寧德時代電池起火整車全賠!廣汽蔚來營銷過火「翻車」

創造營銷話題,對中國車企來說,本身是一個很正常的事件。但是,如果為了自己的營銷效果,把供應商和友商,夾在燒烤架上來回「火烤」,就顯得有些不厚道了。

而廣汽蔚來就剛剛乾了這樣一件事,並且因為自己的「莽撞」行為,也對外發布了致歉聲明。

日前,廣汽蔚來就「承諾如因寧德時代811三元鋰電池起火,整車全賠」一事,在微博發布致歉聲明:「廣汽蔚來表示十萬分誠摯的歉意!此前整車全賠承諾僅為廣汽蔚來對自己用戶的承諾,不涉及任何友商、供應商」。

承諾寧德時代鋰電池起火整車全賠!廣汽蔚來營銷過火致歉

前幾日,廣汽蔚來官方承諾:「車輛如因寧德時代811電池起火,整車全賠!」此外,其還倡議:「業內所有使用寧德時代電池汽車廠商共同承諾,為用戶權益保駕護航!」

顯而易見,這樣的營銷話題,明顯有些用力過猛,部分消費者甚至解讀為,寧德時代的811三元鋰電池容易發生起火,並且其它廠商不敢於兌現,電池起火整車全賠的策略。

如果單從營銷效果來看,廣汽蔚來的這波操作接近滿分,抓住了當前電動車用戶的擔憂痛點,並且給出了十分具有誘惑力的賠付政策。

但是實際中,廣汽蔚來的此舉對供應商和友商來說不夠厚道。電動車起火原因複雜多樣,不僅僅只因為一塊電池。整車起火的事故鑒定也複雜多樣。

因此,相較於電池起火整車全賠,不如說電動車起火整車全賠,而且還不會誤傷友商。

對於此事,你又有什麼看法呢?

據了解,當前廣汽蔚來旗下僅推出了一款車型廣汽蔚來007,共有5款車型在售,補貼後售價為25.98-40萬元。標準續航版本,電池容量73kWh,NEDC續航里程523km。

高續航版本,搭載寧德時代的811三元鋰電池,電池容量為93kWh,NEDC續航里程643km。

承諾寧德時代鋰電池起火整車全賠!廣汽蔚來營銷過火致歉

承諾寧德時代鋰電池起火整車全賠!廣汽蔚來營銷過火致歉