天貓京東雙11銷售額再創新高：這個現實不容忽視！

• 2021 年 11 月 12 日
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• 京東, 雙十一, 天貓

2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。截至11月11日23:59，京東雙11累計下單金額創造了新的紀錄，超3491億元。這樣算下來，天貓京東這個雙11合計銷售額超8894億元。

據財新網報道稱，疫情下被寄予拉動消費期望的雙十一收官，天貓、京東各自銷售數據均再創新高，但增速放緩。

11月12日凌晨，天貓公布11月1日到11月11日的成交額為5403億元，相比2020雙十一4982億元的同口徑數據，2021年增速僅8.45%。

此前雙十一天貓成交額均保持兩位數以上增速。相同時間周期內，京東雙十一的總交易額為3491億元，相比2020年2715億元的戰績同比增長約28.58%，低於2020年32.83%的增幅。

對於這場大促，《證券時報》給出的報道稱，「雙11」決戰已經鳴金收兵。各大電商平台、品牌商家的戰績將陸續出爐，極有可能再創新高。不過，歷經多年的「第1分鐘以X元打破紀錄」「第1小時以X元打破紀錄」「第N小時打破去年全天紀錄」等時間軸戰報，公眾對再創新高早已審美疲勞。

在新發展理念指引下，「雙11」不應再把成交額奉為圭臬，而應加快從營銷導向切換到科技導向。希望有一天，「雙11」能從流量大戰、銷量大戰變為「含科量」大戰，成為平台和商家展示一年來「創新、協調、綠色、開放、共享」成果的節日。

最後問題來了，這場大促中，你消費了多少呢？