免費看大片、預告更良心 抖音要幹掉影片平台VIP？
- 2020 年 2 月 14 日
- 資訊
由於受疫情影響，今年的春節檔可以說是經歷了一次前所未有的“大撤退”，之前不少人期待的《唐人街探案3》《奪冠》《姜子牙》等都紛紛宣布撤檔。當然了這一切都是出於安全考慮，大家也不必太過抱怨，該上的時候還會再次上映。與集體撤檔相反的是，在導演徐崢的安排下《囧媽》開啟了一次線上觀影模式，全國用戶使用抖音、西瓜影片、今日頭條就可以免費觀看，引發了消費者與電影行業的一次大地震。
《囧媽》
我們暫且不去談歡喜傳媒、徐崢因為《囧媽》與線下院線的一些糾葛，今天要談的是抖音、西瓜影片這一舉動對傳統影片平台的衝擊，尤其是廣大VIP用戶，可能又成為了最一線的群體。除了這樣的大片免費看的福利外，筆者近日在追熱播劇《新世界》時也在抖音平台發現了一些小秘密。不得不說，抖音與西瓜影片崛起過程中，各大影片平台是難受的，平台的VIP用戶也是難受的，花錢充值卻可能仍舊要“吃著碗里看著鍋里的”！下面就讓我們一一說道說道。
免費看大片——免費的背後
都說天下沒有免費的午餐，可是西瓜影片與抖音似乎卻在給著用戶免費的午餐，只要你下載我這個APP成為我的用戶就可以，不用付費成為VIP，也不用看那麼長的廣告，廣告就是意思意思交個朋友而已（基本上觀看5秒即可關閉），各種影片隨心看。目前來說，西瓜影片已經擁有電影、抗擊肺炎、在家上課、電視劇、少兒、美食、vlog、影視、音樂、農人、懂車帝、NBA等諸多專題，幾乎可以滿足大多數用戶的使用需求。
騰訊影片、愛奇藝
作為一名文字工作者，平時其實看影片的時間並不多，所以我更依賴傳統意義上的影片平台，比如騰訊影片、愛奇藝這樣的也都開了會員，平時看一些電影或者電視劇也就足夠了，雖然可能VIP廣告讓人很不爽，但是似乎我也不能反駁這就是大家努力掙錢的樣子。不同於往年，今年春節西瓜影片成為了我手機里的新寵，而這僅僅就是因為《囧媽》這部電影是我想看的，所以我就毫不猶豫的下載了，而且它還成功成為了我下載後為數不多活下來的APP。
在此之前，我也三番五次的聽身邊的朋友提起過西瓜影片，因為他們都在用，奈何我這個“老頑固”就是不下載。今年把它裝進手機後，發現西瓜影片與抖音正好形成或者說正在形成一種取長補短的生態閉環，尤其是在抖音如此火爆的今天，它的引流可能將會是“泥石流”，用戶在這兩個APP里幾乎就可以滿足日常所有的觀看需求，或許讓用戶擺脫傳統影片平台就是二者描繪的宏偉藍圖。
西瓜影片、抖音
當然了，西瓜影片雖然今年成功引入了最新的《囧媽》，同時也上了騰訊、愛奇藝平台所沒有的《瘋狂的外星人》這樣的大電影，但是仍舊難以擺脫資源影視匱乏的窘境。筆者在西瓜影片-放映廳專題里篩選電影，2020年僅有《囧媽》和《瘋狂的外星人》可以理解，但是2019年也只有《沉睡魔咒2》和《速度與激情：特別行動》兩部電影，更多的影視資源其實是更早些年份的。
西瓜放映廳影片
從這個角度來看西瓜影片的發展，其實有一種農村包圍城市，先攻取歷史片源再奪下最新資源的意思。如果你想看一些歷史大劇或者幾年的電影電視劇，西瓜影片可以說是比較齊全了，而且還不需要VIP不用看廣告就能觀看，這不就是形成了穩固的用戶粘性嗎？當然，西瓜影片也並不是所有影片都來自自身，有的也需要跳轉愛奇藝、優酷這些平台，但這類資源還是少數。從這個層面可以看出，西瓜影片在努力打造屬於自己的資源庫，畢竟自己動手豐衣足食的道理是不會錯的。
最後我們可以展望一下，西瓜影片究其本質其實就是一個影片平台，現在是發展初期可能更多的是為了吸引用戶，那麼地位穩固之後會不會推出相應的VIP呢？就筆者來看，西瓜影片似乎不太可能推出VIP，畢竟它屬於頭條系，有今日頭條平台豐富的內容與用戶資源，而且它的定位是與傳統影片平台不同的，在激變中求發展最終引領影片內容、形式的創新，可能才是它的使命。
預告更良心——抖音成了我追劇的第二陣地
如果說西瓜影片是用“長”來博弈傳統影片平台的“長”，那麼抖音就是用“短”來切斷傳統影片平台的“短”了。抖音是以“短”而聞名，從15秒到幾分鐘，它能為你帶來短暫的享受，這一點在電視劇預告片上就表示的淋漓盡致。
《新世界》
筆者從年前到現在一直在追《新世界》這部劇，並且深陷其中，雖然節奏可能被吐槽太慢，但是製作還是很用心的。看這部劇以來，筆者最上心的一個問題就是“小紅襖究竟是誰？”這可能也是不少網友的疑問，從每天的看正劇到播完之後看預告，現在更新到了50多集，小紅襖卻還是“深藏閨房”。為了更快的揪出小紅襖，網友們可謂是想盡了辦法，其中一法就是看預告片。
抖音用戶評論
說到看預告片其實也有不少的講究，就拿筆者來說，在騰訊影片或者愛奇藝看完正劇後，看預告有用的也就幾分鐘，剩下的“虛標”的多少多少集預告往往都是反反覆復的那幾段，基本可以吐槽為“沒營養”。一次偶然，在抖音突然發現了“劇耀東方”這個號，居然能看到其他影片平台沒有的預告片，不少網友更是評論稱“我要這VIP有何用？還不如抖音來得快”、“在抖音我居然能看後天要播的劇情”。很顯然，抖音在用一隻無形的拉手將用戶拉到自己這邊來，雖然這種拉鋸初期可能是雙平台甚至是多平台共生，但是最終會有一方獲勝。
還記得以前在學校老師叫我們學習要學會利用“碎時間”，現在我看到抖音似乎得到了老師“碎時間”的真傳。日常生活中自己閑下來的幾分鐘，你更願意打開抖音刷幾個短影片還是打開騰訊影片或者愛奇藝看一段電視劇呢？如果你恰巧沒有VIP，這幾分鐘里你還要看1分鐘廣告，要是你你會選擇誰？而且現在圍繞抖音平台，你並不僅僅只是一個內容觀看者，你更可以成為一個內容創作者，讓更多的人看到自己創作的內容。從收看到創作，用戶在抖音里花的時間可能正在逐漸超越傳統影片平台。
“新”與“舊”的碰撞
不論是從平台誕生的時間還是內容的形式，抖音、西瓜影片其實與騰訊影片、愛奇藝這些影片平台形成了鮮明的對比，那就是新與舊，甚至可以將它們看作是不同時代的產物。當新與舊發生碰撞的時候，產生矛盾和衝突是在所難免的，如何將矛盾、損失最小化，適應新時代的發展是留給各大影片平台的一個難題。
針對騰訊影片、愛奇藝這類影片平台在當下與用戶之間的一些問題，我在之前的文章里也有寫過，比如VIP的實際享有權益在逐漸淪陷，廣告成為了名副其實的“狗皮膏藥”，即使你花錢充值了VIP也難逃此劫。而在廣告方面，抖音與西瓜影片顯然更符合用戶的習慣，比如抖音廣告形式是以短影片的形式出現的，在你滑動觀看的過程中如果出現廣告，你不喜歡直接划過去就可以。而西瓜影片則是可以手動關閉廣告，甚至是根本沒有廣告，最大限度地還用戶以清爽的觀看環境。
愛奇藝僅有《瘋狂外星人》預告
我們並不能否認為廣告為影片平台帶來的巨額收入，但是在以用戶為中心百花齊放的競爭環境中，如何討巧的做好廣告與用戶之間的關係運營顯然是要下點功夫的。如果只是硬生生的將廣告插入到影片片段或者強行讓用戶收看廣告的話，那麼用戶完全可以選擇不買單，甚至是棄你而去，因為現在可以選擇的太多了，“你”不再具有唯一性。
騰訊影片的《囧媽》
當然，廣告之外，傳統影片平台也在內容上積極求變，2020年可以說是前有《囧媽》上線西瓜影片，後有甄子丹《肥龍過江》上線騰訊影片、愛奇藝等平台。但是二者放在一起對比的話，之於用戶，前置是免費的，而後者是需要付費的（VIP享受五折），拋開是什麼電影不說，如果是你，你會怎麼選？
《肥龍過江》
寫在最後
在新與舊交融的過程中，雙方一定是要相互借鑒、學習的，比如傳統影片平台就要革去尾大不掉的弊病，靈活運營，不斷地讓平台注入新鮮的經營模式以及內容資源。如果僅僅只是更新內容卻一直固守以前那些“VIP也得看廣告”、“VIP付費”的經營模式，可能不久的將來就要為自己為自己付費了，而不是用戶。
不論是免費看大片還是預告更良心，抖音與西瓜影片正在形成強有力的組合拳打向市場，它們可能更能夠洞悉用戶心理，可以牢牢將用戶吸引在APP之內。傳統影片平台如何接招才能避免自己不會在未來的幾年裡被打到蜷縮在牆角，這是需要運營者去深思的。短短3年時間，抖音便發展成現在這樣，再有一個3年呢？想必沒有人知道，而這也正是抖音系應用的初生牛犢不怕虎。
去未知中尋找，驚喜常在！
