小程式10月研究報告：京東、滴滴雙巨頭微信入口小程式化，生態競爭升級
- 2019 年 11 月 12 日
- 筆記
11月5日，阿拉丁小程式數據統計平台發布了2019年10月小程式報告。
報告顯示，在10月份，不僅國慶長假帶來小程式活躍用戶的放量增長，同時各大平台也在不斷釋放新的能力。
大公司方面，前有QQ小程式全面開放「通過小程式一鍵發表說說」的能力帶來新的流量藍海，後有支付寶「支付後推薦」能力全面上線；微信更是接連釋放推出訂閱消息、行業助手小程式等功能的訊號；抖音也在10月份新增小程式桌面，同時上線了K歌小程式，進一步完成商業邏輯閉環。
平台不斷推出新能力的同時，也在加緊對開發者的支援力度，微信在舉辦了「小程式·雲開發」技術峰會，阿里巴巴也宣布打造「生態孵化社區」，在推進生態化發展的路上，各自加緊布局。
各家仍呈現出你方唱罷我登場的姿態，競爭不斷。面對幾大互聯網巨頭不斷完善小程式生態的情況，姍姍來遲的美團小程式也於10月份上線，推動小程式生態競爭再升級。
具體到10月份的阿拉丁小程式榜單，行業分布變化明顯，網路購物類小程式上榜率重回行業分布頭部位置，生活服務類表現突出，影片類、旅遊類下降明顯。細分領域上，長假出行帶來的充電需求使得充電類工具小程式在榜單上上升明顯。新上榜小程式的行業分布顯示，響應雙十一預熱效應，網路購物類小程式的新上榜數量激增，也反映在榜單更新小程式的行業佔比之中。
以下為報告節選內容：
越來越完善的運營服務體系，助力小程式運營者提升運營管理水平
微信行業助手小程式發布，開發者可以通過「行業助手」了解小程式在所屬行業運營狀況評估、關鍵指標展示、運營改善建議、行業案例資訊及能力開通指引等與行業相關的數據資料，快速獲取第一手的小程式運營經驗、行業動態和最新玩法。
用戶掌握消息訂閱主動權，提升用戶留存需要更人性化和精細化的運營
「訂閱消息」取消了7天內推送消息的限制，推送時間更加靈活並且能夠契合多樣化的服務需求。對於用戶而言，「訂閱消息」的更新，意味著掌握了消息訂閱的主動權，而對於開發者而言，小程式開始走向人性化、精細化運營，才能提升用戶留存。
雲服務能力在開發服務上的應用，使得小程式在各行各業的應用越來越容
騰訊雲將小程式的各種垂直功能在技術層面實施標準化後，供微信生態技術開發者調取，正逐漸從個人開發者轉向B端企業開發者。小程式·雲開發不僅是後端服務，更是微信生態解決方案。
微信封殺外鏈， H5與APP市場將大量迴流小程式，小程式電商迎來春天
10月18日，微信對《微信外部鏈接內容管理規範》進行升級並於2019年10月28日起正式執行。《微信外部鏈接內容管理規範》的發布與執行，會減少一部分的垃圾資訊、無效資訊，避免了部分人群上當受騙，在一定程度上也凈化了網路環境，同時把自身的流量留在電商小程式中，減弱H5與APP等外鏈，壯大微信自有生態。
微信廣告多重能力升級，助力網路購物小程式備戰雙十一
小遊戲用戶觸達與推廣傳播能力不斷提升，新玩法獲取新流量
小遊戲「對局回放」增流量：用戶在玩小遊戲的同時，將遊戲影片內容直接分享給好友頗有吸引力，讓更多的人參與到遊戲中來，增加遊戲體驗，且能夠更直觀地向用戶呈現這個小遊戲畫面，從而帶來新增流量，增加用戶使用時長，增加用戶粘性。
滴滴在微信入口正式小程式化，微信支付「十二宮格」全部升級為小程式
本月，滴滴出行將微信支付十二宮格位置升級為小程式，微信支付十二功能全部升級為小程式，目前十二宮格所涉及的小程式均在阿拉丁TOP100榜單。小程式成為服務承載的主要形式，小程式勢能持續釋放。
QQ小程式全面開放「通過小程式一鍵發表說說」的能力，新入口帶來新的流量藍海
QQ小程式官宣全面開放「通過小程式一鍵發表說說」的能力，將QQ空間多個高曝光位置給予開發者，並且基於該能力推出《新增openQzonePulish能力的小程式扶持計劃》，進一步推動QQ小程式生態發展。背靠8億流量藍海，加上中心化但更開放的流量入口，QQ小程式可能是眼下最不容錯失的紅利之一。
支付寶：繼「輕會員」後推出「商戶會員卡」，助力商家會員拉新促活
支付寶在會員營銷領域動作頻頻，依次推出「輕會員」、「商戶會員卡」 功能，這是結合了芝麻信用和花唄兩大商業能力的會員營銷工具，用戶在無需付費的情況下可先享受會員權益，再結算會員費，並可以從主頁卡包直接進入小程式，提高會員復購率，進一步提高商家會員營銷靈活性。
360小程式支付功能內邀測試當中，助力遊戲開發者實現變現
京喜完成微信一級入口切換，京東社交電商布局邁出跨越性一步
10月31日，京東旗下社交電商平台京喜正式接入微信一級入口，消費者只需點擊「微信-發現-購物」即可訪問京喜。這也宣告著京喜在微信一級入口、手機QQ、京喜小程式、京喜APP、京喜M站、粉絲群6大移動端渠道完成全域戰略布局，意味著京東不僅會引領更多的中國電商進入小程式私域流量的商業競爭中，同時巨頭的介入也會改變中國用戶購物習慣的遷移。
阿拉丁指數10月TOP100榜單
- 小遊戲數量略回升，找茬品類上升，休閒遊戲進入新的戰爭
10月TOP100榜單共涉及12個行業，較上月減少兩個行業（教育、政務公益）。本月，上榜數量最多的行業是網路購物、生活服務、遊戲，其中從小遊戲上榜品類上看，找茬類小遊戲上榜率上升，共有三款找茬小遊戲。從整個行業來看，近兩個月出現大量這一題材的小遊戲，小遊戲進入新的戰爭。
- 網路購物類小程式上榜率第一，小程式已經成為電商促銷大節不可或缺的參與者
網路購物類小程式進入雙十一前期預熱，多款網路購物小程式上榜，網路購物類成為本月TOP100榜單第一大行業。同時，上升10名及以上的小程式數量最多的也是網路購物類小程式，雙十一搶購大戰提前拉開序幕，小程式已經成為電商促銷大節不可或缺的參與者。
- 生活服務類小程式上榜數量上升，小程式基本融入人們的日常生活
2019年1-10月，上榜的生活服務類小程式數量穩步上升，目前小程式已經涉及人們生活的方方面面，基本可以通過小程式解決生活中的各種訴求，用戶習慣基本養成。
- 更新率依然維持在高位，玩法和內容相對簡單的小程式仍存在跟風現象
10月，小程式TOP100榜單更新率為25%，依舊保持在20%以上。本月網路購物和遊戲新上榜率最高，上個月較火的找茬類小電競筆電月熱度不減，同時有「最強找茬 」等新的小遊戲上榜，頭部之爭非常激烈，同時我們看到小程式仍存在跟風現象，尤其是玩法和內容相對簡單的小程式。
阿拉丁小程式10月成長榜TOP50小程式
- 網路購物類小程式一枝獨秀，雙十一大促前夕小程式電商蓄勢待發
10月阿拉丁指數成長榜TOP50的替換率為90%，成長榜頭部的小程式依舊替換率很高，同時我們看到有10%的小程式可以連續兩個月維持高成長性。
行業分布來看，網路購物類小程式佔比28%，共有14個，雙十一大促前夕，小程式電商動作不斷，蓄勢待發。
- 成長榜一窺行業發展趨勢，未來小程式行業格局依舊存在較大變數
10月成長榜中進入TOP100小程式行業分布來看，網路購物、工具、生活服務為前三大領域，未來有巨大發展潛力。成長榜小程式上榜TOP100榜單的上榜率35%，其中網路購物和生活服務的成長性好且上榜率高，工具類小程式排在成長榜前列，是未來爆發的重要方向。
隨著美團的入局，這場「小程式之戰」正式擴展為10個超級App之間的比拼。微信、QQ、支付寶、抖音等相繼上線重磅功能，美團通過小程式助力打造生活服務O2O商業閉環，拼多多藉助小程式市值超京東，躋身互聯網四強。目前小程式涉及了人們生活的方方面面，用戶使用習慣基本形成，可以通過小程式解決生活中的各種訴求，相信在行業的發展、巨頭的加持下，小程式未來將蘊含無限可能。
