「拔草互勸」討論組火了 套路太深
「護膚聖品，親測有效，趕緊買買買。」
「一生必吃一次的網紅小吃，一生必XX的網紅XX……」
「逗趣玩物，讓你一周心情美美噠。」
……
相信很多網友或多或少都曾看到過類似的「種草」文案，有的消費者甚至深陷「種草」套路中無法自拔，奔著網紅、KOL的推薦頻繁剁手、大買特買。然而，最終他們卻發現，不少「種草」的商品或者景區、酒店並非如網紅、KOL描述的那麼美好。
正因為「種草」行為背後常常伴隨虛假誘導，部分消費者開始反感「種草」一詞。網路上甚至出現了「拔草」一說，旨在通過自己的消費經驗勸說其它用戶理性消費，逃離「種草」的魔咒。
這原本是一件好事，但是誰能想到「拔草」也漸漸變成了一門生意？誰又能想到在大量「拔草」一族聚集的社區里，會有眾多打著「拔草」名義混跡其中的商家施展著套路和手段？
1、十一萬網友互助「拔草」
如果一看到有人「種草」好物，自己就忍不住想剁手該怎麼辦？
有不少人，在豆瓣小組「不買了，拔草互助協會」（下稱「拔草組」）開始拔草了。在這個「拔草組」里，有十一萬「除草機」在相互「拔草」，勸退彼此的剁手慾望，破除盲目消費的慾望。
有網友發帖問「要不要買這條淑女風白裙」？同時曬出了白裙的圖片，稱自己很糾結該不該剁手。而在帖子回復區，有大量的網友充當「除草機」，勸說其不要購買，同時說明理由：「設計太土」、「版型不對」、「看著像孕婦裙，容易社死」等等。最終，眾人成功勸退了該網友購買這件白裙的想法。
還有直男網友發帖求助「這個130元的滑鼠好想買，求罵醒」，稱希望在618之前成功守住自己的錢包。下方回復區內，同樣出現了大量「勸退」的評論：「這種不符合人體工學的滑鼠根本不實用」、「滑鼠這個東西為什麼要花那麼多錢」、「太小難用，還如不觸摸板好用」等等，試圖「罵醒」對方，放棄剁手。
在「拔草組」里，類似求「拔草」帖子多如牛毛，部分已經成功勸退「拔草」的帖子，還會在標題上加上諸如「不買了」、「已勸退」的字樣，說明在網友的共同努力下，一些「拔草」的工作已經取得成功。
網友「朵朵」或許就是這些勸退工作的成果之一。
「我是月初才加入『拔草組』的，在豆瓣上里類似的勸退、拔草小組還有好多個。」網友「朵朵」告訴懂懂筆記，自己是一名普通上班族，每月的收入只有四千多元，由於以前沉迷網紅「種草」，經常會買一大堆用不著、不好用的護膚品、箱包和服飾鞋帽，因此非但攢不下錢，花唄、白條里也都有不少欠款。
偶然的一次機會，一位逃離「種草」魔咒的閨蜜向朵朵推薦了這個「拔草組」，並勸說她一旦被「種草」，把持不住想購買什麼商品，不妨先發到組內求「罵醒」、求勸退，讓別人打消自己想購買某款「種草」商品的念頭。
「雖然覺得自己沉迷剁手無法自拔，明知盲目消費還要尋求別人幫助打消念頭，實在是有些可悲，但為了不盲目消費，我還是很樂意發帖讓網友將我罵醒的。」朵朵透露，她在豆瓣上加入了四、五個類似的「拔草」小組。短短兩周時間，她已經在不同的組裡發了將近十則帖子求「罵醒」求勸退，成功為自己省下了近千元。
儘管這類相互「拔草」的行為，看似荒誕滑稽，但在她的眼裡，類似的互助行為很有必要，能夠讓那些沉迷「種草」剁手的網友重拾理性消費的觀念。
可見，有人「種草」就有人「拔草」，隨著年輕的消費者認識到，沉迷網紅、KOL「拔草」並非理性消費習慣之後，出於省錢、攢錢、節制開銷等理由，以消費勸退為目的的「拔草」行為也漸漸流行開來。
不過，有一些看似善意的「拔草」行為，背後也暗藏著不少套路和招數。
2、假「拔草」、真「種草」
在微博、抖音、豆瓣和小紅書等平台上搜索「拔草」一詞，可以發現許多以「拔草」為內容主線的達人、部落客，關注量並不比一般「種草」的達人、部落客低，最高的甚至擁有將近240萬關注用戶。
至於眾多達人、部落客所分享的「拔草」內容，可謂是五花八門，有的通過分享美妝護膚品甚至是數碼產品的測評，告訴消費者什麼樣的商品不值得買。有的甚至十分「學院派」地引用相關科普觀點和試驗數據，佐證網紅「種草」的好物是智商稅。
「一開始，我也在微博上關注了幾位『拔草』部落客，主要是看美妝產品的測評。」網友「果凍」告訴懂懂筆記，和許多「剁手族」一樣，她只要看到網紅「種草」的好物，往往會忍不住購買，當然也有很多商品買到即後悔。
因此，她關注「拔草」部落客的目的，主要是為了解熱門「種草」商品的評測內容，在自己衝動「剁手」之前，對那些「種草」產品有進一步的了解，「但是漸漸的我也發現，一些所謂的『拔草』部落客，發布的內容怪怪的。」
果凍解釋，部分借「拔草」話題撈足了流量的部落客，也開始通過其帳號推薦商品了。只不過一開始部落客不敢明著發廣告，只是發了商品圖片，假惺惺地詢問關注者，這個是否值得購買，然後變相達到了「種草」的目的。
「現在有的百萬級『拔草』部落客，也開始明目張胆的發廣告、推薦商品了。」據她透露，在社交平台上，有的「拔草」部落客開始利用自身的影響力，為其它內容帳號引流、圈粉；有的甚至推薦先前已證明是交智商稅、不值得買的「種草」商品；有的更是在帳號簡介當中，直接標註商業合作聯繫方式，徹底成為了「種草」營銷號。
儘管相關部落客每天仍會發布所謂「拔草」內容，但其「種草」廣告合作的比重越來越大，「有的『拔草』部落客甚至開通了電商店鋪，變著方式去變現。」
無獨有偶，在豆瓣的「拔草組」當中，懂懂筆記也發現有一些假「拔草」、真「種草」的現象存在，有部分所謂「求拔草」的帖子，將相關商品所謂賣點講得一清二楚，甚至還「一不小心」貼出了商品購買地址。
「原本以為是網友需要幫忙求勸退，結果點進帖子之後，越看越覺得是在推薦這些商品。」朵朵也告訴懂懂筆記，在短短兩周的「拔草」經歷中，她經常能看到「拔草組」管理員在部分假「拔草」真「種草」的帖子下方留言，要求發布者刪除相關疑似推薦的商品資訊。
顯而易見的是，隨著各消費領域掀起「拔草」風，部分網紅、達人也都紛紛利用「拔草」這一新鮮噱頭，圈佔互聯網流量。若說「種草」為了變現，那麼「拔草」的最終目的，無非只是為了繼續「種草」罷了。
既然還是為了「種草」變現，那麼「拔草」的達人、部落客為何還要如此煞費苦心地假「拔草」真「種草」呢？
對此，有「拔草」部落客道出了其中的玄機。
3、「拔草」的老舊套路
近幾年，隨著直播電商、社交電商的發展，「種草」一詞深入人心。然而，隨著電商「種草」背後亂象頻發，部分官媒也相繼批評了「種草」這種伴隨虛假誘導、造成消費者盲目跟風消費的營銷行為。
「目前，部分年輕的消費者普遍反感『種草』一詞，有的開始抵制『種草』宣傳。」曾經是美妝「種草」部落客的倩倩，今年年初開始在各大影片、社交電商平台註冊了以「拔草」為內容主旨的新號。
倩倩告訴懂懂筆記，之所以註冊「拔草」帳號，是因為有越來越多的年輕消費者不再吃網紅、KOL「種草」好物的那一套營銷方式了。更為重要的原因，是做「種草」內容的部落客、達人太多，導致流量見頂難以脫穎而出。
根據主流「種草」平台「小紅書」發布的數據顯示，目前平台的月活用戶超過1億，有72%為90後用戶，其中有50%是95後。然而，平台目前擁有各領域KOC已經超過3000萬。
「如果算上其它平台上的『種草』部落客，數量可謂是驚人，很難快速躋身頭部。」倩倩表示，正因為如此她和許多「種草」部落客一樣，只能是另闢蹊徑、圈粉引流。
隨著消費者日漸反感「種草」話題，她認為創作「拔草」相關內容，應該能夠在短期內吸引大量曾經遭受「種草」內容毒害的消費者關注。
在不到六個月的時間裡，她新註冊的「拔草」帳號，在一些社交、電商、影片平台商，已經收穫了將近40萬用戶關注，超過了她之前花了近兩年時間苦心運營的「種草」帳號。如今，每個月通過假「拔草」真「種草」獲得的收入，已經將近萬元。
儘管新帳號開始實現變現，但倩倩仍有一些擔憂。她向懂懂筆記透露，正如一開始扎堆做「種草」號一樣，目前也有越來越多「種草」帳號意識到行業競爭激烈、流量見頂，於是紛紛跟風、轉型「拔草」內容，以求引流變現。
如果大量的網紅、KOL轉型「拔草」，「拔草」內容之間的競爭也將變得激烈，一旦消費者識破網紅、KOL是假「拔草」真「種草」，那麼這種「拔草」話題的噱頭，自然也就真相大白。
顯然，無論是一開始的各類「種草」，還是如今逐漸流行的「拔草」，對於網紅、KOL而言目的都是為了引流，各種套路下的「拔草」內容，也讓網上的「拔草」一詞漸漸變了味。
【結束語】
所謂劣幣驅逐良幣，在無利不起早的互聯網圈子裡，一心求「拔草」的消費者很有可能再度讓假「拔草」真「種草」的內容誤導。一旦相信這類「拔草」內容，很可能再一次陷入「剁手」的死循環中。
