴黎聖日耳曼後，梅西在球場的統治力有所下降，如果連續幾個賽季沒有讓人信服的表現、在世界盃又無歷史性突破，那麼梅西的商業價值可能會出現變化。」上述業內人士向虎嗅分析認為，11月的世界盃對梅西非常關鍵。
首先，梅西正處於職業生涯「最後1~2份大合約中」，在巴黎聖日耳曼，由於姆巴佩的存在，梅西並不處於「球隊第一戰術核心位」。這導致梅西的個人很難「刷出」曾經「單賽季91球」的驚人數據。
而回到阿根廷國家隊，梅西依然有「第一戰術核心位」，如果能夠帶領阿根廷實現世界盃奪冠的偉業，那麼梅西的商業價值、歷史地位均將大幅度上升。
而其背後的西語市場，也將會出現更強的「梅西消費熱」。由於梅西已經進入了職業生涯晚期，這波「消費熱」將對梅西後續的IP價值有著至關重要的影響——各大品牌會基於此，評估未來梅西的商業價值。
其次，梅西的多個投資項目以旅遊型地產為主。受歐洲高溫天氣影響，今年西班牙「乘涼消費」「海灘消費」出現了更高熱度，對梅西而言，這是一個關鍵周期。如果在世界盃期間，梅西有上佳表現，伴隨其人氣、影響力重回巔峰，其在西班牙的酒店項目或將迎來爆炸式消費潮。
以及，由於本屆世界盃在卡達舉辦。而巴黎聖日耳曼俱樂部背後的資本也和卡達有莫大淵源，這意味著本屆世界盃將成為梅西開發亞洲市場的關鍵機會。
在去年10月，有服裝領域人士曾向虎嗅透露，梅西轉會巴黎聖日耳曼時，曾導致「球衣供應鏈緊張」，過於突然的轉會，造成部分巴塞羅那的梅西球衣「積壓」、巴黎聖日耳曼的梅西球衣「短缺」。受此影響，面對11月世界盃，相關品牌會提前做好布局，尤其針對亞洲市場，會供給更為充足的梅西IP產品。
值得注意的是，和詹姆斯、C羅等體壇巨星相比，梅西在投資領域對「新科技」頗為關注。有歐洲媒體在梅西轉會巴黎聖日耳曼之時，曾專門寫過梅西對「區塊鏈」技術的興趣。2021年，梅西還曾嘗試過NFT系列產品「梅西宇宙」。
有時尚產業人士曾認為，梅西和C羅的商業變現路徑有所不同。C羅的時尚屬性略強，在商業合作時兼具了「代言人+模特」的模式，梅西由於更為「內斂的性格」，其商業合作時更傾向於「傳統代言人」模式。從M10和CR7兩個品牌的發展差異可以感受到兩位巨星的特質區別。
眼下，擺在梅西面前的關鍵問題其實是歲月。
在經歷了傳奇的職業生涯後，梅西正在面臨「職業生涯晚期」的一系列轉型與挑戰。他在全球的粉絲們，無一不期待他在綠茵場上再現神奇。而梅西背後的團隊，也明白此時此刻梅西的「表現」正在影響著退役後梅西的江湖地位、整體商業價值、影響力。
但最終還是得回歸競技足球的本質：成績。
同樣的事情，也發生在C羅身上。就在金球獎官宣候選人名單前後，C羅因「踢不上歐冠想離隊」的傳言甚囂塵上。
對於更精細化運作個人IP的C羅及其團隊而言，2022年也是關鍵分水嶺：如果能夠在世界盃實現歷史突破，C羅的商業價值必將實現爆炸式增長，並且在足壇江湖獲得更穩固的歷史地位。
所以，即將結束的雙驕時代，正在迎來「終極對戰」：在今年11月的卡達世界盃上，這兩位足球歷史上偉大的巨星，將為自己、家庭、背後的團隊放手一搏——為了足球的終極榮譽，也不只是為了足球。
