黃光裕的flag倒了
「力爭用未來18個月的時間，使國美恢復原有的市場地位。」這是去年2月，國美創始人黃光裕正式獲釋後在高層會上立下的flag。
如今，18個月過去，黃光裕的豪言壯志沒有成真，反而是鋪天蓋地的負面消息。
近日，多位國美旗下真快樂員工爆料，「公司自今年4月起開啟裁員，8月以來又迎來新一輪裁員，至少為今年的第三波，而近幾個月公司還存在工資拖延發放的情況。」
今年以來，國美還遭遇被曝出拖欠供應商貨款、高層變動等負面問題。股價也一瀉千里，一年半里暴跌了近89%，市值已蒸發806億港元。
國美非但沒有「恢復原有的市場地位」，反而陷入泥淖。而屬於黃光裕的英雄時代，也已經一去不復返。
真快樂不「快樂」：線上難突圍，新業務停擺
黃光裕出獄後，將國美APP更名為「真快樂」， 國美官網也變更為「真快樂商城」，期望打造一款集合娛樂化和社交化的購物APP，這也是黃光裕回歸後打響的第一槍。
有媒體報道，國美員工表示去年8月開始，國美要求賣場員工引導顧客通過國美APP（彼時還未改名「真快樂」）下單。起初APP下單指標是10%-20%，不到3個月這一指標就變成了90%。
大刀闊斧地「改頭換面」，拋下已形成多年的金字招牌「國美」，又通過線下為線上引流，可見黃光裕對「真快樂」抱有極大的期望，也足以看到黃光裕想奮戰線上的野心。
然而，真快樂在市場上並沒有掀起多大的浪花。
國美2021年Q1財報顯示，「真快樂」APP的GMV同比增長了4倍，月活躍用戶也穩定在4000萬左右。
這看起來是一個不錯的成績。只是，在國美2021年全年財報中，真快樂全年的平均月活為4244萬，也就意味著，真快樂後續的拉新效果並不明顯。
事實上，真快樂就像一個「拼裝」的APP，往裡頭塞了直播、短影片、社區、賽事榜單等多種元素，反而讓真快樂嚴重失焦，這些功能也根本打不過市場上已成熟的APP。
在電商格局已定的情況下，真快樂想要通過「拼裝」突圍幾乎沒有可能。
近期，真快樂還被爆出拖欠員工6月、7月兩個月的工資，並還未給員工繳納4月、5月的社保、公積金。
不僅是真快樂遇挫，黃光裕打出的另一張牌「打扮家App」也陷入了停擺狀態中。
去年4月，國美推出打扮家App，試圖進軍家裝市場，並喊出了「家·戰略」口號，想要在家裝市場「再造國美」。
彼時，黃光裕給打扮家App定下的目標是：2024年打扮家平台規模要達到5000億元。
然而僅一年時間過去，打扮家App就被爆高層離職、經營困難、拖欠員工薪資等消息。有多位員工表示，自今年4月起，打扮家停發全員工資，至今已超過三個月沒有拿到工資。
7月22日，國美回應稱，該公司創始人兼董事長以及CEO崔健確實已經離職，也因此「造成該公司管理層調整變動，導致其戰略推進、業務發展、經營營收在一定層面受限。」
國美不「美」：裁員欠薪、高層變動、拖欠供應商貸款、持續虧損
真快樂和打扮家的境況也是國美大環境的一個縮影。
今年以來，國美裁員欠薪的消息一直不斷。近日，有國美電器員工社交平台上表示，在國美電器最近的一波裁員中，N+1超過2萬元的將延遲發放，在10月、11月、12月分三次發放，不超過2萬元的將在10月一次性發放。
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還有國美員工表示，原定15日發放當月薪酬，現在公司強制推行20號發放工資。
不僅欠薪裁員，國美高層也面臨頻頻變動。
8月3日消息，據媒體報道，真快樂公司執行副總裁丁薇已被免職，團隊已大幅裁員。
國美多個業務板塊也均有人員上的重大調整。其中，國美管家售後公司CEO曾之寧被免職，該職務由國美家公司董事長林超兼任，張斌則被任命為國美通訊公司CEO。
事實上，自從黃光裕回歸後，就頻繁向高層動刀。
去年7月，原百度高層、國美在線CEO向海龍離職；同年8月，國美電器CEO張德炬也以身體原因離職；去年中期報告中又提到，國美零售總裁王俊洲因個人計劃退休。
隨後，丁薇、曹成智、胡冠中三位阿里高層空降國美。但隨著丁薇此番被免職，如今三位空降而來的高層均已不再是國美的管理層。
今年1月，有消息稱，黃光裕對國美組織架構進行過調整，包括新增董事長一職，由黃光裕妹妹黃秀虹擔任，同時，國美老臣李俊濤則出任副總裁一職。
可見，將近一年時間，國美的高層仍然沒有穩定下來。
內部頻頻動蕩的陣痛期還未過去，國美又傳出與多家供應商合作破裂的負面消息。
今年4月起，國美濟南分部的員工被傳毆打美的旗下員工，美的發函表示將撤出該分部、並宣布停止供貨；此後國美的另一家合作夥伴惠而浦因國美拖欠其約8000萬的貨款，宣布「分手」。
國美電器隨後回應：公司不存在延遲支付貨款情況，而是惠而浦管理混亂，長期未按合約履行義務。
內憂外困下，國美也難有漂亮的財報成績單。
根據其2021年年報顯示，去年國美零售實現營收464.84億元，同比增長5.36%，歸母凈虧損44.02億元。
在此之前，國美已經連續四年營收下降。2017年-2020年，國美的營收分別為715.75億元、643.56億元、594.83億元、441.19億元。
雖然扭轉了營收連續四年下降的態勢，但卻依然掩蓋不住國美連續五年虧損的事實。從2017年起的5年，國美零售已累計虧損215億元。
黃光裕的英雄時代不復存在
在黃光裕2008年入獄時，國美仍然是線下零售的王者，擁有859家門店，當年實現收入459億元。雖然被老對手蘇寧趕超，但京東當年的銷售額僅有13億元人民幣。相當於，國美當年的凈利潤都高於當年京東的收入。
但黃光裕離開的十三年，也是昔日王者幾乎錯失的一個電商時代。
根據媒體報道，多位國美員工回饋，黃光裕經常工作到半夜三四點。「加班變多了，這是黃光裕回來之後比較直接的感受。沒有加班費，可以調休」。
去年11月，國美還針對員工工作時間瀏覽影片網站、音樂網站、購物網站等行為進行了處罰。
雖然黃光裕仍然「老當益壯」，想要補回這錯失的十年，但零售江湖早已翻天覆地。
掌舵國美一年來，不論是發力線上真快樂，進軍家裝市場，還是空降高層，變陣組織架構，黃光裕都沒能力挽已經式微的國美。
但黃光裕顯然沒有這麼快放棄。國美仍在開發新業務，其中就包括近年大火的元宇宙。
今年6月份消息，國美將元宇宙定位為最重要的戰略方向，並在積極招聘元宇宙人才，相關項目在今年7月初部分上線。
不過目前來看，國美在元宇宙賽道上還沒有重大動作。黃光裕的戰鬥也仍未結束，只是屬於他的那個英雄時代已經漸行漸遠，不復存在了。
