女性品牌的廣告被指侮辱女性公司道歉：專家怒批惡臭營銷

繼寶潔後，潔婷也被指涉嫌侮辱女性而「翻車」，儘管這兩個品牌先後發文致歉，但網友們並不買賬。

諷刺的是，前者是擁有SK-II、玉蘭油、護舒寶等多個女性消費為主的知名品牌，後者乾脆就是主打女性用品的品牌……

「寶潔會員中心」公眾號此前發布了一篇名為《女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下》的文章，在缺乏科學依據的情況下，以「科普」的形式對比男性女性，稱女性多個部位比男性「臭」「臟」，並藉此推薦自家產品里的「全身香香5件套」，很快引起強烈反響，被不少網友認為存在「侮辱女性」嫌疑。

文章表面上是看似中肯的科普內容，但細看其實並無明確數據之稱，與其說是「科普」，不如說假借科普之名，通過傳播焦慮來推廣自家產品，甚至有藉此PUA消費者的嫌疑。

有資料顯示，寶潔大中華區的傳播與公關團隊下，甚至專門設立有一個「科學傳播組」，藉此傳播寶潔產品「背後的科學」。

包括在本月的一次演講中，寶潔大中華區科學傳播總經理高培還曾點名了這個「科學傳播組」，稱該部門「主要涵蓋品牌傳播、品牌理念和產品理念的科學傳播以及跟消費者的溝通，並以此保證他們未來更加了解和選用我們的產品。」

只是就目前來看，擁有「科學傳播組」的寶潔，在廣告方面卻似乎沒有那麼「科學」。

有專家直言，部分企業熱衷於蹭流量、炒作噱頭，通過低俗廣告、惡臭營銷迎合一些人的低級趣味，以便博出位。這些做法有違法律法規，有悖公序良俗，非但不能贏得消費者的認可，反而會弄巧成拙引來討伐，實在是得不償失。

互聯網流量經濟不能盲目追逐流量，商家要引以為戒，堅守法律法規、商業倫理和道德底線，從而避免陷入「被罵上熱搜」的尷尬境地。