人人App復活衝上iOS社交榜第一：「情感牌」過後還有戲嗎

• 2019 年 12 月 31 日
• 資訊

先於微信推出，曾是校園社交的網紅平台，在 21 世紀 10 年代，人人網在校園社交領域可謂出盡風頭。後來，隨著人人網不斷“走偏”，社交屬性漸褪，長期虧損的人人網不得不進行出售，似乎標誌著人人網的落幕。

不過，在經歷多年的掙扎之後，被出售後的人人網在近期被複活了，"人人 App"被正式推出。

人人重回社交市場

2019 年 12 月 30 日，被譽為“中國 Facebook”的人人網上線“人人 App”  1.1.0 公開測試版，對所有用戶開放測試。

從基本介面來看，人人 App 採用了人人網經典的藍白配色，功能設計延續了用戶熟悉的簡潔設計風格。除了還原了藍白配色，以前人人網的一些經典功能也得到了恢復，如用戶實名制、校園主頁、聊天（原站內信）等。

值得注意的是，人人 App 還繼承了人人網從 2005 年以來積累的 2.4 億真實用戶的資訊，用戶之間的真實社交關係，以及海量的歷史數據，包括超過 70 億張圖片、百億級別的用戶狀態等都被得以保留,用戶可以通過登錄原有的帳號進行“考古”。

可能對於 95 後、00 後來說，人人網是較為陌生的存在，但在曾經，人人網可謂是大學生進行社交活動的“網紅”平台。

雷鋒網註：圖源 cnBeta

人人網的前身是校內網，成立於 2005 年，於 2006 年被陳一舟收購，到 2007 年底，校內網已經擁有2200 所大學、超過 1800 萬的在校大學生用戶，980 萬活躍用戶。

2009 年，校內網改名為人人網；這意味著校內網走向了更廣闊的用戶市場。

2010 年底，人人網的註冊用戶超過 1.7 億，活躍用戶也超過 1 億，到了 2012 年，人人網更是佔據大學生市場的 75% 的份額，可以說，在校園市場中，再未曾有一款產品達到過曾經的人人網的高度。

人人與“社交”漸行漸遠

儘管人人網在大學生市場頗受歡迎，但陳一舟的野心並不止於此。用他自己的話說，他想要“更長遠、更加廣闊的發展前景和更偉大、更加延展性的品牌”。

於是，為了能夠增強自身的實力，在市場上獲取更多的用戶，人人網也開始了它在業務上的新嘗試，主要方向是遊戲、團購和影片業務。

在遊戲方面，人人網成功研發了網頁版《盜墓筆記》、《亂世天下》等；在團購方面，人人網上線了團購業務“糯米網”；在影片業務上，人人網在 2011 年收購了 56 影片。

基於業務的多元性發展，人人網建立起了“社交+團購+領英+遊戲”的模式；但在雷鋒網看來，也正是基於業務的多元化，使得人人網的社交屬性被削弱了許多。

到了 2011 年 5 月 4 日，人人網在紐交所掛牌上市。值得一提的是，也正是 2011 年，騰訊推出了“微信”。

上市之後，從財報數據來看，人人網多處於虧損狀態，一直持續到了 2014 年。由於團購、遊戲、影片業務的持續虧損，人人網先後將糯米、56 影片、人人遊戲出售。在經歷了業務上的失敗後，為了找到正確的盈利模式，人人網開始了長達幾年的戰略轉變。

在戰略轉變過程中，人人網的第一次嘗試是向互聯網金融進軍。在 2014-2015 年期間，人人網先後推出了“人人分期”和“人人理財”，聚焦校園金融。不過，這並未讓人人網從虧損的泥淖中解脫出來。

於是，人人網將目標投射在“直播業務”上。事實上，人人網自 2015 年就在直播上有所涉獵，到了 2017 年，人人網才更為明確了直播業務的發展——直播交友，甚至將整個平台都聚焦於此。但是，“all in 直播”這一實踐依然未能成功。

在經歷了互聯網金融和直播業務的失利後，此時的人人網已經不再是剛出道時期的“人人網”了，其社交屬性已被其它業務取代得所剩無幾。

後來，人人網還向二手車市場、區塊鏈方向作了嘗試，但依然是反響平平。在連續虧損且轉型失敗的情形下，2018 年 11 月 19 日，人人網以 2000 萬美元現金對價出售給多牛傳媒。

再次回歸社交圈，有戲嗎？

在收購人人網之後，多牛傳媒開始著手進行調整。2019 年 10 月，多牛傳媒將人人網的社交網路與直播分拆成兩個獨立業務：直播業務以“人人直播 App”單獨運營，社交網路獨立成為全新的“人人 App”。經過一番調整，藉由“人人 App”，人人網再次回歸了其社交屬性。

不過，在社交領域已被幾近瓜分完畢的當下，人人 App 是否還能分得一杯羹呢？

雷鋒網註：圖源中國報告網

從中國報告網發布的“2019 年中國社交類 APP 品牌力指數排名情況”來看，微信、QQ、微博、抖音、陌陌分列前五名；其中，微信、QQ 都屬於騰訊旗下的社交產品。不得不說，騰訊確為社交圈的老大。

不過，即便強大如騰訊，在社交領域也並非高枕無憂。在 2019 年，騰訊就推出了多款社交產品，包括卡噗、貓呼、輕聊、迴音、有記、朋友、歡遇、燈遇交友等，覆蓋了職場、校友、戀愛、興趣、生活記錄等場景。

可以說，騰訊在社交層面的進擊可以說是無孔不入了。

另外，想要在社交領域進擊的，不止騰訊。有媒體梳理髮現，僅僅在 2019 年的前兩個月，就已經上線 53 款社交軟體，其中包括王欣推出的 “馬桶 MT”，字節跳動發布的 “多閃”，還有羅永浩一手帶紅並親自站台的“聊天寶”等。

不過，儘管有越來越多的社交類 App 推出，但始終未有能夠取代騰訊、QQ，亦或是大規模留存住用戶的產品。可見，社交類 App 想要在現有情形下跑馬圈地，實屬不易。

此番人人回歸社交領域，頗有“打情感牌”的意味，畢竟，對人人來說，留存用戶最快的方法，便是找回老用戶。

從宣傳語上看，人人 App 的宣傳語定義為“記錄我的青春”；從內部功能上看，人人 App 也保留了許多原有的人人網應用；並且，為了方便用戶找回帳號、密碼，人人 App 不僅提供應用內找回，還提供人工申訴通道。

值得一提的是，截至發稿，iOS 版的人人已經收穫約 3300 個評價，平均分為 4.1，衝上了 iOS 社交排行榜第一。

不過，“人人 App”能走多久，在雷鋒網看來，僅僅留存老用戶是不足夠的，畢竟，一旦“情感牌”效應過了，人也就散了。