陌陌：社交印鈔機
疫情之下，陌陌已經連續四個季度營收超華爾街預期。
3月25日，陌陌發布2020年第四季度及全年財報。陌陌Q4營收37.952億元，超出華爾街預期的36.822億元，Q4凈利潤8.364億元；2020年全年營收150.242億元，凈利潤28.962億元。
這已經是陌陌連續24個季度盈利，能有如此穩定的成績，在諸多互聯網公司中其實並不容易。陌陌依然是一台誇張的社交印鈔機。
從財報數據來看，直播業務依然是陌陌營收的主要來源，陌陌主APP和探探的營收水平保持穩定。增值業務佔比進一步提升，陌陌社交平台的價值進一步凸顯。
值得一提的是，陌陌又給股東發錢了。此次派發現金總額約為1.32億美元，相當於2020年全年陌陌凈利潤的30%。這是陌陌第三次給股東分紅，過去三年，陌陌已經累計派發了4.21億美元的分紅。
直播業務結構調整增值服務為整體營收提供重要支撐
在由直播、增值服務、移動營銷、手機遊戲及其他業務組成的營收結構中，直播業務長期以來佔據陌陌營收的第一大來源。2020年第四季度，陌陌直播服務營收23.279億元，與2019同期的33.835億元相比減少31.2%，在總營收中的佔比進一步下降至61%。
陌陌在財報中表示，下降的主要原因是陌陌主App直播業務中進行了結構性改革、以重振長尾內容生態，同時在一定程度上，也受到新冠肺炎疫情對付費用戶，尤其是高額付費用戶的消費意願帶來的負面影響。簡單來說，就是曾經豪氣的「金主爸爸」打賞少了，這一情況在YY、映客等平台均受到不同程度的衝擊。
不過，探探直播服務營收的增長部分抵消了來自上述兩個因素的壓力，2020年第四季度探探直播服務營收為4.043億元。探探第四季度的總營收也從2019年同期的3.698億元增至7.405億元，凈虧損則由2019年同期的1.882億元大幅縮減至5050萬元，當初陌陌收購探探的收益正在呈現出來。
值得關注的是，陌陌增值業務營收同比增長17.8%至14.013億元，在總營收中的比重升至37%。從營收結構的變化可以直觀看到，在直播業務受疫情影響收入下降時，增值服務業務的增長抵消了直播業務下降帶來的風險。
事實上，近年來，陌陌一直在嘗試調整營收結構，減少對直播的依賴。2019年陌陌增值服務收入的高速增長明顯改變了單一的營收結構，進入2020年，直播業務受疫情影響收入下降，作為「第二增長曲線」的增值服務業務為整體營收提供了關鍵支撐。
根據財報，陌陌2019年全年營收170.15億元，其中直播營收124.48億元，佔比73.2%，增值服務營收41.06億元，佔比24.1%。2020年陌陌全年營收150.24億元，其中直播營收96.38億元，佔比64.2%，增值服務營收51.12億元，佔比34%。增值服務營收佔比在過去一年增長了將近10個百分點。
陌陌CEO王力對此也頗為肯定，「經過數月的努力，陌陌主平台的內容生態系統和業務都開始呈現積極發展趨勢。對於團隊來說，這段艱辛的歷程讓我們收穫了寶貴的成長經驗。我很高興地看到我們終於從暫時的困境走出，能夠紮實且更好地把握未來的增長機遇。」
陌陌想做的始終是社交
陌陌增值服務營收的增長，主要在於陌陌主App虛擬禮物業務的持續增長，這得益於產品和運營方面的持續創新，以及陌陌為提升用戶的社交娛樂體驗引入了更多付費方案。
比如，陌陌APP在聊天引入了「好友買賣」等新的遊戲化玩法，引入新的主持人模式等，同時增加了「赫茲」、「緣分交友」等付費產品，通過產品和玩法創新，加強內容體驗，培養用戶付費習慣的養成，以此推動虛擬禮物收入增長。
可見，社交才是陌陌的王牌。
從2018年併購探探，也能看出陌陌對社交的堅持。陌陌董事長唐岩曾在財報電話會議上表示，陌陌和陌陌收購的探探所在的開放式社交領域依然有新機會。
此後，陌陌對社交產品的探索沒有停過，2019年火爆全網的ZAO就是陌陌出品，除了ZAO，還有十數款泛社交APP。包括短影片社交產品「對眼」、主打相親的「對對」、時尚分享社交平台「芒西」、專註熟人社交「咔咔」等。
在此次財報電話會議上，王力針對陌陌2021年發展提出的三個方向同樣是圍繞社交展開：推動陌陌極速版進一步下沉，激發女性用戶在陌陌上的社交需求，喚醒陌陌自身沉睡的老用戶群體。
對於陌陌來說，想做的始終是社交的事情，直播只是手段。陌陌渴求的新增長點，或許就隱藏在某一款社交APP中。
豪擲30%利潤分紅
陌陌對員工的厚道，在互聯網公司中是出了名的，每年的年會都是「別人家的公司」系列。對股東，同樣大方。
此次財報中，陌陌披露了最新的特別現金股利方案，陌陌將為2021年4月13日交易日結束後仍登記在案的股東，派發每股0.32美元的分紅，支付日期為2021年4月30日，預計派發現金總額約為1.32億美元。
這意味著，陌陌一次派發的股東分紅相當於陌陌2020年全年凈利潤的30%，超過了2020年Q4單個季度的凈利潤。
而這已經是陌陌第三次為股東分紅，在過去3年中，陌陌累計派發了4.21億美元的分紅。
除此之外，陌陌還在持續回購股份。去年三季度，陌陌啟動了一項股票回購計劃，基於該計劃，公司將在未來12個月最高回購3億美元的股票。截至2021年3月24日，陌陌已花費4920萬美元，回購了361萬股美國存托股(ADS)。
陌陌的大手筆體現出其對回饋股東的承諾和對公司未來發展的信心。而它敢於這麼做，還在於家底殷實。
財報顯示，截至2020年12月31日，陌陌持有的現金、現金等價物、定期存款和短期存款、限定性現金為164.823億元（約25.26億美元）。
正所謂「現金在手，吃穿不愁」，對於手握165億元的陌陌來說，也有極大的底氣在2021年探索更多的業務，應對更大的挑戰。
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