蘋果未來十年真正的對手：不是Google
過去十年，Google被認為是蘋果的主要競爭對手。它們在智慧手機、移動作業系統、網路服務和智慧家居領域打得不可開交。
而下一個十年，蘋果的對手可能會是Meta。
彭博社的「著名蘋果爆料人」馬克·古爾曼（Mark Gurman），對蘋果和Meta在VR/AR、手錶和智慧家居領域的競爭進行了大膽的預測，並提及了關於「蘋果稅」和蘋果對加密貨幣的看法。
Meta 的 Project Cambria 混合現實(MR)眼鏡↑
蘋果和Meta（原Facebook）已經相互「開戰」了好幾年，它們的爭議點主要是隱私問題。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）指責Meta CEO 扎克伯克（Zuckerberg）處理用戶資訊的方式有問題，蘋果甚至開發了新的隱私和健康功能。很多業內觀察者都認為，這是針對Meta業務開發的功能。
反過來，Meta則「炮轟」蘋果的App Store分成比例，以及蘋果在移動遊戲和虛擬活動中的立場。
但這些都是表面上的，實際上蘋果和Meta要展開的，是關於虛擬和增強現實、智慧手錶、智慧家居設備和雲服務，以及它們各自對「元宇宙」話語權的戰鬥。
VR/AR頭顯
在智慧手機浪潮中，亞馬遜（當年的Fire Phone鬱鬱而終）和Meta都算是失敗者，它們都很快開始尋找新的領域。不同的是，Meta最有前途的市場是VR/AR設備，畢竟早在2014年，Meta就以20億美元收購了Oculus。
Meta已經賣了好幾年的VR眼鏡/頭顯，但預計2022年會是VR的大熱年，無論是在硬體性能，還是競爭上都會有大變化。
上個月，Meta發布了旗下首款真正意義上的MR混合現實頭顯 Project Cambria，後者有VR和全彩AR兩種功能。Meta一直專註的領域，都是讓用戶完全沉浸在數字世界的VR虛擬現實。而MR混合現實，則會把數字資訊疊加到現實世界。
與以前的Meta設備相比，Cambria頭顯有更強的處理器、感測器和攝影機。而蘋果計劃明年推出的高端MR混合現實頭顯，可能會在Meta開賣的那幾個月發布。
蘋果的混合現實頭顯，預計價格會在2000美元左右（摺合人民幣約1.28W元，價格比美版iPhone 13 Pro Max還貴），Meta的價格預計會便宜一些。但很顯然，兩款產品就是直接競爭對手。
智慧手錶
除了蘋果希望進入VR/AR領域，Meta其實也計划進入蘋果已經稱王的智慧手錶領域。雖然Apple Watch剛發布的幾年內被大眾稱為雞肋，但經過高速的迭代之後，Apple Watch儼然已經是智慧手錶的天花板。
Meta智慧手錶渲染圖，圖源彭博社
預計Meta的智慧手錶會在明年上市，Meta甚至已經準備了三代的產品。而Meta智慧手錶的主要賣點，是蘋果之前一直抵制的東西——手錶上的攝影機（不要多想，這個攝影機是用來進行影片通話的）。如果這個功能真能火起來，或許蘋果也會在Apple Watch上加入用於FaceTime的攝影機。
對於智慧手錶，健康監測也是非常核心的功能，Meta自然不會放過。Meta 已經嘗試在VR領域中加入健康監測功能，而最終承載這個功能的設備會是智慧手錶，用戶在VR世界裡鍛煉時，也能跟蹤自己的鍛煉和健康狀況。畢竟條條大道通羅馬，如果蘋果推出VR版本的Fitness+服務，也不是什麼奇事。
智慧家居
這幾年，蘋果和Meta在智慧家居領域都沒有什麼建樹，但這依然是未來的關鍵戰場之一。
Portal Go↑
Meta在三年前推出影片聊天設備Portal，從此正式進入智慧家居市場。隨後也有過使用電視作為顯示媒介的產品，以及自帶電池的隨身產品Portal Go。
從市場佔有率上看，Meta的智慧家居產品，現在連亞馬遜和Google的車尾燈都看不到，而蘋果這邊也是差不多的情況。蘋果在2018年發布智慧音響HomePod，在2020年發布了HomePod mini，剛剛又發布了不同配色的HomePod mini。相比之下，蘋果在HomeKit平台和APP上的進展要更大一些，而且蘋果也決定先第三方設備開放Siri。
預計蘋果會在智慧家居中繼續發力。根據線報，蘋果一直在測試至少兩款新的智慧家居設備：其中一款是架在電視上用的智慧攝影機，自帶揚聲器和攝影機。而另一款是自帶螢幕的智慧音箱，類似Meta Portal和亞馬遜Echo Show。
App Store政策與加密貨幣
最近比較有趣的事情，是Netflix重新和蘋果展開合作。Netflix剛剛在iOS平台發布了自己的遊戲，和Android平台一樣，Netflix的5款遊戲都是在App Store上架的，而不是Netflix自己的APP裡面，因為蘋果不允許第三方開發商構建全生態的遊戲平台。
iPhone上的Netflix訂閱畫面，圖源彭博社馬克·古爾曼↑
但讓人驚訝的是，Netflix自己的遊戲竟然會使用蘋果的應用內購服務，Netflix竟然會選擇交30%的「蘋果稅」。更令人驚訝的是，Netflix的影片APP現在也可以用內購的方式訂閱了。
值得注意的是，Netflix在2018年就停止使用蘋果的內購服務了。就在Netflix和蘋果的緊張局勢一觸即發的時候，貌似局勢又有了變化。當然，Netflix現在還沒在自己的主APP上恢復使用蘋果的應用內購，而且預計這樣的事情也不會發生。但在遊戲領域的讓步，會是個重大的變化，或許Netflix會要求蘋果闊免自建遊戲平台的禁令也說不定。
關於App Store政策上，根據蘋果和Epic之間的訴訟結果，加利福尼亞法院在9月裁定，要求蘋果在12月初之前就在iPhone上改變現有App Store分成政策。
蘋果自然會盡一切努力去延遲更改的時間，但裁決法官剛剛拒絕了蘋果的延期請求。州法官在上周的一項行政命令中表示，蘋果的延期請求是選擇性忽略了法院的調查結果。
如果裁決生效，那蘋果將要改變App Store的運作方式，開發者可以繞開蘋果，在網路上完成購買，從而省掉「蘋果稅」。但蘋果計劃向第九巡迴法院上訴，並認為上級法院會同意延期申請，那樣就可以把事情推遲數月甚至數年之久。
另外，關於加密貨幣，上周的紐約時報DealBook會議上，庫克雖然迴避了有關未來產品的問題，但他談論了自己關於加密貨幣的態度。雖然CEO蒂姆庫克持有加密貨幣，但並不意味著蘋果會支援。
在被問及蘋果是否計劃在Apple Pay中加入對加密貨幣支援時，庫克表示雖然不急迫， 但蘋果也確實在研究加密貨幣。不過蘋果並不打算讓消費者用加密貨幣購買蘋果產品，而且投資者也不希望蘋果動用現金準備去買加密貨幣。
