Google花21億美元收購Bit進行熱身（Security）

• 2019 年 12 月 12 日
• 筆記

Google上周宣布了一項以21億美元收購可穿戴健身設備製造商Fitbit的交易。此次收購將使Google（其母公司為Alphabet）在可穿戴設備市場上處於領先地位。Google將準備與蘋果和三星等公司競爭，而不必從零開始建立市場份額。

Fitbit成立於2007年，是運動跟蹤器領域的先驅之一。根據IDC去年發布的一份報告，根據出貨量計算，它是第三大可穿戴設備公司，僅次於小米和蘋果。

Fitbit的產品在全球100多個國家/地區的大約39,000個零售商店中銷售。

Fitbit首席執行官詹姆斯·帕克（James Park）表示：「超過12年前，我們樹立了大膽的公司願景——使世界上的每個人都更加健康。

他補充說：「我們已經建立了一個值得信賴的品牌，可以為全球超過2千8百萬的活躍用戶提供支援，他們依靠我們的產品過上更健康，更活躍的生活。」 「Google是推進我們使命的理想合作夥伴。藉助Google的資源和全球平台，Fitbit將能夠加速可穿戴設備類別的創新，更快地擴展規模，並使所有人都更容易獲得健康。」

這項交易預計將在2020年完成。這取決於慣例成交條件，其中包括Fitbit股東的批准以及監管機構的批准。

已有受眾

Google已經有了自己的品牌像素手錶，但Fitbit可以為它提供更大的市場份額——忠誠的客戶群體。其他科技公司，尤其是微軟，已經認識到在一個成熟的市場上推出一款產品是很容易的。然而，讓客戶切換到一個新平台是非常具有挑戰性的。

擁有2800萬用戶的Google將是一個老牌玩家——但它是否會繼續推進Fitbit對這些用戶的核心使命？

即將舉行的CES2020運動與健身科技及可穿戴科技峰會製作人朱莉·西爾維斯特（Julie Sylvester）表示：「在收購之前，Fitbit很清楚，他們不想賣給任何無法繼續協助消費者過上健康生活的企業。」

她告訴TechNewsWorld：「隨著Fitbit的收購，Google正在採用一項技術，這項技術將擴展他們在智慧手錶領域的專業知識，並為不斷擴大的可穿戴設備市場拓展功能。」

Sylvester補充說：「這樣做的好處是，他們將能夠將Google的知識與Fitbit的簡單設計相結合。」

這不是Google首次進行收購以確立其在現有類別中的地位。

Tellus Venture Associates首席分析師史蒂夫·布魯姆（Steve Blum）表示：「正如Nest用戶發現的那樣，Google對消費電子產品採取了「快速行動，打破常規」的方法。

他告訴TechNewsWorld：「它對任何一款Fitbit硬體的持續支援將取決於它與Google整體商業模式的『契合』程度。」。

照常營業

對於大多數Fitbit用戶來說，即使這些產品歸屬於更大的Google品牌，也很可能一切如常。如果說有什麼不同的話，得益於Google的雄厚財力，Fitbit產品可能更具創新性。

Endpoint Technologies Associates首席分析師Roger L. Kay說：「對Fitbit用戶的主要影響是看不到的。」

他告訴TechNewsWorld：「 Google是一家聰明的公司，隨著時間的推移，他們很可能會進行一些創新，使其融入Fitbit產品。」 「也許人工智慧就是其中之一。」

最重要的是，Google可能希望保留Fitbit品牌，因為它已經擁有穩固的市場份額，並且在可穿戴設備類別中僅次於Apple Watch。

在新的所有權下，Fitbit的外觀可能會發生變化——至少會產生類似於Google的協同效應。

Recon Analytics首席分析師羅傑·恩特納（Roger Entner）表示：「設備尺寸將與Fitbit及其周圍的更多Google軟體合併，並為Pixel Watch帶來更好的健康狀況和運動數據。」

數據採集

要考慮的一個更大的因素是，Google將擁有來自這2800萬用戶的大量數據。Fitbit的隱私政策表明，Google可以訪問姓名、電子郵件、出生日期、性別、健身目標，甚至包括身高和體重。

Fitbit表示，消費者信任是其最重要的宗旨之一，其DNA內置了強大的隱私和安全準則。 該公司表示，此次收購不會改變這一點。該公司承諾，Fitbit的健康數據不會用於Google廣告。

當然，Google可能還有其他計劃，特別是從長遠角度來看。

Entner告訴TechNewsWorld：「 Google將把Fitbit集成到其數據收集和分析領域中。」

他預測說：「這些設備將與Android變得更具互操作性，」他補充說，追蹤器在數據收集和分析方面可能會變得更加強大。

Kay說：「用戶的數據「將與Google擁有的其他所有數據進行匯總，並儘可能通過貨幣化」。 「前端應該看起來差不多，而更大的問題在於人們是否應該擔心Google對他們的了解程度，這已經是一匹狂奔的駿馬了。

Google（或者更重要的來說是Alphabet），可能已經涉足眾多業務，包括自動駕駛汽車的開發，但其核心業務仍基於銷售在線廣告。

Tellus Venture Associates的Blum說：「這與收集，交叉引用和發布數據有關。」

他補充說：「 Fitbit從其用戶那裡收集了大量數據，而Google將希望將其與地理參考，電子郵件，搜索歷史以及其他所有類型的數據融合在一起。」

Blum指出：「大多數用戶可能不會在意，並且可能會從Google可以進行交叉引用的方式中受益（例如，使用健康數據）。」 「有些用戶根本不喜歡這樣。如果Google對自己的工作透明，並且遵循新的《加州消費者隱私法案》規定的程式，那應該沒有問題。 」

私人化

問題實際上與數據收集無關，因為Fitbit已經從用戶那裡收集了很多數據。所做的更改主要體現在Google很快可以訪問這些數據

Kay說：「過去15年左右，Google創造了一個人人共享的複合數字孿生兄弟，當然在美國和其他許多地方，大多數人都沒有注意到這一點。」

儘管如此，如果是這種情況，可能會導致一些客戶離開Fitbit生態系統。

Recon Analytics的Entner補充說：「不在乎數據流向何方的人不會介意使用Google，而那些很在乎數據流方向的相關者可能將會與Apple合作。」

對一些人來說，任何公司都可能獲得如此高的個人資訊，這一事實可能仍然是可穿戴設備類別中的交易破壞者。

Endpoint Technologies Associates的Kay說：「我已經親自與智慧助理部門劃清界線。」

他直截了當地說：「我不想在家裡安裝現場話筒，另一端是未知的潛伏者，而且健身跟蹤更具侵入性，我絕對不會因此而失望。」顯然，其他人不同意使用這種設備，而個人追蹤器的健康方面可能是真正有用的。很有可能將來我會因為醫生或保險公司的強烈推薦而被迫穿上這種設備裝。」