國貨潮當道：阿迪中國市場全面萎靡！

當地時間8月12日，全球知名體育服飾公司阿迪達斯宣布，與Authentic Brands Group (ABG)達成最終協議，將銳步（Reebok）以21億歐元（約合25億美元，約合人民幣162億元左右）的對價出售給ABG。交易將大部分以現金的方式支付，預計於2022年第一季度完成。

阿迪達斯在2006年以38億美元的價格收購了銳步。2016年，Kasper Rorsted出任阿迪達斯CEO後，曾推出一系列措施以期改善銳步長期低迷的表現，如關閉表現不佳的店鋪，進一步削減開支等。2019年初，銳步恢復盈利。不過，在疫情的打擊下，銳步品牌的恢復計劃被中斷，迎來被出售的結果。

在今年3月份，阿迪達斯提出「掌控全場」戰略，目的是在2025年前大幅提高銷售額和盈利能力，增加市場份額。在戰略制定過程中，阿迪達斯對銳步啟動評估，決定進一步加強阿迪達斯品牌的地位，於2021年2月宣布開始剝離銳步的正式程式。

8月5日，阿迪達斯公布2021年第二季度財報，其第二季度在華業務明顯下降，大中華區收入跌幅接近16%（具體數字為15.9%）。

中國市場已經成長為阿迪達斯最核心的增長驅動之一。即便是在疫情影響下，中國市場仍然是能夠給阿迪達斯帶來正向營收增長消費市場，不過目前的情況顯示，國貨潮的興起，也是衝擊了他們。