短影片系統開發在泛娛樂領域一枝獨秀，行業競爭加劇

• 2019 年 12 月 19 日
• 筆記

短影片江湖風起雲湧，作為移動互聯網最後一座仍在增長的金礦，QuestMobile數據顯示，截止到2019年6月，短影片系統開發行業新安裝用戶接近1億，除了用戶量，在人均時長方面，短影片也在進一步攻城略地，月人均時長超過22小時。

短影片在泛娛樂領域一枝獨秀

1、短影片行業風頭正茂，用戶規模超8.2億，同比增速超32%，意味著10個移動互聯網用戶中有7.2個正在使用短影片產品，並且短影片與在線影片的活躍用戶規模進一步縮小。

2、短影片的時長也在爆髮式增長，月人均使用時長超過22小時，同比上漲8.6%，背後體現的是各大平台圍繞用戶注意力的爭奪，值得我們注意的是，短影片正在侵蝕著其他泛娛樂行業的時長，在線影片、在線閱讀、手機遊戲等泛娛樂行業的月人均時長同比均有不同程度下降。

短影片行業加速商業化變現步伐，提高用戶價值成為關鍵

1、短影片行業完成前期流量積累，均在加速商業化變現進程，他們同時在廣告、直播打賞、電商帶貨、遊戲等領域發力，希望能進一步提升用戶資產和用戶價值。

2、大力構建持續生產優質內容的能力，都在圍繞用戶的偏好，建立更加豐富立體的內容生態 。

3、「記錄生活、展現自己」是拍攝用戶的主要驅動原因，女性的拍攝和展示慾望比男性更強；抖音的一鍵跟拍、濾鏡美顏等功能受到喜愛。

4、內容真實有趣、直播內容多樣化是用戶觀看直播的主要原因，對主播的喜愛和信任也是用戶觀看主播的一大重要原因。

短影片行業競爭加劇，中長尾平檯面臨生存考驗

一、短影片行業發展態勢

1、短影片行業人均打開APP個數同比增長超11%達到1.75個，行業競爭加劇，短影片玩家紛紛布局全景生態尋找增量

2、用戶規模同比上漲的APP佔比下降，中長尾平檯面臨生存考驗，短影片行業已經由野蠻生長過渡到合規健康發展的新階段，整體將迎來加速整合期。

「短影片+」玩法和模式上不斷創新，各放異彩。

當前各類互聯網平台在「短影片+」玩法和模式上不斷創新，各放異彩。短影片作為更加符合移動互聯網時代用戶觸媒習慣的影片內容形式，在內容上和功能上本身就具有很大的想像空間，另一方面，基於各類互聯網平台的產品功能、用戶群體以及短影片內嵌需求的差異性，也給予了「短影片+」不同的滋生土壤。

從「短影片+」的深入程度來看，主要可以劃分為三種模式：

1）內容嵌入。即將短影片作為一種用戶導流的內容入口嵌入平台，是嵌入程度相對較淺的一種形式。

2）功能嵌入。即結合平台自身特性，將短影片作為一種平台功能的補充和增值形式進行嵌入，進而實現產品優化，增強用戶體驗，提高用戶的平台忠誠度。

3）戰略嵌入。即藉助短影片在內容形式、觸媒習慣和行業熱度上的優勢，在平台上嵌入區別於產品核心業務的短影片功能，以達到平台戰略擴張或轉型的目的。

當前，在短影片UGC已經成為年輕人自我表達的一種生活方式的當下，短影片營銷生態已經形成，未來也將會爆發出更大的市場潛力。在強調內容營銷和社會化營銷的現下，無論是何種形式都是靠依靠好的內容，內容為王仍然是準則，所以在短影片源碼領域，內容精品化將是一個長期趨勢，在市場趨勢下，短影片開始於其他業態融合發展，「短影片+電商」、「短影片+音樂」、「短影片+直播」等多種形態結合的形式越來越多地受到用戶認可。短影片系統開發通過多種多樣的玩法正在實現營銷的最大效果化。