Google終於亮劍了
- 2020 年 2 月 4 日
- 資訊
當地時間 2020 年 2 月 3 日，Google 母公司 Alphabet 在美股收盤之後公布了截至 2019 年 12 月 31 日的第四季度財報。這份財報是 Sundar Pichai 擔任 Alphabet CEO 兼 Google CEO 的第一份財報；與此同時，這份財報也是 Alphabet 首次單獨披露來自 YouTube 廣告和 Google Cloud 的營收數據。
對於 Alphabet 來說，這份財報有著風向標式的意義。
廣告依舊是大頭，Google Cloud 成亮點
從整體來看，Alphabet & Google 依舊給出了一份增長穩健的財報數據。
財報顯示：
整體營收方面，Alphabet 第四季度營收為 460.75 億美元，與上年同期的 392.76 億美元相比增長 17%，不計入匯率變動的影響為同比增長 19%，但仍不及市場分析師預期的 469.4 億美元營收。
利潤方面，Alphabet 第四季度凈利潤為 106.71 億美元，相比之下上年同期的凈利潤為 89.48 億美元，超過預期。
受此影響，Google 母公司 Alphabet 在盤後交易下跌 4.09%。
截至 2 月 3 日美股收盤，Alphabet 股價為 1482.6 美元，市值為 1.02 萬億美元（Google 母公司 Alphabet 在 2020 年 1 月突破萬億市值，詳見雷鋒網此前報道）。
從營收結構來看，Google 依然是 Alphabet 的營收主體，而廣告則依然是 Google 的營收主體。
其中，在廣告營收方面：
Google Properties 營收為 319.02 億美元，高於上年同期的 269.25 億美元。這部分包含 Google Search & Other 和 YouTube 廣告收入。
在 Google Properties 板塊下，來自 Youtube 的廣告營收為首次單列，為 47.2 億美元，上年同期為 36.1 億美元。
Google 通過 AdSense 計劃所產生的廣告營收為 60.32 億美元，高於上年同期的 55.93 億美元。
Google 的第四季度廣告總營收為 379.34 億美元，高於上年同期的 325.18 億美元。
從營收比例來看，廣告營收佔據本次整體財報營收的 82.33%。
值得一提的是，在 Google 的營收板塊中，本次財報還專門列出了 Google Cloud 的營收狀況——Google Cloud Q4 業務營收 26.1 億美元，上年同期 17.1 億美元，同比增加了 52.63%。
而在廣告營收 + Google Cloud 之外，Google 營收還包括一個 Google Others（其中包括來自 YouTube 訂閱服務的營收，以及硬體等業務）的板塊，為 52.64 億美元，同比增長了 10.33%。
至於 Alphabet 在 Google 之外的其他營收，基本上可以忽略不計了。
為什麼要單獨公布 Google Cloud 營收？
相對於往期財報，本次財報的最大看點是，YouTube 廣告和 Google Cloud 的營收得到了單獨的公布。
對此，Alphabet & Google CEO Sundar Pichai 表示：
我們對深度電腦科學的投資，包括人工智慧、環境計算和雲計算，為整個 Alphabet 的持續增長和新機遇提供了堅實的基礎，我感到非常高興，不僅僅是因為在搜索業務中的持續進展感到高興，也是因為我們所構建出的兩個全新營收領域——年廣告收入已經達到 150 億美元的 YouTube & 年營收正在奔向 100 億美元的雲計算業務。
Alphabet & Google CFO Ruth Porat 也在財報中表示，為了讓投資者更好地看到該公司的業務和未來發展機會，該公司更加細粒度地披露了其營收，包括搜索業務、YouTube 和 Cloud——由此可見，在 Alphabet 和 Google 最高層看來，無論是 YouTube 廣告，還是新興業務 Google Cloud，都已經足夠撐得起一個獨立的營收板塊了。
雷鋒網注意到，僅僅從 2019 年的情況來看，來自 YouTube 廣告的全年收入達到 151.49 億美元；而來自 Google Cloud 的全年營收達到 89.18 億美元，距離 Sundar Pichai 口中的 100 億美元並不遙遠。
當然，二者對比來看，Google Cloud 營收披露的意義更為重大。
YouTube 廣告營收的披露一方面是強調這項業務本身的營收貢獻，但另一方面也是對外發聲，凸顯 Google 廣告業務本身增長力，給投資者以信心。在雷鋒網看來，作為一項新業務的 Google Cloud 之所以單獨披露營收 ，實際上也是 Google 在雲計算方面持續投入之後不得不交出的一張答卷。
值得一提的是，在財報電話會議中，Sundar Pichai 專門對 Google Cloud 業務的發展進行了點評，他表示：
過去一年，在 Thomas Kurian（Google Cloud CEO）的領導下，公司的雲業務專註於 21 個市場的六個行業，在這些領域有很大的投入，發布了更多新產品，獲得了更多合規許可。Ruth 也提到了營銷團隊計劃在三年內擴大三倍，包括引入更多高級策略專家，加大廣告合作計劃。我們在用戶服務和合約架構優化方面也取得了非常大的進展……公司的競爭優勢不只是我們在檯面上提供的雲產品和不同的服務能力，更是 Google 整體的生態系統，比如健康服務領域……基於人工智慧的工業解決方案也是公司的競爭優勢。
可見，在雲計算方面，儘管其營收體量還無法與亞馬遜 AWS 和微軟 Azure 相提並論，但 Google Cloud 越來越成為 Alphabet 管理層著力強調的新興業務增長點——而 Google Cloud 業務在 Q4 所實現的 52.63% 的增長率，也可以說明這一點。
值得一提的是，在財報電話會議中，Alphabet 方面表示，除了 Google Cloud 是其正在大力進行投資的領域，還有其他領域進行投資。比如在硬體方面，Alphabet 已經在提升能力、硬體工程學、建設供應鏈和實體的分銷渠道鏈等方面進行了大量的投資；而在 YouTube 方面，Alpahbet 也正在開發其訂閱服務，目前處於早期階段，Alphabet 表示將以長遠的視角來看待這一服務，並投入相當大的資金。
雷鋒網總結
對於 Alphabet（Google）來說，追求業務營收來源的多元化，是它作為一家世界級科技巨頭在維持自身長遠發展方面必須要做的工作。而從投入和回報的關係來說，在經過長達數年的巨額投資之後，Google 在人工智慧、雲計算等新興領域的投入也是時候呈現出回報價值了。
從這個角度上來看，Google Cloud 終於 “露面見人”，也是一個新的開始。
當然，在繼往開來的基礎上，Google 也要正視其在硬體等業務方面的短板。尤其是作為硬體業務核心的智慧手機業務，在 5G 到來的大關口下，下一代 Pixel 手機的表現對硬體業務營收的影響頗為關鍵。
所以問題來了：2020 年，Google 在智慧手機業務上會開竅嗎？
