因為漲價！家電行業洗牌

作為家電產品不可缺少的原材料，銅、鋁等大宗商品自2020年3月底開始，價格持續上漲。

面對原材料上漲的行情，各大家電廠商開始醞釀「漲價」，空調、冰箱和洗衣機等產品類價格有所提升。

以空調行業為例，原材料上漲後，不少企業關於空調的漲價函一封接著一封，剛開始不少人還想著因為疫情長點沒多少事。

但到後來因為漲價函實在是太多了，從冬季到春季這都小半年了，空調產品的價格還是在漲，讓不少消費者側目。

從筆者在線上和線下市場觀察到的空調價格來看，空調行業中大部分品牌都在或明或暗地繼續上漲。部分空調漲幅已經超過25%，有的甚至更高。

筆者在線下逛家電賣場時，不少銷售員表示現在入手空調價格更實惠，等到4月、5月入手產品價格比現在更高。

也有不少網友發現3-4月本應該是空調促銷頻繁的節點，但很多空調產品看似降價促銷，但入手價依然比往年高。

為什麼空調等家電價格會漲的如此明顯？究其原因和原材料漲價有關。

從目前以銅為代表的原材料來看，在2月底突破9500美元關口後，LME期銅價格一路走低，目前已跌至9000美元附近。

不少行業機構預測，經歷短暫下跌後銅價將繼續上漲，預計今年全球銅的短缺將達到39萬噸。還有行業機構預測，未來3個月、6個月、12個月的銅價將達到9200美元、9800美元、10500美元。

對於家電生產廠家來說，原材料主要有鋼板、銅管、鋁箔、塑料、製冷劑等。大宗原材料也是影響家電價格的主要因素之一，其價格波動較大，隨著國際價格波動而波動。

所以，我們看到近期白電產品漲價明顯，這確實是受原材料漲價的壓力而為，不過，品牌與品牌之間承受原材料漲價的能力不同，所以各品牌白電產品漲價的幅度也不一樣。

在筆者看來，從大環境來看，原材料漲價將會維持一段時間，越往後家電廠家所承受的漲價壓力會越大。

很多品牌經過近期25%左右的漲價，壓力有所緩解，短時期內消費者想期望白電產品全面降價的可能性較小，即使是618這樣的年中大促，家電產品的優惠力度肯定也比不上去年。

家電漲價從表面上來看對所有家電品牌來說有近期好利，但從長遠來看，那些正在上升期的中、小家電品牌的日子會越來越難過。

筆者覺得，對於實力強大的家電品牌會藉機轉型升級，通過產品和技術升級加速行業洗牌，爭取更多市場空間。

比如美的、格力、海信、海爾等，這些品牌有多年的行業經歷，生產能力也強，在市場中品牌拉力、品牌溢價能力強。隨著家電產品價差地逐漸縮小，這些頭部品牌的市場競爭力將進一步凸顯。

原材料價格的大漲給家電廠商帶來了較大的運營壓力，此前各大廠商採取上調價格的方法來應對，但不利於長遠發展。

此外，也有企業通過增加庫存儲備、套期保值等方式來進行風險對沖。以格力電器為例，格力電器曾與河鋼在珠海簽訂戰略合作協議。

雙方將本著戰略合作、互利雙贏的原則，在產品開發、技術創新、新材料替代等方面深化協同，進一步增強供應鏈韌性，在鋼材延伸加工服務、供應鏈增值等方面探索合作新模式。

由於原材料價格快速上漲導致電視、冰箱、洗衣機等家電迎來漲價潮，其中，漲幅最大的是空調，然後是洗衣機和冰箱。而且，不排除接下來還會繼續漲價的可能。

筆者從目前家電行業的局勢來看，未來產業將呈現三個方面的發展趨勢。

一是「健康化」。它將成為整個家電行業發展的大勢所趨。一場突如其來的疫情讓人們意識到了健康的重要性，也改變了家電市場。

越來越多的消費者把是否擁有殺菌消毒功能、能否自清潔等標籤作為選擇家電的重要標準。

二是「場景化解決方案」。對很多人來說，家電健康化只是單個產品的優化升級，而健康場景解決方案能夠為消費者帶來較為全面的康養生活場景。

三是，即改變生活方式的階段。筆者覺得，未來三到五年，在價格戰逐漸失靈，消費者越來越注重品質生活的現代，家電企業必須進行柔性化訂製，真正為消費者解決問題，實現真正的個性化製造。

不管家電企業做與不做，這是社會的必然趨勢。

筆者覺得，從行業發展的方向看，家電企業不僅要建立起消費者和製造業的和諧關係，還需積極地和原材料企業加強合作，強化新技術研發，在銷售渠道上創新以提高產品利潤、控制運輸成本，多方面築好「護城河」才有利於整個行業的發展。

作為一個普通消費者，我覺得價格戰並不是家電企業發展的長久之計。首先，家電行業長期價格戰會降低消費者對企業的品牌好感，不利於品牌溢價，其次，也會傷害消費者的利益。

家電企業沒錢賺，也不可能持續發展。對於家電等企業來說，想要得到更好的發展，需要拼信用、特色，以及售前售後的服務。

這樣才能讓企業在風雨中昂揚前進，品牌競爭力也會更上一層樓。