Chrome瀏覽器新動作：將停止播放「破壞性」影片廣告

• 2020 年 2 月 6 日
• 資訊

據外媒報道，Google表示，基於聯盟發布的最新廣告標準，其Chrome瀏覽器將在今年晚些時候停止在含有"破壞性"影片廣告的網站上播放廣告。

新的廣告標準定義了什麼是消費者無法接受的廣告，這樣的廣告將極可能促使消費者安裝廣告屏蔽器。這類廣告包括無需與用戶交互即可自動播放的影片廣告，和佔據螢幕30%以上的所謂"粘性廣告"（無論用戶如何滾動螢幕，該廣告都會粘在頁面的一側）。

聯盟的組織成員包括Google本身，以及包括Facebook、微軟和聯合利華（Unilever）等公司。其它成員還包括廣告技術公司、代理公司和行業集團。

大約兩年前，Google開始屏蔽不滿足廣告標準的網站上的廣告。在聯盟最新的廣告標準發布之際，Google的廣告業務正受到反壟斷審查。上個月，俄勒岡州參議員羅恩·懷登（Ron Wyden）要求監管機構調查廣告屏蔽行業的反競爭行為。

周三，聯盟宣布了它的短影片標準，定義為8分鐘或更短的影片。該聯盟稱，無法跳過的預滾廣告或在前5秒內不能跳過的時長超過31秒的廣告，任何在影片中間插播的持續性的廣告，出現在播放影片頂部或者位於影片播放器中間三分之一或覆蓋20%以上影片內容的廣告，等等，都"特別具有破壞性"。

Chrome在一篇部落格文章中說，聯盟已經表示，網站所有者應該在4個月內停止向網站訪問者展示這些類型的廣告。Chrome表示，8月5日，它將停止在那些反覆播放破壞性廣告的網站上播放廣告，同時它也表示Google旗下的YouTube也將接受同樣的審查。"就像之前的廣告標準那樣，我們將在包括YouTube在內的所有廣告平台上更新我們的廣告產品計劃，並利用更新後的廣告產品計劃來指導未來的廣告產品開發。"