構築立體世界，AR Engine助力B站會員購打造沉浸式營銷

• 2022 年 1 月 26 日
• 筆記

隨著購物場景的逐漸多元化，越來越多電商平台把線下購物體驗搬到線上，運用AR技術，跨越空間距離，幫助用戶在購買前「體驗」商品，增強購買意願。

嗶哩嗶哩會員購（後稱會員購）是B站於2017年推出的IP消費體驗服務平台。為了讓廣大用戶能夠真實感受到衍生品商品的細節，平台從今年開始結合AR特效，模擬衍生品與真實場景的交互，打造沉浸式營銷，喚起粉絲群體的文化共鳴。

攜手HMS Core AR Engine,開啟衍生品特效新紀元

克蘇魯系列卡牌一直都擁有極高的用戶粘性，彼時取材於克蘇魯神話的「舊日低語」卡牌廠商正在嘗試擴大用戶群體。在此背景下，會員購與克蘇魯神話系列塔羅牌的AR特效首秀誕生。

會員購通過對影像的跟蹤，將二維的塔羅牌有機地與環境產生交融，呈現真實感十足的三維動畫。在綜合其網站用戶終端設備佔比與供應商們的解決方案後，會員購攜手HMS Core AR Engine，共同開發AR特效商品展示。

截止目前，會員購與HMS Core AR Engine已經在克蘇魯塔羅牌系列、幻星集系列、天官賜福線下活動等十多個項目中運用AR特效。通過識別和跟蹤環境中2D影像的位置和姿態，HMS Core AR Engine會實時輸出影像姿態，與現實世界交互。以克蘇魯塔羅牌系列為例，用戶在購買實體B站全新特典卡牌後，通過B站掃一掃功能綁定帳號實現永久激活，即可盡享AR特效。

快速集成HMS Core AR Engine，高效解決技術問題

自21年5月開始，會員購開發團隊開始研究HMS Core AR Engine整體邏輯框架、做技術預演、進行相關調試，僅用3周左右便完成接入。

集成調試過程中，B站會員購開發團隊與HMS Core技術支援團隊共同攻關，針對相機拍攝偏移角較大、手機快速晃動等場景下的畫面偏移、抖動情況，提出了優化AR影像跟蹤配置、使用多角度不同的影像元素的技術解決方案，以適應用戶多樣的識別場景，提高影像跟蹤穩定度，最大化地幫助用戶沉浸體驗相關商品。

好評不斷，參與率攀升，用戶召回獲奇效

HMS Core AR Engine技術助力會員購，搭建立體世界，實現新場景的融合交互，也讓會員購收穫了許多用戶的正向回饋。「錢包日漸消瘦，但是真的值，特效環繞在卡牌周圍時能真切感受到神秘奢華的美感。」、「謝憐和三郞的AR賀圖栩栩如生地展示在了我的鍵盤上，太幸福了！」AR特效構築的立體世界幫助用戶打破時空界限，多角度、近距離地與IP衍生品互動。

除了提升用戶體驗感，AR特效的融入也喚起了諸多沉默用戶對ACG衍生品的熱愛。這在幫助沉默用戶召回、提升用戶粘性方面的上提升都取得了顯著的效果。據會員購後台數據統計，特典商品類比無AR特效的商品銷量更好，購買後平均每個用戶的使用率超過10次，AR活動參與率是普通遊戲參與率的2倍左右，整體助力會員購平台收入提升。

在HMS Core AR Engine的加持下，如夢如幻的逼真特效激發了更多衍生品愛好者的共鳴，無論從技術優化、業務創新還是用戶回饋方面來看，HMS Core AR Engine讓會員購在電商領域打出了非同尋常的差異點。

未來，B站會員購還將專註立體手辦，聯合HMS Core AR Engine相關能力，針對3D維度的趣味性商品展示布局，吸引更多衍生品愛好者。

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