張朝陽：不喜歡用「狼性」形容搜狐文化 更關心未來盈利
8月10日晚間消息，搜狐公布2020年第二季度財報，營收4.21億美元，凈利潤為1200萬美元。
搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽在接受新浪科技等媒體採訪時，從兩個方面解釋了Q2盈利原因：「一是暢遊回歸後，為搜狐貢獻了100%利潤，在線遊戲收入為1.06億美元；二是媒體業務和影片業務的虧損大幅下降，在疫情之下，搜狐廣告比產業平均水平恢復得快。兩個因素疊加，所以Q2盈利。」
此外，對於已經完成私有化的暢遊下一步是否會在亞洲市場上市，張朝陽稱，「有這個規劃，但不是今年的事情。」
第二季度，搜狐品牌廣告收入為3800萬美元，較2019年同期下降14%，環比增長48%。同比下降主要是由於第一季度爆發的新型冠狀病毒疫情造成的對品牌廣告行業的持續不利影響。環比增長主要是由於我們不斷努力提高收入及疫情逐步緩解而帶來的門戶和影片廣告收入的增加。
扣除暢遊私有化交易所產生的一次性預提所得稅的影響後，歸於搜狐公司的非美國通用會計準則凈利潤為1100萬美元。進一步扣除搜狗公司凈虧損後，歸於搜狐公司的非美國通用會計準則凈利潤為1200萬美元，實現扭虧為盈。
1、Q2搜狐盈利意義更大 預期Q3虧損Q4恢復正常
「這次扭虧轉盈對於搜狐來說是一個轉折點。可以看到過去兩年集團虧損一直在下降，Q2是這兩年努力的一個轉折點。」 張朝陽認為搜狐Q2的盈利和去年Q4的不太一樣，「第二季度盈利1200萬美元比去年第四季度的盈利意義更大，去年盈利算是『曇花一現』，那時候暢遊和搜狗的貢獻大。但這個季度集團成本下來了，實際上不僅僅是節流，還開源了。」
財報顯示，搜狐Q2營業費用為1.87億美元，同比下降14%，原因是市場推廣費用的下降。「我們成本沒增加，而在收入方面，Q2可能比業界更快地進入了開源的狀態。疫情剛有所緩解，我們就用影片分屏直播技術舉辦了無人機大賽發布會、5G科技峰會、新聞馬拉松等，還有網路劇的推廣，通過直播模式讓人身臨其境地參與。我們在開源方面確實做了一些創新。」
財報顯示，搜狐Q2品牌廣告收入為3800萬美元，較上一季增長48%。對於廣告業務的提升，張朝陽總結道：「平台業務的虧損在持續降低。我們的營銷方式有創造性，打通了媒體和影片，使得搜狐的影片分屏直播技術發展，並配合媒體方面的動態，產生了有創意的活動，對品牌廣告商來說，起到了打破圈層、實現營銷的作用。」
張朝陽認為Q2搜狐的廣告勢頭恢復得比較快，「我們比產業平均水平恢復得更快。在疫情得到緩解的現階段，我們是在強勢成長。」張朝陽透露，創意性營銷活動會繼續做下去，「包括直播帶貨、直播高端訪談、直播突發事件的報道，而且是更高水平地做下去。」
張朝陽還提到了對Q3的預期。財報顯示搜狐Q3預期虧損，但值得注意的是，「虧損主要原因是暢遊推廣新遊戲會產生費用，所以Q3的成本會高一些，Q4會恢復正常。」張朝陽稱。
2、美股市場優點很多 也會考慮同時在香港上市
不久之前，搜狗收到了騰訊的初步非約束性收購建議函。根據該建議函，騰訊將以每股普通股或ADS（美國存托股）9美元的現金收購搜狗全部已發行普通股，包括代表ADS的搜狗已發行普通股。
搜狗CEO王小川今日表示，已經成立特別委員會對騰訊的建議進行評估，會盡最大努力保護股東們的利益。
而對於出售搜狗股份一事，張朝陽表示，如果這件事情完成，就有更多的資金投入網劇拍攝市場，「當然還是低成本的，不會花太多錢。」
他提到，自製劇過去一兩年出的頻率比較低。如果資金充足，產量可能翻一倍。
在談到搜狐未來在資本市場的選擇時，張朝陽表示，如果在美股市場不錯還會繼續待著，美股市場還是有很多優點的，當然，如果同時在香港上市這條路能走通，也會考慮。
此外，對於直播帶貨，張朝陽認為這個模式很好，會繼續做下去，「以後會邀請頂流明星，分享生活體驗和物品。明星加入之後，觀眾關註明星日常用什麼、推薦什麼，我們來買，這其實是一個生活方式的介紹，所以有一些廣告商願意贊助，它不指望在帶貨裡面賣多少產品，但是因為明星和內容，所以有很多人在看，有利於傳播。」
而對於搜狐影片直播未來的商業模式，張朝陽透露：「會有電商的成分，也有小推車，但主要還是靠廣告。」
3、張朝陽：不喜歡用「狼性」形容搜狐文化
對於張朝陽在年初曾表達過的「搜狐要摒棄『好人文化』」，張朝陽認為搜狐未來的企業文化應該是承諾和責任。
「每個團隊有義務把它做到最好，如果沒有實現自己的責任的話，可能就獎懲分明，甚至離職，團隊之間也是有競爭的，這是對工作要特別認真和實現的文化，高要求的文化，這是一個比較大的改變。」 張朝陽表示。
不過，他也不喜歡用「狼性」來形容搜狐的文化，「而是管理效率更高了，對員工要求更高了，承擔責任，做出最優秀的事情，這跟以前不太一樣。」張朝陽稱。
對於未來搜狐的發展，張朝陽表示關心的還是盈利。「首先是要有營收規模，要讓集團媒體和影片業務規模起來，這依賴於用戶的市場份額、產品迭代、產品創新等，要讓用戶喜歡用我們的產品。除此之外，平台DAU的增長以及相應的創新性營銷也會導致品牌廣告的提升，當然這是漫長的，但是是充滿希望的道路。我們現在的目標就是要把平台做大。」
要做大平台，張朝陽透露未來會加強搜狐新聞和短影片的演算法，在分發上也會有產品迭代。值得注意的是，平台的成長不會通過「砸錢」實現。「我們的目標就是APP的DAU增長不是靠錢砸出來的，而是靠產品創新出來的。當DAU以及用戶增長，使收入能繼續增長，形成規模，媒體影片業務本身就能盈利了。」
