官宣！抖音拿下央視春晚：狂撒12億紅包、最高8888元

塵埃落定。今日晚間，抖音官方正式宣布，抖音成為2021年總台春晚獨家紅包互動合作夥伴。

據悉，除夕當晚，抖音共為全國人民準備了12億元紅包。大家可以一邊看春晚直播，一邊參與春晚抖音紅包雨。怕錯過紅包，還可以在抖音春晚紅包活動頁面設置提。

此外，抖音也為大家準備了豐富多樣的玩法。從小年夜2月4日起，打開抖音拍全家福影片、賀歲照、集燈籠，完成任務即可搶紅包，最高還可獲得8888元錦鯉紅包。

抖音表示，今年因為疫情防控的特殊情況，也有一些人可能無法回家過年。如果你和家人在一起，記得和他們拍個影片分享你們團圓的喜悅；如果你不能回家，拍個短影片給親朋好友拜個年吧，抖音會把你的祝福送到。

以下為字節跳動CEO張楠公開信：

致每個你：

對很多人來說，這個春節可能是過去十幾年、幾十年里，最特殊的一個。因為疫情防控的關係，很多人要留守工作地，就地過年。但線下的阻隔，隔不開大家對家鄉、對親人的思念。

越是沒法回家過年，這個「年」就越需要儀式感，越是不可辜負。

抖音一直希望幫助更多普通人更好地連接和表達。過去一年，越來越多人開始習慣用短影片交流。大家用抖音記錄生活，跟朋友互動，逐漸變得日常。現在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內容，跟他們互動。

抖音已經是我們生活的一部分。生活中每一個重要時刻，抖音都應該和大家在一起。

也因此，當我們得知，抖音有機會成為央視春晚獨家紅包互動合作夥伴時，同事們都覺得應該爭取這個機會。春節是屬於每一個中國人的，是屬於家庭、故鄉和親情的。抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個特殊的春節。

我們希望，無論身處何地，大家都能在抖音過一個「團圓家鄉年」。這次，同事們特別策划了抖音影片拜年活動。我們準備了50多款拜年特效和小遊戲，無論天南海北，親友們的拜年祝福都不會缺席。我相信，短影片拜年會成為這個特殊春節的新年俗。此外，抖音還和央視春晚一起準備了拜年紅包雨，希望2021年大家都有好運氣。

除了這些，作為抖音的產品經理，我更想說的是，如果你不能回家過年，記得用抖音給一年未見的爸爸媽媽拍一條拜年影片，那些羞於當面表達的「過年好」和「我愛你」，希望抖音可以幫你帶到；如果不好意思太直白，也記得拍一拍你春節假期的生活，讓抖音幫你告訴遠方的他們，你很好。

不管回不回家，都祝大家能過個好年。

張楠

北京字節跳動CEO

2021年1月26日