3.2.6 、Google Tag Manager實戰指南——用UserID將後台數據與GA數據打通

• 2019 年 11 月 1 日
• 筆記

在實際的應用中，我們往往需要將我們自己後台的資料庫裡面的數據跟GA裡面的用戶匹配起來，或是想知道不同用戶在不同設備的使用情況，跨設備的使用情況，這一切都有賴於使用User ID來實現，實現的原理如圖3-53所示。

實現原理：GA中的用戶唯一標示符是userid，通過用自己生成的唯一標識符覆蓋GA自動生成的即可，詳細過程為：用戶註冊生成ID的時同時生成ID的Hash值GA_UID，兩者之間是一一對應關係，再將GA_UID設置成頁面的全局變數，在GTM中通過js變數將GA_UID讀入，是在GA中自定義維度新建一個維度，記錄索引1，在GTM中GA的默認程式碼中的自定義維度中填入索引1和js變數getUserId即可。

圖3-53 User ID實現原理圖

1.為什麼用User ID：

從上面原理可以知道User ID才是用戶唯一標識，而Client ID會由於設備，瀏覽器等因素而不同，因此不適用.

2.實現過程：

1、用戶註冊時生成賬戶ID同時生成ID的Hash值GA_UID，如下：當我註冊用戶時候，賬戶id為789，生成的hash值為c11e9d2df001eb40f3c124041b1400d4

ID GA_UID

789 c11e9d2df001eb40f3c124041b1400d4

2、將GA_UID設置成頁面的全局變數，如圖3-54所示：

圖3-54 GA_UID設置成全局變數

這個需要前端的同事協助將這個變數弄成全局變數，需要在每個頁面都能找到這個。

3、GTM中通過js變數將GA_UID讀入，生成變數getUserId，如圖3-55所示：

圖3-55 JS變數

4、在GA中自定義維度新建一個userid自定義維度，記下index的數值為1，如圖3-56所示：

圖3-56 新建自定義維度

5、在GTM中GA的默認程式碼中在「要設置的欄位」中「欄位名稱」設置為&uid，這個需要您自己輸入，然後選擇，同時自定義維度中填入1和js變數生成變數getUserId，如圖3-57所示：

圖3-57 設置為自定義維度

&uid是GA開啟Useid數據視圖的配置，效果等同於跟蹤程式碼為ga(『set』, 『&uid』, )。

6、啟用UserID視圖

在GA中單擊「管理」→「跟蹤資訊」→「User ID」，然後就是一路點點點下去，直到創建出一個新的視圖

7、檢驗User ID

在渠道報告中的次級維度找到usreId（注意，這裡的名稱取決於第4步的設置，也就是圖3-56，你命名為什麼，這裡就輸入什麼）並添加，可以看到每一個uerId的情況，每個UserID對應都是後台一個對應的用戶，這樣就將GA的用戶標識User ID和後台數據的用戶關聯起來。

如果還要繼續，就是使用API，根據User ID將GA的數據和後台的數據結合建立數據倉庫。

關於ID的傳遞還有一種更簡單的方法，就是將ID的Hash值寫到Cookie，然後用第一方Cookie讀取再轉成維度，但這種方法有個天然的弊端，就是用戶如果關閉了Cookie就獲取不到該用戶，直接明文將用戶資訊上傳GA是不允許的，Hash值是可以的，官方是今年才開放hash值，但這個方法應用蠻久了。

而實際上您可以直接使用用戶的手機號或郵箱作為用戶的唯一標識。