這項技術 將讓Google成為全球最大廣告公司
可能很難想像，全球超過 5600 億美元的互聯網廣告市場，其支點只是你電腦和手機中的一個只有幾十 KB 大小的 txt 文件——Cookie。
你的姓名、郵箱等個人資訊會在瀏覽網頁時，通過 Cookie 傳遞給伺服器，而商家則可以根據 Cookie 中的資訊，向身為用戶的你，發送更加精準的廣告資訊。
這也是為什麼在互聯網和移動互聯網發展 20 年後，像 Facebook 和 Google 這樣的科技巨頭會成為這個世界上最大的廣告商，因為他們能比傳統廣告更精準的找到合適的受眾用戶。
但是，隨著隱私保護逐漸成為主流，科技巨頭也開始有所行動，其中重要的一個方向就是淘汰「第三方 Cookie」。
美國時間 3 月 3 日，Google宣布 Chrome 瀏覽器上的第三方 Cookie 已經正式終結。早在一年前，2020 年 1 月，Google就宣布了一項計劃，即在未來兩到三年內，分階段淘汰 Chrome 瀏覽器上對第三方 Cookie 的支援。
Google Chrome 工程主管 Justin Schuh 稱，Google將重新設計互聯網標準，即便在用戶設置為默認情況時，依然保護用戶隱私。不僅僅限制包括 Cookie 在內的「跟蹤機制」，禁止數字指紋提取（收集用戶手機、電腦型號等資訊）也是Google團隊努力的方向之一。
此外，2019 年 8 月，Google更新隱私公告，對用戶隱私權和個性化廣告邊界進行改進，旨在推送個性化廣告的同時，仍保留用戶隱私。2020 年 2 月，Google實施新規，要求第三方 Cookie 只能通過 HTTPS 連接方式訪問，進而限制 Cookie 跟蹤技術。
但當時Google的想法尚在不斷變化之中，許多解決方案具有不確定性。
今天，Google的行進路徑變得清晰。Google廣告隱私與信任產品管理總監 David Temkin 在部落格上明確，第三方 Cookie 淘汰之後，Google將不再建立與 Cookie 類似的替代跟蹤方案。「因為，這些解決方案，無法滿足消費者日益增長的隱私需求，也不能跟得上法律法規的要求，這種長期投資具有不可持續性。」
網路公開數據顯示，廣告佔據Google總營收的大頭，2019 年，Google廣告營收曾以 1348.11 億美元超過中國廣告市場總支出 875.3 億美元。作為全球廣告超級大戶，殺死 Cookie 是否意味著Google永遠停止用戶數據收集？抑或，意味著Google自絕後路以樹立科技價值觀，還是另一種隱性的商業投機行為？
換一種方式繼續跟蹤
如今，限制 Cookie 跟蹤已成為趨勢。
2017 年，蘋果 Safari 對 Cookie 跟蹤進行限制，兩年後，Mozilla 開發的 Firefox 瀏覽器阻止 Cookie 跟蹤。去年，微軟 Chromium 版 Edge 也開啟了防跟蹤功能。而Google成為殺死 Cookie 大戰中的重要變數。Statcounter 數據顯示，Google Chrome 是全球使用最為廣泛的瀏覽器，佔據全球市場超 60% 的份額。
Google刪除 Cookie 與日趨收緊的隱私監管相關。
2018 年，歐盟推出 GDPR 通用數據保護條例，喚醒各方對用戶個人數據處理的重視。另外，Google本身也受到多方審查，2019 年 9 月，美國得克薩斯州在內的 10 個州就Google是否提供更多數據以增加廣告等業務優勢進行調查。
Cookie 無疑是數據收集、個人資訊泄露的原罪之一。
Cookie 是用戶訪問某個網站時，網路伺服器傳遞到瀏覽器的消息，瀏覽器將每個消息存儲在用戶電腦的 Cookie.txt 小文件中，文件包括用戶訪問網頁的資訊，或者用戶姓名、郵箱等個人資訊。Cookie 常用來跟蹤用戶的網路行為，每次再訪問某站點時，瀏覽器都會將 Cookie 傳遞給伺服器，伺服器由此收集到用戶哪些網站訪問、重複點擊率最高。
舉個例子，電商平台通常會使用 Cookie 記錄用戶個人資訊、歷史記錄、個人偏好、地理位置以及購物車中的商品資訊，用戶每次訪問電商站點時無需重複輸入用戶名與個人密碼。
Cookie 還分為第一方 Cookie 和第三方 Cookie。第一方 Cookie 一般直接來自於用戶訪問的網站，用戶跳轉至其他網站，Cookie 無法再跟蹤。第三方 Cookie 指用戶在訪問互聯網時載入了第三方跟蹤程式碼。第三方 Cookie 是廣告商最常用的手段，比如，在電商平台查閱商品資訊後，跳轉至某些短影片平台可能會出現該商品資訊推介。
當然，Google刪除 Cookie 不意味著Google不再收集用戶隱私數據，不根據用戶行為數據推送廣告，而是以更加隱蔽的方式跟蹤用戶個人資訊。
據悉，Google正在測試一種名為同類組群聯合學習（FLoC）的技術，Google稱其為「基於興趣」、「隱私至上」的廣告技術。其原理是通過 Chrome 跟蹤用戶上網習慣，根據用戶興趣將用戶置於不同類型的組群中，廣告商再將廣告推送到適合的組群中。
不管怎樣，跟蹤定位用戶資訊、網路行為仍在繼續，那麼，殺死 Cookie 究竟損害了誰的利益？
資訊追蹤恐「一家獨大」
毫無疑問，對於依賴第三方 Cookie 技術推送廣告的中小型廣告商而言，Google的計劃是一個噩耗，可能導致它們直接破產。畢竟，在線廣告行業模式近幾年一成不變，分布在人們日常生活中各個角落，擁有數十億個數據點，僅Google的第三方 Cookie 遍布數百萬個網站，每天每秒都有交易自動進行。
所以，刪除第三方 Cookie 將影響在線廣告業產品、服務、品牌到技術網路等方方面面，重新更改在線廣告業規則，追蹤單個用戶個人資訊將更加困難。
英國競爭與市場管理局（CMA）在今年年初發布的報告顯示，成功捨棄第三方 Cookie 新聞網站少之又少，依賴廣告收入的新聞網站，短期內廣告營收或銳減 70%。
同時，對Google而言，新技術同類組群聯合學習（FLoC）尚未得到評論界一致認可，爭議聲不斷。比如，數據科學家 Basile、程式碼工程師 Aram 都公開表達了擔憂，認為同類組群聯合學習技術將會導致種族、性取向、殘障人士差異化對待，加重歧視，引發網路攻擊者對特定組群進行攻擊。
此外，同類組群聯合學習技術在廣告推介方面的效果為第三方 Cookie 的 95％。不少廣告界人士認為，因廣告效果略有下降，企業將投放更多的錢才能實現先前的廣告效率目標，在完全替換第三方 Cookie 之前，新技術還有很長一段路要走。
但如果因此便認為取消第三方 Cookie 是Google的重大利空，就錯上加錯了。
Google取消第三方 Cookie 後，第三方 Cookie 將轉向以Google網路為中心的第一方 Cookie。換句話說，Google搜索、瀏覽器、YouTube 在內的產品和軟體可收集到海量的第一方數據，當第三方數據來源枯竭，來自第一方數據的重要性將會提升，從而加強Google對整個在線廣告網路、技術生態的掌控。
相關數據顯示，全球每月有超 10 億人次使用Google郵件、Google地圖在內的 9 種Google產品，Google平台每天可獲得數十億次點擊量。同時，Google大部分廣告營收來自Google搜索，遠遠超過第三方 Cookie 產生的廣告收益。取消第三方 Cookie，對Google營收基本不會產生任何實質性影響。
英國競爭與市場管理局在審查報告中稱，Google在 Chrome 中阻止第三方 Cookie 或將使Google在全球廣告生態系統中發揮更大作用，進一步鞏固Google在數據收集方面的主導地位，Chrome 甚至可能成為廣告行業的關鍵瓶頸。
美國科技媒體 Vox 發表評論稱，消費者不喜歡第三方 Cookie，未來法律也可能將其取締，更重要的是，Google根本不需要它。
