在線教育報告上線，助力職業與成人教育行業高效運營

• 2022 年 1 月 11 日
• 筆記

繼MMO遊戲、RPG遊戲、運動健康行業、通用行業報告及埋點模板上線後，華為分析服務6.1.0版本新增在線教育-職業與成人教育行業報告與埋點模板，力求貼合使用者的真實應用場景，給企業提供場景化、智慧化、個性化的數據服務，幫助產品和運營人員輕鬆上手自助式用戶行為分析。

主要亮點包括：

新增教育行業報告與埋點模板：完整、全面的指標體系，配套的埋點程式碼樣例，幫您洞察用戶規模變化、付費轉化、學習與考試、活動運營等情況，數據驅動用戶體驗提升。

支援轉化事件回傳HUAWEI Ads：您可通過將「用戶首次啟動、用戶登錄、應用內支付」等轉化事件回傳HUAWEI Ads，有效衡量廣告效果，並進行深層優化。

1.職業教育行業報告上線，完善、成熟的指標體系開箱即用

互聯網經濟時代，資訊量、知識量的更迭速度加快，對於職場人技能的要求也越來越高、越來越多樣化，加之疫情的催化，推動了在線職業教育市場的繁榮，迎來了一波新的用戶增量。但如何抓住這來之不易的機會，將這些用戶長久的留在APP內，不斷提升其粘性、用戶價值，對企業來說是個不小的考驗。職場人本身的時間較為碎片化，在線教育平台如果能根據用戶喜好為其精準推薦適合的課程，並輔以一定的優惠力度，一站式解決用戶的自我提升需求，就能更容易的留住用戶。

基於對在線職業教育行業的深入調研、對標杆企業實操方法論證的提煉，華為分析6.1.0版本上線了在線教育行業報告，並提供了配套的埋點體系，旨在幫助企業全面洞察用戶行為的同時，最大程度節省埋點工作量，提升數據採集與分析、應用的效率。

1.1報告內容概覽

報告分為四個板塊：數據概覽、付費轉化、學習與考試、活動運營，幫您全面了解用戶規模變化、訪問時長分布、新增會員渠道分布、人均付費金額、完課率、熱門課程、熱門付費課程、課程銷售額、用戶付費情、首購付費轉化周期分布、到期會員分布、會員購買路徑、支付完成率等。

該報告可以幫助您建立完整的在線職業教育指標體系，大大降低數據分析的使用門檻，助力企業實現全員自助式多維數據分析，有的放矢做增長。

*數據概覽——華為分析報告示意

*付費轉化——華為分析報告示意圖

*學習與考試——華為分析報告示意圖

*活動運營——華為分析報告示意圖

1.2 開啟智慧埋點

在「智慧數據接入-埋點開發」菜單下，您可以選擇「教育-職業與成人」模板，預置了4個場景的埋點模板及程式碼樣例——「數據概覽、付費轉化、學習與考試、活動運營」，開箱即用。按照模板提供的事件及參數進行埋點後，即可查看上述職業與成人報告數據。

*職業與成人埋點模板示意

支援程式碼埋點與可視化埋點，其中程式碼埋點提供了複製程式碼埋點、表格埋點、工具埋點三種方式，可視化埋點需要您集成DTM Kit，以將App或Web介面同步至DTM控制台，通過可視化圈選的方式添加埋點事件與參數。

*埋點開發示意

當完成了選定模板的埋點開發後，可通過埋點驗證功能快速驗證已埋點事件與參數是否正確，及時發現埋點遺漏及異常情況，提高埋點開發的準確度，降低業務風險。

*埋點驗證功能示意

埋點完成後，您可通過埋點管理菜單了解埋點驗證事件數、註冊事件數詳情，埋點事件配額佔比和參數佔比等，及時了解埋點進度、埋點結構，做到一站式埋點閉環管理。

*埋點管理功能示意

2.轉化事件回傳HUAWEI Ads，深度優化廣告效果

廣告投放是企業拉新的主要方式，結合華為分析和HUAWEI Ads，您可以根據業務需求設置有價值的「轉化事件」，來跟蹤廣告帶來的用戶中產生轉化事件的比例，以此衡量廣告效果。

通過華為分析，將轉化事件（如「首次啟動、用戶登錄、用戶註冊、應用內購買」等）回傳HUAWEI Ads後，可對廣告效果進行深層次的優化，更精準的圈選目標人群，確保廣告投放的用戶是對產品感興趣且有價值的用戶，提升ROI。

比如，您發現某些廣告任務的曝光數/點擊數高，而新增啟動數低，說明該廣告的效果差強人意，應該立即暫停，嘗試調整廣告素材或關鍵詞，來吸引更精準的受眾群體。

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