你還買紙書嗎？男女買書目的大不同

• 2019 年 12 月 27 日
• 資訊

近日，京東圖書與艾瑞諮詢聯合發布了《2019中國圖書市場報告》，報告顯示，中國圖書網購消費者購書目的可分三大類，分別是實用、興趣和送人。男性用戶更多因為興趣買書，女性用戶更多因為實用買書。

據報告顯示，2017年中國圖書出版種數突破50萬種，2018年達51.9萬種，同比增長1.3%。2019年預計將保持2018年的出版種數。

圖書電商已經成為了消費者購書的首選渠道。線上圖書零售額佔比逐年提升，並於2016年實現反超實體店；2018年圖書零售額線上佔比達64.1%，市場規模573億元，增長24.8%。而在2019年前三季度，圖書線上零售額增速已超過24.8%，預計全年圖書零售額線上佔比將達到7成。

受中小學語文教育改革、科技熱浪持續升溫等社會熱點影響，中小學課外讀物、科普百科類童書以及科幻文學等品類快速增長。年度榜單中，經典長銷的《現代漢語詞典》《平凡的世界》《三體》和《原則》連續兩年上榜。

紙書市場呈現出“三足鼎立”趨勢，近三年文教書、童書和文學書三種圖書類型穩居成交額前三。

紙書相對更加便捷的電子書和聽書閱讀頻次更低，月均閱讀35.8次，而電子書高達50.2次，聽書也有40.9次。並且，電子書和聽書由於更加方便，用戶的單次閱讀時長也更長；單次閱讀紙質書在一小時以上的用戶佔比22.4%，但電子書高達35.4%，聽書也有32.2%。