取消耳機孔4年 蘋果居然把耳機賣到了4400塊錢

• 2020 年 12 月 9 日
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• AirPods Max, 耳機, 蘋果

蘋果賣耳機，嘗到甜頭了。

自第一代AirPods上市至今，短短三年多，真無線（TWS）耳機已經變成了智慧硬體市場最炙手可熱的概念。蘋果徒手開闢了一片巨大的市場，佔據著最大的市場份額，遙遙領先於任何對手。

AirPods也成為了蘋果最重要的「發動機」之一，在智慧手機市場逐漸飽和的背景下，給蘋果帶來了新的增長點。

推出一個更好、更貴、更賺錢的AirPods似乎順理成章。周二晚，蘋果正式推出了AirPods Max，售價4399元，相當於基本款AirPods的3.5倍。

但AirPods Max並不是一個「全新形態」的產品，它是一個重達384g的頭戴耳機。這是一塊歷史更久，競爭極為激烈，甚至是疲態盡顯的市場。

此時推出AirPods Max的意義是什麼？蘋果能再次引領革命，顛覆行業嗎？

聲音的「無線中轉站」

AirPods的誕生，伴隨著巨大爭議。

2016年秋天的那場發布會上，Phil Schiller宣布，iPhone 7將取消3.5mm耳機孔。

沒有任何預兆或產品爆料，蘋果直接取消了這個有著幾十年歷史的介面。從Walkman到iPod，再到幾乎所有電子設備，3.5mm耳機孔見證了「數碼消費品」的興起，早已是音頻介面的通用標準。

台下一片死寂。緊接著，Phil Schiller說，我們找到了一個更好的解決方案，AirPods。產品宣傳片里，JonyIve說，「我們相信未來是無線的。」（We believe in a wireless future.）

但人們不喜歡AirPods，它看起來很容易丟，需要充電。提供的體驗似乎與普通的EarPods沒多少區別，而且還需要你額外付出1200元。從AirPods發布，到正式開售的3個月時間裡，輿論幾乎是一邊倒的批評。

在此之後，蘋果再也沒有在發布會上介紹過AirPods產品。每次都是備好貨之後直接官網上架，用產品說明一切。

AirPods不只是一副「無線耳機」，它是一副可以時刻戴在耳朵上的「音頻IO」設備。它沿用了EarPods的耳機模具，能提供極為舒適的佩戴感受，長時間佩戴也不會感到不適。

它可以接收任何蘋果設備發出的聲音，同時感知用戶發出的聲音。無論是用iPhone聽歌、用iPad、Mac看影片，用Apple Watch打電話，AirPods可以接管所有的音頻輸入輸出。在蘋果生態里，它是聲音的「無線中轉站」。

AirPods是蘋果近年最成功的產品之一｜Unsplash

AirPods還成為了一種「可穿戴」的文化潮流。走在街上，你很容易注意到其他人耳朵上純白色的AirPods，有人將它戲稱為「直男的耳環」。

在美國，「戴AirPods讓人看起來更富有」甚至成為了一個流行梗，儘管它的價格並不算特別貴，但它具有「首飾」的特性，非常引人注目。

時尚奢侈品牌也加入其中，包括LV、Fendi在內的多個品牌都推出了專門用來裝AirPods耳機盒的小包，還有一些設計師針對AirPods耳機推出了專門的配飾。當然，這些奢侈飾品的價格比耳機本體要貴得多。

發售一年之後，AirPods贏得了人們的認可。它不僅成為了史上最受歡迎的無線耳機，還開創了TWS耳機這一全新的產品形態。據彭博社報道，從2017到2019年，AirPods的年銷量分別為1500萬、3500萬和6000萬部，銷量極速增長，速度驚人。

2019年10月，蘋果推出AirPods Pro，將舒適的佩戴體驗，和主動降噪功能結合到一起，彌補了以往藍牙降噪耳機的各種功能小缺憾。AirPods Pro一經問世就取得巨大成功，發布後半年內，一直處於供不應求的狀態。

AirPods Pro受到市場熱烈歡迎｜Apple

在AirPods之前，蘋果從未重視過「耳機」這個產品品類。過去20年，蘋果幾乎只用過兩套耳機模具，一套是2001年隨iPod推出的「小白」耳機，另一套則是2012年問世的EarPods。

儘管蘋果在2014年收購了主打高端耳機產品的beats，但後者一直保持著品牌獨立，蘋果也從未投入大量資源去宣傳beats產品。

通過AirPods，蘋果打造了一個全新的產品品類，也孵化出了一個新的耳機「品牌」。AirPods Max的發布，標誌著蘋果對傳統耳機領域的「全面宣戰」。

計算音頻時代

談論AirPods Max，不得不提到另一款蘋果的音頻設備，HomePod。

2017年的WWDC上，蘋果發布HomePod。當時輿論普遍認為HomePod會是一款對標Google和亞馬遜同類產品的「智慧音箱」，主打智慧語音助手功能，能回答用戶的各種問題、甚至幫忙叫Uber……

但蘋果沒有過分強調HomePod的「語音助手功能」，而是花了很多時間去介紹它的「聲音」。HomePod配備了8個揚聲器，6個麥克風。用戶在設置HomePod的時候，它會發出特定頻率的聲音，並通過聆聽聲音在房間里的反射，來感知房間的結構，自動適應房間布局，優化聲音。

你還可以買兩個HomePod擺在房間里，組成一對，實現立體聲效果。兩個HomePod能夠自動感應對方的位置，組成一個整體，然後再根據房間結構，自動調整聲音的方向。營造廣闊的聲場，實現逼真的立體聲效果。相比於傳統音箱需要精確設置、調整後，才能實現最理想的效果，HomePod的整個設置過程都是自然、無感的。

這才是HomePod最「智慧」的地方，它不只發出聲音，還可以感知環境。

     2017年發布的初代HomePod｜Apple

2018年春天，HomePod上市。它的音質收到了一致好評，但大部分人關注的點，仍然是Siri的智慧程度不如Alexa或Google Assistant。而且HomePod的價格仍然遠高於對手設計相對簡單的競品。問世兩年至今，HomePod並沒有取得市場上的顯著成功。

而HomePod，其實只是蘋果「計算音頻」這盤大棋里的第一步。

從iPadPro上的四個揚聲器，iPhoneXS通過雙揚聲器模擬更大的聲場，到MacBookPro16『上的三個麥克風，專門用來管理音頻的T1晶片……蘋果做了很多「小創新」，優化旗下產品的聲音體驗。今年，蘋果終於將這些技術全部整合起來，取了一個名字叫「計算音頻」。

在今年發布的iOS 14上，蘋果為AirPods Pro賦予了更多新能力。AirPods Pro新增了「模擬環繞聲場」功能，通過耳機內置的加速度檢測儀和陀螺儀，它能夠感知用戶的運動，並創造出一個虛擬的聲音空間，營造更逼真的效果。

AirPods Max也有「模擬環繞聲場」功能｜Apple

通過AirPods Pro內置的麥克風，iPhone還可以監測用戶耳道內的音量分貝，並以此提供更直觀的「耳機音量控制」功能。以前，用戶為了保護聽力想要限制耳機音量，只能手動調節最大音量。現在，用戶可以在iPhone上直觀地對最大音量的分貝數進行限制。

這都是「計算音頻」在發揮作用。

聲音技術的「集大成者」

蘋果將自己所有的音頻技術，都集成在了AirPods Max里。

在這個耳機上，一共有九個麥克風，八個用於實現更好的「主動降噪」，一個專門用於拾音，降噪麥克風中的兩個也會輔助進行拾音。

兩側的耳機里，分別內置了五個不同的感測器和一個H1晶片，能夠識別耳機的佩戴狀態，感受用戶頭部的運動、旋轉，營造「模擬聲場」。

最後，蘋果還專門為AirPods Max設計了發音單元。

AirPods Max內測的麥克風，可以「監聽」用戶聽到的聲音，並對聲音進行動態調整。即使不同用戶有不同的耳廓結構，佩戴貼合度有細微區別，他們能通過AirPods Max獲得同樣的聲音體驗。

最後，結合AppleMusic的音樂資源，蘋果還能針對不同的歌曲調節EQ效果，實現更精確的自適應調整。

AirPods Max的耳機結構｜Apple

很顯然，AirPods Max會是一個「Hi-Fi耳機」，但它又絕不只是一個Hi-Fi耳機那麼簡單。蘋果堅持著它的「無線耳機」定位，藍牙傳輸碼率的限制，決定了它的音質不會那麼「保真」。但它集成的這一系列計算音頻技術，或許能夠提供完全不同的聲音體驗。

眺望「計算音頻」的未來，一個很好的參照就是相機。手機的拍照硬實力至今未超越專業相機。但通過「計算攝影」技術，手機的確實現了某種程度上的「反超」。今天，即使最普通的用戶，也可以用手機輕鬆拍出優秀的照片，攝影的門檻被大大降低了。

這可能正是蘋果希望通過「計算音頻」和AirPods Max實現的事：為普通人提供方便、舒適、低門檻、無負擔的體驗，在此基礎上，儘可能打造優秀的聲音體驗。