再見 「徠卡標」！華為XMAG來了：移動影像的又一次突破
「我們把過去所有的積累、實踐與創造做了進一步的凝練和總結，形成了一個全新的品牌」。
7月2日，華為官方宣布華為影像技術品牌XMAG。華為終端BG首席運營官何剛表示，這將是華為移動影像的專屬標識。
在華為結束與徠卡的合作之後，外界一直好奇，下一階段屬於華為影像的獨有icon到底是什麼。如今，答案正式揭曉。
此舉意義非凡。XMAG的誕生不僅宣告著華為移動影像的領先與成熟，也將代表持續的突破與承諾。作為行業第一個影像技術品牌，XMAGE可以說開創了移動影像品牌化的里程碑時刻。
「徠卡標」再見！華為影像XMAG誕生
沒了「徠卡標」，是否意味著華為高端影像地位下降？
其實不然。如今華為影像的成功之道，遠遠不止手機鏡頭上的徠卡標那麼簡單。
2016年2月，華為與徠卡達成戰略合作，同年，華為P9系列成為首款採用徠卡雙鏡頭的智慧手機，一時間引發轟動。
當時，華為與徠卡的合作被視作跨界合作的範例。手機廠商與老牌光學企業聯動也從此成為一種流行趨勢。但目前來看，除了上述二者之外，沒有太成功的其它案例，大多數合作只是官宣的時候刷了一波存在，隨後就銷聲匿跡了。
華為與徠卡合作之所以成功，本質是雙方品牌的互惠互利。高速成長中的華為手機，遇到了瓶頸期的徠卡，對於雙方都是助推，互相成就了對方。
在合作過程中，華為積吸取了傳統行業的影像能力和相關技術經驗，同時也幫助徠卡打入到了手機影像圈，實現了數字化轉型。
但進入中後期，尤其是最近一兩年，華為的自主影像創新能力高速增長，在計算光學領域獨立且深入的探索和創新，以及對用戶拍攝體驗、痛點等多維度的全面提升，才是其開山立派的殺手鐧。用戶對於華為手機影像能力的認可也多數來自於此，這時「徠卡標」效應已經大大弱化了。
正所謂」一切過往，皆為序章」。如今華為選擇選擇用XMAGE影像品牌獨立來確立未來華為影像技術發展方向，水到渠成。
華為影像XMAG的成立，也在向外界釋放一個明確的訊號：華為依然有持續技術創新和不斷突破邊界的決心，不畏挑戰的雄心與意志。
移動影像的引領者：華為已建立全鏈路的影像技術體系
作為移動影像領域的開拓者，在探索初期，華為希望吸收傳統行業的經驗，於是有了與徠卡的合作，將色彩與影調錶現力引入到移動影像領域。
但隨著移動影像的進步與發展，來自傳統行業的經驗與技術已無法滿足華為影像進一步突破的需要。
於是華為開始探索新的能力，率先提出「AI攝影」，基於晶片強大的算力，大幅優化了影像品質，使小鏡頭具備了突破光學物理邊界的可能。
超級夜景讓用戶在創作的時間維度上，可以獲得更多的自由和靈感。攝影距離的維度也在這幾年被不斷拓展。近至2.5厘米對焦的超級微距、遠到觸達38萬公里以外的月亮模式，這些原本需要特殊設備才可以拍攝的題材，如今幾乎每一位華為手機用戶隨手可得。
隨後，電影鏡頭讓創作者把日常故事搬上大螢幕；原色引擎實現了「所見即所得」；超光譜影像捕捉到可見光以外的神奇世界；計算光學拍到清晰銳利的畫面。
高標準的光學設計、獨樹一幟的濾光技術、多幀影像融合演算法……硬體、軟體、晶片協同工作，華為已經從光學系統、成像技術、影像處理等維度建立了全鏈路的影像技術體系。
華為極致影像體驗背後：技術創新、用戶需求共同發力
從還原真實色彩、感知明暗細節到打破空間限制、捕捉定格瞬間，華為影像極致影像體驗的背後，其實技術創新、用戶需求共同發力帶來的結果，通過持續深耕和探索才形成鮮明的華為影像風格體驗。
從華為P9系列的雙攝系統，到P10系列的人像攝影；從 P20系列的超級夜景模式，到P30系列的潛望式長焦架構，再到P40系列的全時段、全焦段超清影像等。華為一點一滴的影像進步，都深入洞察用戶對於移動影像的需求痛點。
以人像為例，華為 P30 Pro發布時，華為在業界首次採用了全新的TOF攝影機，在拍攝時實現畫面縱深的測距，可以達到更好的虛化效果；華為P40系列則以專業且多層次的感光元件和鏡頭組合，攻克了更複雜的人像環境。
到華為P50系列時，已經擁有了10通道超光譜感測器、計算光學、超清影像引擎、原色引擎等先進算力，通過對於色彩的精準捕捉、計算，更加真實地還原了人物的妝容色彩，甚至可以展現出口紅不同色號的區別，讓華為人像攝影實現了從拍得清到拍得好的進化。
事實上，隨著手機後攝硬體規格堆料軍備競賽達到瓶頸期，計算攝影已經成為打破手機影像能力限制的天花板的突破點，也是未來影像發展的主旋律。
如今，華為已經在計算攝影領域搶先布局，從光學系統、成像技術、影像處理三個維度構建起了未來計算攝影的產業技術規範，並形成了獨一無二的移動攝影技術體系，成為了影像行業發展的里程碑。
創新、體驗、文化三位一體：華為影像已經自成一派
如果說技術創新、極致的體驗是華為影像助推移動影像發展的根基，立足高端的影像文化的建立，則是催化劑。
從關注產品性能，到關注用戶需求，華為開始著手對移動影像的人文精神層面發力，致力於強化影像文化價值吸附力，並構建了全新的移動影像文化品牌華為新影像NEXT IMAGE。
華為新攝影大賽極大激發了手機用戶的創作靈感、隨時隨地拍攝並分享生活中的美好和樂趣；集圖片社交、賽事活動與專業教程於一體華為新影像社區，為所有手機攝影愛好者打造了一個可以隨時隨地分享和交流的「影像星球」；華為新影像·金雞手機電影計劃，鼓勵更多人用手機投身電影創作。
2017年華為舉辦了第一屆新影像大賽，我們可以看到華為手機始終在追逐「令高品質影像不再遠離普通用戶」的目標。在2021年的華為新影像大賽中，共有170多個國家和地區的用戶參與活動，作品投稿累計數量高達300萬件，互動次數達10億次。據悉，2022年新影像大賽將在8月1日正式開啟。
移動影像的又一次突破！華為下一代旗艦手機可期
從硬體競賽，到聯手影像品牌合作，再到計算攝影時代，移動影像的發展已經到了一個全新階段。我們一直在思考，做成手機高端影像的秘訣，到底是什麼。
如今的華為，已經給出了答案。
正是永遠充滿好奇心以及極致的創新和堅守，才讓華為影像一直在引領著移動影像領域的進步和跨越。
可以預見，華為影像技術品牌XMAGE的誕生，將繼續打破移動影像邊界，滿足不同用戶的多元化需求，為移動影像創造出更多可能。而華為手機的文化品牌華為新影像NEXT IMAGE也將在品牌文化建設等多維度持續演進。
華為影像XMAGE和華為新影像NEXT IMAGE，將共同扛起華為影像的大旗，不斷引領移動影像再突破。
沒有「徠卡」華為影像，將更加高端。
據悉，華為下一代旗艦手機，即將帶來移動影像的又一次突破，一起期待。
