萬億市場洞察：中國網民「夜經濟」白皮書
- 2019 年 11 月 25 日
- 筆記
向深夜進發。
「夜經濟」正在成為最熱門的消費市場辭彙之一。在不同的預測中，中國夜間經濟未來的總體規模，被認為會超過萬億，甚至達到十萬億。
"夜經濟"本質上是一種基於時段性劃分（當日下午6點到次日凌晨6點）的經濟形態，以休閑性、服務性消費為主體，囊括夜間購物、餐飲、旅遊、娛樂、學習、影視、健康等，並帶動多行業的經濟發展。
資料顯示，美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用於休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在中國，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州服務業產值有55%來源於夜間經濟。
為了進一步了解中國網民在「夜經濟」不同領域中的消費行為、趨勢和未來潛力，企鵝智庫通過對旗下企鵝調研平台，對全網樣本進行精準抽樣調研，將夜經濟中包括晚餐夜宵、外賣、運動健身、逛街購物、電影、KTV、學習培訓、按摩理療、線上娛樂等多個領域，進行數據和趨勢分析，最終發布了這份《中國網民「夜經濟」指數報告》。
以下為報告正文（97頁）：
本文來源：企鵝智庫（ID：BizNext）
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