騰訊影片發本年度指數報告：情感等觀察類節目引共情

• 2019 年 12 月 27 日
• 資訊

12月27日晚間消息，騰訊影片發布2019年度指數報告，從行業廣度、內容深度、數據維度三方面，對2019年的影片行業進行解讀。

自2017年起，騰訊影片年度指數報告已連續發布三年，2019年的報告涵蓋電視劇、節目、電影、紀錄片、動漫、短影片、doki、特色（5G）八個篇章，通過剖析平台用戶的人群畫像、消費習慣、觀看選擇等行為數據，結合年度的熱門作品、媒體數據以及行業發展態勢，反映用戶態度和需求。

2019年，行業進入冷靜期，用戶越發注重內容品質，報告顯示，“品質上行，數量下行”成為電視劇市場的新常態。騰訊影片共上線國產劇149部，較2018年減少10部，不過電視劇頻道單日播放量創下紀錄，峰值突破15億。

另一方面，追劇的用戶群體發生變化，男女追劇的比例逐漸拉大：追劇男性佔比達到54.3%，而用戶構成的改變，影響了電視劇的題材內容變化。報告顯示，過去一年間，都市生活劇崛起，情感劇井噴式爆發，劇集題材與類型呈現多元化趨勢，諸如《陳情令》《全職高手》《親愛的熱愛的》《怒晴湘西》《知否知否應是綠肥紅瘦》等風格多樣的作品都獲得用戶關注。

綜藝市場同樣呈現了“數量減少，需求增加”的特點。報告顯示，2019年騰訊影片上線節目216部，較2018年減少36檔，不過綜藝頻道的人均觀看時長35.19分鐘，較去年增加了1.55分鐘。題材方面，綜藝節目涉及的領域不斷擴圈，一定程度上為音樂、影視、脫口秀、體育、電競等領域賦能，觀察類節目持續增加，從情感、成長、職場等多個角度出發，關照社會現實，引發用戶共情。

綜藝節目多元化同樣與核心受眾的變化相關。從用戶畫像來看，95後佔比高達53.29%，對這部分年輕群體來說，相對於被動投喂，他們更樂於主動表達；對於生活在社會壓力下的年輕人來說，綜藝節目提供了紓解壓力的出口，因此對節目的品質愈發挑剔。報告中的“三期之癢”定律顯示，第三期成為用戶持續觀看節目的分水嶺，如果節目品質下行，口碑不佳，那麼三到五成的用戶很有可能在第三期之後放棄觀看，只有優質節目才能保持85%之上的用戶留存。

騰訊影片節目運營中心總監李楊還提出了綜藝節目的“二八定律”，即20%的節目可以覆蓋80%的綜藝用戶，這說明節目對平台影響力的不斷擴大，用戶對節目內容的要求也越來越高，他們更願意精挑細選、寧缺毋濫。

電影、紀錄片、動漫等品類也呈現多元化發展趨勢。在電影方面，影片網站逐漸成為院線電影的重要宣發陣地，數據顯示，預告片的播放量最能反映院線電影的關注度，電影的站內預告播放量越高，其首周票房表現越好。

在紀錄片方面，年輕化、生活化為今年最鮮明的特點。紀錄片的整體受眾呈現出了年輕化的態勢，在內容上，具有煙火氣、與每個人息息相關的生活感，成為了當下國產紀錄片的鮮明特點。報告顯示，美食題材佔據了騰訊影片紀錄片的播放貢獻半壁江山。

2019年國漫市場保持高速成長，其外延領域更加成熟，粉絲文化帶熱的角色偶像、配音演員以及動漫周邊等，成為該領域獨有的文化現象。

此外，今年報告中的doki、短影片、特色（5G）等篇章顯示，年輕消費群體的需求呈現出個性化、興趣化、多元化的特點。doki篇章分別從藝人與粉絲的角度，總結了藝人的年度表現及粉絲的花樣應援。從藝人表現來看，劇越爆藝人越火，爆款和藝人屬於互相成就的關係。在粉絲方面，與愛豆共同成長，成了粉絲文化的正確打開方式。公益行動成為粉絲應援的一大亮點。

短影片篇章顯示，騰訊影片超過一半的用戶會同時消費短影片，其消費需求與消費路徑也呈現出多元性。特色篇對網生一代關於5G的認知與需求進行解讀。作為孤獨的一代，這一群體對於5G產品體驗的需求多集中於互動感與陪伴感，未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化訂製受到期待。