妻女被燒 「賣慘網紅」林生斌人設崩塌：誰也沒轍了
提及最近引發社會廣泛關注的網紅林生斌人設崩塌，相信很多人都深有感觸。
所謂「人設」崩塌，是因為無數網友質疑其在最近幾年期間，藉助已逝妻兒打造苦主「人設」，利用廣大網友的同情心，圈流量、做直播，銷售母嬰類產品。
與此同時，有媒體報道稱，林生斌已簽約胡海泉創辦的MCN「聚匠星辰」，坐實了其機構網紅的身份。
在「深情人設」崩塌之後，有網友指出林生斌不算「好男人」，充其量只是「好」商人，而在泛娛樂行業相關人士眼裡，他也不能算是合格的網紅。
畢竟，選擇在當下分享有可能會毀掉自己「深情人設」的「喜悅」，並不明智。
可見，網紅「人設」關乎其事業前程。縱觀行業內也有不少網紅毀於「人設」崩塌，而為了避免這種狀況出現，MCN也都費盡了心思。
1、網紅打造「人設」並非易事
「人設太普通、太大眾化的網紅，註定很難脫穎而出，所以人設的水準對於網紅很關鍵。」
從零到一，為網紅量身打造一個成功的「人設」並非簡單的事。在杭州一家MCN從事策劃工作的林寧（化名）告訴懂懂筆記，目前，行業賽道擁擠，網紅之間的競爭也十分激烈。「人設」過於同質化的網紅，註定會被淹沒在行業當中。
因此，機構要讓網紅脫穎而出，就必須在「人設」上下一番功夫，打造一個與眾不同、特立獨行又符合大眾審美觀念的人物設定。
「而且，大部分網紅出身草根，缺乏經歷和故事，打造人設並非一次便能成功。」林寧表示，目前公司旗下籤約的網紅，從初出茅廬到能夠在各大泛娛樂平台上獨當一面，「人設」均經歷了數次的優化調整。
有的網紅長相較好，聲音甜美，所以一開始打造的是「蘿莉」設定。但由於行業里走「蘿莉」路線的同行，實在太多，如果堅持「蘿莉」風，最終難以脫穎而出。因此只能對網紅的「人設」做進一步調整。
「調整的結果是，網紅雖然蘿莉打扮，但說話故意操著一口土氣的方言，從而形成反差萌。」她告訴懂懂筆記，這種網紅形象反差的打造，也能吸引大量「御宅族」關注，並快速建立口碑，積攢行業影響力。不過，類似「人設」特點的網紅，通常也難以得到年輕女生用戶的喜愛。由此可見，單一「人設」很難迎合所有用戶。
林寧透露，從一開始的「人設」策劃，到一系列的調整、優化、穩定，可能MCN要花費一兩年時間。有網紅甚至在調整「人設」的過程中，錯失了發展的最佳時機，最終遭到行業的淘汰。
「所以我們才說，網紅擁有一個較獨特的人設，且能穩定經營，是多麼難得的一件事。」而網紅「人設」除了能斬獲特定人群關注之外，對其日後變現也很重要，不同「人設」吸引的用戶群體不同，在直播、短影片平台上，銷售的產品也不盡相同。
林寧解釋：以反差萌的「人設」吸引「御宅族」的網紅，適合以開箱評測為名，推薦數碼類商品；「霸氣御姐」設定的網紅通常帶貨低端美妝；而家庭暖男式「人設」的部落客，更適合美食及母嬰品類。
由於網紅「人設」從不斷調整到基本固定，過程並不簡單，再加上「人設」對應特定的消費群體，其「人設」一旦改變或者崩塌，所造成的後果往往難以想像。正因如此，MCN也會嚴格要求網紅潛心經營「人設」，不得輕易改變。
既然網紅「人設」來之不易，也與其變現業務、收入掛鉤，為何最近幾年經常會有網紅衝動「破設」呢？網紅基礎「人設」崩塌，真的只是自己一時衝動作死，無心釀造的苦果嗎？
2、粉絲關注的是「人設」而非人
「MCN其實也很害怕網紅人設崩塌，自毀前程。」
聊及網紅「破設」的話題，廣州一家MCN機構的負責人熊敏（化名）顯得有些無奈。她告訴懂懂筆記，任何一位網紅從無名小卒到小有名氣，直至大紅大紫，MCN都傾注了大量的資源以及成本。
當網紅在發展到一定程度，甚至在事業頂峰時，因為發表不當的言論、放飛個性而導致人設崩塌的，也不計其數。至於其中原因，熊敏將其歸結為部分網紅的任性衝動，
「說白了，網紅看自己出名了、影響力也大了，有點兒飄了。」
在她的印象里，在公司成立近五年里，因直播當中發表與形象反差巨大的言論，或是表演內容出格、與觀眾互懟，最終導致「人設」崩塌的簽約網紅，便有十幾位之多，其中不乏圈內小有名氣的主播。
「網紅示人的形象、性格，大都與其實際生活中不同，大都是精心設計的結果。」熊敏說，網紅對MCN精心設計的「人設」不滿也是常態，但迫於工作、生計的需求，只能硬著頭皮「出演」另一個自己。
一旦在行業內小有名氣，部分網紅往往會想要找尋「自我」，即不想再「演」了。因此，會通過一些看似無心實則有意的行為，展示真實的自己：如清純的美妝主播，言語間尺度越來越大；搞笑的遊戲主播開始在直播里口吐芬芳；而顧家的美食部落客，流露出對了家庭婚姻的厭倦……
「這些網紅剛開始火，就以為自己有一定名氣，即便突破人設也能夠得到粉絲的認可。」她告訴懂懂筆記，幾乎所有飄飄然、忘乎所以的網紅都並不清楚，追隨者往往關注的並不是網紅本身，而是附在其身上的「人設」。
一旦網紅的「人設」崩塌，附著在其「人設」上的影響力、魅力自然也隨之而去，即使是行業頂流，也抵不住「人設」崩塌之後產生的負面影響。可儘管後果如此嚴重，仍有網紅、主播時不時衝動「破設」並導致結果一發不可收拾。
「不敢說MCN在網紅髮展中有幾分助益，但部分網紅選擇偏離原有的形象設定，實際是高估了自己的能力。離開MCN的網紅，也許能發展，但是拋棄了人設的網紅，在行業里很難有生存空間。」
熊敏略顯激動地說道，在嚴格的演出經紀制度約束之下，當紅明星都時有「破設」，更何況出身素人，「有的網紅因為一丁點流量、幾位擁躉的誇讚便沾沾自喜、傲世輕物，破設自然是意料之外，情理之中。」
顯然，很多網紅都是群躲在「人設」面具背後的普通人。
3、網紅「破設」也需要技巧？
「我倒是覺得，沒有必要妖魔化網紅人設崩塌的問題。畢竟，有得必有失。」
作為一名網紅，何時才能在網路上以真實的「面目」示人，也是秀場主播李蝶（化名）經常在思考的問題。
她向懂懂筆記透露，從業兩年，她在直播當中面向用戶的「人設」是宣揚「斷舍離」、崇尚極簡主義的精緻女生。但在實際上，她的出租屋邋裡邋遢，堆滿各式各樣的電子產品、護膚空瓶、雜物。
目前已擁有將近一百萬粉絲的她，想向用戶展示自己的真實生活、真「面目」的念頭，也漸漸變得越來越強烈。
「我曾試過，有意無意的（向粉絲）透露自己生活反差大，但公司馬上就制止我了。」李蝶無奈表示，每當她嘗試「破設」時，簽約的MCN便如臨大敵一般，不斷約她談話，生怕她一個舉動，毀掉了自己的前途，甚至揚言要減少在資源上的扶持。
但在她眼裡，網紅「破設」並不一定是件壞事。李蝶設想過，如果她公開「嫌棄」曾大肆宣揚的極簡主義，想必一部分嚮往「斷舍離」的粉絲會離她而去，但與此同時，她也有可能收穫一大波同樣面臨選擇困難症，過著隨性生活的新粉絲。
「而且不用每天演人設，更不怕人設崩塌，可以輕輕鬆鬆做自己，壓力也小了。」只不過，她同時也強調：網紅在「破設」之前，一定要有一段過渡期，避免反差過大，「林生斌遭人罵的原因，便是人設的轉變太快，大家一時間接受不了。」
自從林生斌事件發生之後，李蝶也曾和關係較好的網紅同事探討「破設」的問題，幾乎大家都認為，林生斌事件之所以一石激起千層浪，源於「人設」與此前反差太大。有同事甚至篤定，倘若林生斌「憋」多一、兩年時間，之後再公布重組家庭的「喜訊」，相信更多收到的不會是網友的罵聲而是祝福。
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數據顯示，目前，中國電商直播用戶規模，為3.09億，短影片用戶規模更是達8.18億。
在資本、機構的裹挾之下，不少網紅為了影響力、利益，只能迎合用戶千人千面的需求，並學會在手機鏡頭前偽裝自己。
同時，她們也困在機構精心設計的「人設」當中無法自拔，也不敢自拔。
業內人士與其擔憂網紅「人設」崩塌，給機構造成不良後果，不如想一想，網紅行業為什麼會有「人設」這種東西存在？
