蘋果六年來重返中國市場第一 榮耀拿什麼狙擊「十三香「？
即將過去的一年中，中國手機市場上的格局已然變天，意料之中的是華為手機份額繼續下滑，意料之外的是蘋果竟然成為最大的受益者，時隔6年來再次成為中國市場第一。
根據市場調研機構CINNO Research的數據，蘋果10月份在中國市場拿下22%的市場份額，這是自2015年12月以來再次登頂中國智慧手機市場第一名。
對於蘋果重回第一，絕大多數國產品牌沒有回應，唯獨榮耀CEO趙明在榮耀60系列新品發布會結束後說了幾句實在話，他表示有一個強大的對手，應該是行業感到興奮的，可以讓行業良性競爭。與強大對手的競爭，可以讓你快速成長。
趙明接下來的一句話更加一針見血——不要以為華為空出了市場，就認為理所應當由幾個國產品牌瓜分，這是非常幼稚的想法。
趙明這句話會讓國產手機品牌聽了不舒服，但這就是當前的現實，蘋果重回中國第一的功臣當屬iPhone 13系列，雖然每年都被網友吐槽沒有什麼創新，但是今年iPhone 13系列賣瘋了，競爭力強大，天時地利人和全都佔了，原先的華為用戶大量轉投iPhone 13手機。
國產手機品牌該拿什麼來狙擊iPhone 13系列呢？
缺芯環境下 供應鏈穩字當先的不止蘋果一家
iPhone 13系列被中國網友調侃為十三香，沒想到它真的變成了十三香，備受追捧，而且在今年半導體市場極度缺芯的環境下，蘋果iPhone玩冶煉的供應依然沒受到多少影響，除了初期有搶購之外，現在已經穩定供應，這也是蘋果保障iPhone 13銷量的關鍵之一。
執掌蘋果CEO的庫克被公認為供應鏈管理高手，現在大家見識到蘋果的實力了。相比之下，手機缺芯對多個國產手機帶來負面影響，不止是影響銷量，更打亂了手機升級換代計劃，甚至出現了升級版型號處理器還不如上一代產品的奇葩情況。
在晶片缺貨、電子元件漲價的環境中，如何穩定供應鏈就是國產品牌對抗蘋果的頭等大事，今年不僅穩定了供應鏈還實現高速增長的國產品牌當屬榮耀，去年底他們脫離華為徹底獨立運營之後有過一段黑暗期，但是今年供應鏈已經全面恢復。
今年1月份，趙明在採訪中指出，榮耀從供貨的角度來說已經沒有任何牽制，可以全力以赴地面向市場。榮耀獨立後至今的2個月左右時間內，目前公司所有供應商已全面恢複合作，包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、MTK（聯發科）等。
趙明的這番表態在今年Q2、Q3季度的手機銷量中得到了反覆證實，其中10月底權威調研機構Counterpoint Research發布了中國智慧手機Q3季度報告，榮耀不僅以15%的份額重返前三，出貨量環比增長了96%，這個增速是所有廠商中最快，其他廠商甚至還在下滑或者微幅增長，只有榮耀實現了大幅增長，正在迅速收復失地。
榮耀不僅全面恢復了供應鏈夥伴的合作，同時也在加強自身的高端製造能力，前幾天在榮耀60系列發布的時候，榮耀介紹了首家自行投資建設的工廠——榮耀智慧製造產業園，已經在9月份建成投產，該產業園主不僅包含高端旗艦手機量產中心，還集新產品驗證中心、新製程/新技術/製造模式孵化中心和智慧製造能力建設中心於一體，總投資超過10個億，建築面積13.5萬平方米。
這個智慧工廠生產線75%的工序由自動化設備完成，其中超過四成的設備來自自主研發，每28.5秒可產出一台手機。有了如此強大的生產研發保障，榮耀60系列全面出色的表現也是情理之中。
首發驍龍晶片 同時也不把配置當做品質
榮耀在供應鏈恢復上的能力還可以從最近發布的新一代驍龍8處理器上見到，前幾天的驍龍技術峰會上，高通發布了驍龍8 Gen 1，這是最新的5G平台，升級4nm製程及X2 CPU等，無疑會是國產品牌今年底明年初的旗艦之選。
在合作夥伴名單中，榮耀也是14家首批用上驍龍8 Gen 1的品牌之一。今年榮耀數字系列連續首發高通晶片，榮耀60 Pro搭載驍龍778G+，充分說明了高通對於榮耀技術實力的信賴。
不過榮耀並不會奉行「拿來主義「，供應鏈夥伴提供了優秀的產品，榮耀與高通研發人員密切配合，快速將GPU Turbo X適配了驍龍平台，為用戶帶來極致性能體驗。
此次榮耀60同樣適配了GPU Turbo X，配合榮耀深度的晶片優化，精雕細琢做出了與眾不同的好產品，帶來越級體驗。
榮耀60系列不僅是今年的顏值天花板，也融入了榮耀自己的優化改進，在遊戲性能、功耗及發熱上比同級產品表現更好，甚至足以媲美8系機型。
這一切正如榮耀CEO趙明所說，「不能把配置當做品質，也不能把高端器件拼湊在一起就是高端體驗。」
榮耀有這樣的底氣——榮耀擁有超過4000人的研發團隊，榮耀CEO趙明也曾表示，榮耀擁有”最優質的資產「即研發能力。這些都幫助榮耀鞏固了其「技術過硬」的品牌形象，吸引了眾多忠實用戶。
結果就是榮耀可以在同樣的產品上做出更優秀的體驗，榮耀的團隊有過跟晶片設計團隊聯合研發、調校的經驗，現在可以用於驍龍晶片，深入的去了解晶片底層的各種調度、演算法，即便是同樣的驍龍晶片，榮耀也能把性能和功耗的調度做的更好。
榮耀這一獨特的優化調校能力已經在多款手機上表現出來，從榮耀50到榮耀Magic3再到最新的榮耀60系列，它們在遊戲性能、發熱控制上都要比同晶片產品表現更好。
從優秀到卓越 榮耀60系列要打造人無我有的獨特賣點
同樣的晶片調校得更好，這個技術過程相當於從及格提升到了優秀，對國產品牌來說已經相當不易，但考慮到蘋果等海外品牌的存在，只是優秀並不能保證國產機進入尖子生行列，仍需再進一步——從優秀提升到卓越。
卓越就需要國產品牌有自己的獨家技術，人無我有才能在競爭中保持優勢，並讓消費者感知到品牌的不同。榮耀基於「雙輪驅動」產品開發理念，帶來了真正能夠解決用戶痛點的創新技術。
所謂雙輪驅動，是一個輪子把握消費趨勢，洞察消費者回饋，以便產品團隊推出真正可以打動消費者的產品；另一個輪子則著重技術層面，在底層以及應用技術上引領消費需求。
近年來大火的Vlog拍攝成為年輕人記錄生活、表達自我的主流方式，而拍攝Vlog的過程中常常出現身體與手機距離過遠，或在烹飪享受美食時雙手沾上油污等情況，導致無法接觸進行手機操作，洞察了這一生活方式背後的痛點，榮耀60系列創新性地推出了「AI手勢識別，Vlog隔空換鏡」新功能。
這一創新功能的背後，是榮耀60系列通過領先的指關節骨骼識別技術、強大的AI演算法和晶片算力支撐以及前後置鏡頭的深度調校等領先技術。
用戶可以以「Give me five」的起始手勢，通過「舉手」「翻轉」「握拳」「滑動」OK」五種隔空手勢即可完成Vlog的隔空拍攝，享受更潮酷更自由的拍攝體驗。
榮耀60系列的黑科技遠不止於此，還帶來了系統級功耗控制，滿足用戶的重度續航需求。大部分廠商對於續航的解決對策都是加大電池容量，很久以來續航都是一場數字遊戲而已。
榮耀60系列的出現戳破了這場脆弱的數字遊戲真相，榮耀研發團隊端到端軟硬體結合達到功耗控制優化，智慧識別不同的使用場景，對供電系統工作模式進行動態調整，並通過智慧節點引擎匹配用戶的使用習慣，在保證出色性能的前提下減少無效浪費，提高利用效率。
如何狙擊iPhone 13？這非常考驗國產手機的實力，一方面要確保供應鏈穩定，另一方面還要在供應商的基礎上更好地優化手機體驗，更重要的是還要鍛鍊出自己獨步天下的能力，每一個要求背後都是實打實的能力，不會一蹴而就。
相信榮耀60系列的發布，將在市場上撕開一道口子，現階段的市場格局將被改寫。
