為何蘋果能賺走智慧手機行業總利潤的66%？高端用戶忠誠度高

• 2019 年 12 月 20 日
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外媒報道，根據市場研究機構的最新估計，蘋果占智慧手機總收入的 32％，占智慧手機行業總利潤的 66％。

Counterpoint Research數據報告顯示，2019年第三季度全球智慧手機利潤下滑11%，約120億美元。儘管如此，蘋果iPhone依然拿下整個智慧手機行業利潤的66%，約80億美元；剩下 34% 的利潤由三星、華為、小米、OPPO、vivo等手機廠商瓜分，其中三星佔比17%。

蘋果公司通過佔領行業利潤的66％和手機總收入的32％來主導全球手機市場。在美國，歐盟和日本等主要市場上，忠實的高級用戶群是蘋果仍然能夠以其競爭對手只能期望的利潤水平運營的原因之一。現在，憑藉強大的服務策略，蘋果公司的整體生態系統已經足夠強大，可以保證在未來幾年中收入穩定增長。在不久的將來，相信隨著新系列iPhone的良好吸引力，蘋果在假日季節的利潤將增加。

排在第二位的三星占整個手機行業利潤的17％。Galaxy A系列產品組合的增加以及Galaxy Note 10系列產品的積極啟動是增長的主要原因。

中國智慧手機品牌的利潤率很低，但好於前幾年。中國智慧手機品牌以低價吸引用戶，並推出功能齊全的旗艦產品。同時，它們正在向海外市場擴張並滲透到高端價格區間。中國品牌通過價格合理的功能齊全的新旗艦產品，為成熟的智慧手機用戶提供誘人的選擇。其中一些品牌也正在考慮通過推出金融服務，物聯網產品等來增加收益。

該報告指出，由於升級周期延長以及更多人選擇中端手機而非旗艦機型，第三季度全球智慧手機利潤同比下降11％。這會影響智慧手機的收入和利潤。